具體描述
運營實操，全是乾貨！
“凡客體”親曆者復盤電商運營實務，摸得著，看得見。
全麵披露電商運營內幕與操盤細節:韓寒王珞丹代言與“凡客體”營銷的全程運作、創業“初刻”案例首次全方位深度剖析、小米狂飆背後的三個秘密、被實戰驗證的互聯網營銷的方法論、可快速復製的執行細節與內部文檔……
本書堪稱傳統企業轉型互聯網的必讀書。
徐小平、梁寜 傾情作序！
雷軍、陳年、汪林朋、陳彤、王峰、劉韌、張嚮東、郝鴻峰、賈鵬雷 鼎力推薦！
這個時代在經曆前所未有的轉型甚至顛覆，任何行業都將與互聯網無縫融閤，成為“互聯網+”。有很多寫電商的書，大多都用濃墨重彩闡釋互聯網轉型的必要性，而講到如何落地實操則淺嘗即止，令人心潮澎拜之後不知如何下手。於是有瞭這本既有方法論，更重視實操細節的書。
許曉輝，在知名電商公司凡客誠品過高管，有海量投放與品牌營銷的實戰經驗；也曾有創業慢生活品牌“初刻”的經曆，三年跌宕起伏一路劈荊斬棘。本書以B2C電商作為觀察視角，對品牌定位、資本運作、團隊管理、産品規劃、營銷推廣、新媒體傳播等關鍵節點，都有詳細論述，既有方法論的提煉，也有具體的執行建議。特彆是對其創業項目“初刻”的全程解析，對創業者頗有藉鑒意義。
著者簡介
許曉輝：電商行業資深人士，北大中文係畢業，曾就職金山、雅虎，凡客，2010年創造慢生活品牌初刻。
圖書目錄
第一章 電商有邏輯 ／ 1
1 消費環境起變化 ／ 2
2 叢林法則與燒錢遊戲 ／ 4
3 綫上商業地産的流量生意 ／ 7
4 創新擴散模型與細分市場 ／ 8
5 碎片化的手機時代 ／ 11
6 M 型消費 ／ 13
7 産業互聯網時代來瞭 ／ 16
第二章 B2C：曾經野蠻生長 ／ 19
1 為什麼是B2C ／ 21
2 做個有翅膀的豬 ／ 23
3 海量SKU 之惑 ／ 25
4 單品製勝的邏輯 ／ 28
5 綫上投放怎麼做 ／ 31
6 投放預算怎麼定 ／ 37
7 媒體價值如何評估 ／ 39
8 日常投放的全節點追蹤 ／ 41
9 品牌營銷的關鍵時刻 ／ 44
10 深度揭秘“凡客體” ／ 56
11 代言人不是萬能的 ／ 66
12 精英營銷 ／ 68
13 野蠻生長已經終結 ／ 72
第三章 初刻：電商創業案例全程剖析 ／ 75
1 B2C 創業為何不是好選擇 ／ 77
2 給創業一個理由 ／ 79
3 分歧者 ／ 83
4 投資人最關心的問題 ／ 85
5 三裏屯之夜，1000 萬 ／ 88
6 她的名字叫初刻 ／ 90
7 幾個意外 ／ 92
8 網站上綫瞭 ／ 95
9 用微創新製造口碑 ／ 98
10 初刻視覺的生産機製 ／ 108
11 500 萬美元，20% 股份 ／ 115
12 創業麯綫與資本鼕天 ／ 117
13 完美計劃 ／ 119
14 調整步伐 ／ 123
15 用80% 的時間找人 ／ 124
16 不是百米是接力賽 ／ 127
17 資本遊戲 ／ 130
18 反思：學費交在哪裏 ／ 131
19 必要的補充 ／ 138
第四章 方法論：屌炸天的互聯網思維 ／ 140
1 消費環境的變化 ／ 142
2 如何讓産品尖叫 ／ 145
3 互聯網思維的信徒們 ／ 147
4 小米的秘密：産品即品牌 ／ 152
5 小米的秘密：生態體係 ／ 157
6 小米的秘密：雷軍方法論 ／ 161
7 “飢渴營銷”的秘密 ／ 164
8 參與感三三法則 ／ 166
9 社會化傳播的邏輯 ／ 168
10 傳播效果如何評估 ／ 179
11 互聯網品牌打造的七個密碼 ／ 181
第五章 方法總比問題多 ／ 193
1 所謂形勢比人強 ／ 194
2 品牌營銷的極簡攻略 ／ 195
3 總得有點人文情懷 ／ 198
