超文案 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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朱冰

中信出版社

2015-7-14

360

48.00

9787508650760

图书标签: 文案广告创意营销传媒文化传播学朱冰

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发表于2024-12-31

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图书描述

《超文案：微时代的创意文案指南》，一本微创意时代文案人的进阶指南

微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。

《超文案》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。

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著者简介

朱冰：任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。

著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下•108个视觉纪录》、《钟敬之传—— 一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。

策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国顶尖杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

睡前读物。每天睡前翻上几页看看，并没有所谓的脑洞大开，而是提供一个思路，创意的思路来自生活，来自大量的阅读和不断的积累，这个过程很重要，也很漫长。按照作者的说法，文案不拘泥于任何一个环境，小到街边小贩，大到CBD广告公司，都会有一颗不安分的心和超级活跃的大脑。读完整本书，最大的感慨莫过于对作者的爱好涉猎之广，表面上是各类影视作品，或是文学作品，甚至是历史典籍，那份信手拈来旁征博引的特质恰是作者长期从事文案创意工作的知识源泉。没有积累，没有思考，便不会有深入的理解，然后从理解中继而升华成一鸣惊人的点子或创意。从“什么是文案”到“谁在写文案”，再到“为谁写文案”，每个篇章表述的一个意思，都是如何从目标群体中挖掘或是窥探到心底的欲望，从碎片化的表达中戳中那片柔软的地方，勾引，确实勾引。值得借鉴。

评分☆☆☆☆☆

全书看似划分了章节，却以聊天式的口吻将观点娓娓串联。这聊天的逻辑是玉线，穿着一颗颗新鲜的电影、剧本、广告、出版物作为案例的珍珠。整本读下来仿佛斩获一串珍珠项链，美轮美奂。只是前文某些句子觉得美得值得抄下来，后文就有点朴素了。

评分☆☆☆☆☆

两星。书名太具有迷惑性了，在我看来这本书是有关广告文案史的随笔集，和副标题“微时代的创意文案指南”相去甚远。没有干货，中间出戏无数次，耐着性子看完，发现注释里引用的好些书名都不对。

评分☆☆☆☆☆

摸清一些当代文案脉络，不过最近小米5的视频广告简短到位得很直接