Part 1　 到達藏寶之地的道路，沒人送你前往
創業第一年，我們是總也喂不飽的小企鵝 / 2
專注地做自己擅長的事情，終於有瞭迴報 / 5
最初的成功需要點運氣，後來就得靠打硬仗 / 8
創業前我炒股賺瞭100萬，興趣讓我堅持瞭下來 / 11
Part 2　 産品經理的心態，讓我關注技術和細節
其實，我就是一個産品經理 / 18
産品經理的核心能力是獲得用戶認同 / 20
在騰訊，不允許說什麼事情在技術上做不到 / 23
開發人員要用心來思考産品，而不是公事公辦的態度 / 25
Part 3　 騰訊要做的是互聯網上的水和電
為用戶搭建一個網絡生活的平颱 / 32
互聯網産品設計的“馬化騰法則” / 34
用戶體驗的10/100/1000法則 / 38
2 把每一天當成夢想的練習
Part 4　 我在決策時的“三問哲學”
我通常是第一個提齣想法，但強硬推動不是我的風格 / 46
每當要推齣一項新業務，我會讓團隊思考三個問題 / 48
在“鼕天”過分謹慎會喪失機會，對未來發展不利 / 51
看準商機要盡早做決定，做齣決定後就要全力以赴 / 54
Part 5　 在大公司裏安裝小公司的靈魂
麵對快速變化的互聯網世界，既幸運又不幸 / 62
從大到小：重塑小公司的創業激情 / 66
老牌互聯網公司的沉淪，讓我們吸取到的教訓 / 68
Part 6　 不懂口碑的力量，就不懂互聯網
騰訊的流量已經是第一瞭，但我們依然要轉型 / 76
在“影響力經濟”時代打造響亮品牌 / 78
“不精品，毋寜死”：精品是戰略，也是生活態度 / 81
Part 7　 帶隊伍：怎樣把庸纔變乾將，把乾將變領袖
人品低下的人，纔能越大越有危險 / 86
企業能走多遠，取決於對人纔的培養 / 88
激情、大局觀、擔當：我評判管理人纔的三個標準 / 91
讓員工心無旁騖，前提是幫他們解決“世俗”問題 / 93
團隊領導人要善於協調兩種相互衝突的想法 / 96
很多公司走不下去，是因為內部問題 / 99
你有幾流的企業文化，你就有幾流的追隨者 / 101
Part 8　 創新從效仿開始
我曾是一個超級網蟲：玩也是一種生産力 / 112
保持學習的心態，與行業一起進化 / 115
創新要站在前人的肩膀上 / 118
研發團隊沒有實力做的，就交給騰訊研究院 / 122
Part 9　 灰度法則：互聯網時代的生存法則
怎樣讓創新不被扼殺，又不會走進死鬍同 / 130
在互聯網時代，誰也不比誰傻5秒鍾 / 133
追求精準和可控製，很可能是錯的 / 137
Part 10　 用稀缺性對抗互聯網的“免費”精神
渠道不再占有優勢，稀缺性的內容將最終獲勝 / 148
互聯網將不再是個獨立的産業，它將融入傳統産業中 / 151
並不是一切有價值的東西，都可以在市場中找到價格 / 154
Part 11　 從“叢林法則”到“天空法則”：分享的價值
互聯網新時代更崇尚“天空法則” / 160
開放不僅是一種態度，更是一種能力 / 162
隻有共贏，纔能共同走下去 / 166
開放是不可逆的，一旦打開，就不會關閉 / 171
目　錄 目　錄3
4 把每一天當成夢想的練習
Part 12　 “全民公敵”——騰訊全業務時代的産物
真正的全業務競爭是趨勢 / 180
過去做生意，現在做生態 / 183
麵對批評要有坦蕩的胸襟 / 186
誠惶誠恐的心態要永遠保持 / 189
Part 13　 QQ和微信的目標是走嚮世界
讓我們打開未來之門 / 198
“時刻做好準備”的憂患意識 / 201
騰訊會把利潤投入到長遠發展裏 / 203
中國互聯網可以走齣去 / 206
Part 14　 世界的改變是每個人都做瞭一點點
社會責任於我們是必須承擔的義務 / 216
成立騰訊公益慈善基金會 / 220
世界的改變是每個人都做瞭一點點 / 224
騰訊的價值觀：正直、進取、閤作、創新 / 227
做令人尊敬的企業 / 230
財富對我沒什麼影響 / 233
馬化騰關於互聯網的“義利觀” / 236
財富取決於你對它的態度 / 239
· · · · · · (收起)