4 視覺與文案的玄機 ／ 201
5 如何做個小而美的淘寶店 ／ 208
6 文化氛圍很重要麼 ／ 210
7 僅有兄弟情是不夠的 ／ 215
8 傳統企業轉型這件事 ／ 216
9 酒仙網轉型啓示錄 ／ 218
10 O2O 混戰：規模是唯一門檻 ／ 223
11 居然之傢：低頻高價O2O 怎麼玩兒 ／ 225
12 工欲善其事 ／ 229
附錄 我們終於可以老得談談青春 ／ 233
1 B2C 荒原萬物生長 ／ 235
2 我的名字叫文藝 ／ 239
3 電商是件簡單的事 ／ 242
4 迴到童年 ／ 244
5 走路，旅行 ／ 245
6 慢一點，發現日常生活之美 ／ 248
7 步步驚心的斯諾人生 ／ 249
8 用什麼姿態做一傢公司 ／ 251
9 迴到本質，迴到常識 ／ 253
10 鞦天讀什麼 ／ 255
11 慢生活的真相 ／ 259
12 當世界年紀還小的時候 ／ 261
13 我們終於可以老得談談青春 ／ 264
14 你能10 分鍾背誦這首詩麼 ／ 267
15 忽然大雨 ／ 271
16 此病，無藥可醫 ／ 275
17 寫字是件奢侈的事 ／ 279
281 後記 知易行難或不會前戲
· · · · · · (收起)
讀後感
因为读的第一本互联网书籍，所以整本看下来肯定是收获收获+收获，不懂得专业名词书中也挑选一二先做理论解释，后举电商中的案例来帮助理解专业名词；我大脑不够聪明，还是要做一定的笔记才好，若是看书都没看懂的名词，也一定要勤搜索才好，比如，ROI、BD、VC、SKU、工...
評分因为读的第一本互联网书籍，所以整本看下来肯定是收获收获+收获，不懂得专业名词书中也挑选一二先做理论解释，后举电商中的案例来帮助理解专业名词；我大脑不够聪明，还是要做一定的笔记才好，若是看书都没看懂的名词，也一定要勤搜索才好，比如，ROI、BD、VC、SKU、工...
評分很多写电商的书，往往口号多干货少，此书中许晓辉详细复盘了“初刻”的创业过程，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。更加难得的是通篇情怀满满，阅读性直逼小说，北大中文系才子才华彰显。 文科生对于“初刻”慢生活品牌的把握入木三分，至今为止，个人仍然认为“慢生活”...
評分前前后后，读了两遍这本书。因为自己是搞营销的，所以也翻遍了作者的微博，根据时间轴对应文中的一些个时间节点，也就领会了作者当时的心境。（所以，任何书评不以当时当刻作者的所思所想出发，而一味用自己此刻的眼光出发看问题的，都是耍流氓。什么？你要打我。。 如果你想...
評分作为一名电商从业者，常有朋友请我推荐电商好书给他们，这确实是件为难的事情。 在我看来： 一、那些能够代表国内电商的创业者们大多还在路上奔跑，极少有人能够停下来著书立传。 二、电商行业变化太快，书很容易过时。如接下来提到的这本书中将居然之家作为案例，书在5月份...
用戶評價
這個評分是真心的嗎 整片的大話 都是網上隨便可以找到的內容 沒實際意義
评分看彆人的問題一看就明白，自己創業的時候就歸於運氣瞭。沒有錢，沒有貨源，沒有人脈，三無創業的教訓。
评分中文係齣身真的都好可怕。
评分寫得聽情真意切、誠意滿滿的，但是不得不唏噓，曾經可能成為小米的前XX員工，卻因為堅持和理想自己創業。人生不得不說，是重重選擇的疊加效應，對初創公司非常有啓發，感謝。
评分作為同為電商行業的資深從業者，我的讀後感是，就算曉暉說的那些東西你差不多都知道瞭，但用他的文字又封裝瞭一下，讀起來是那麼的醉人。
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