前　言　世界已經開始按照新規則運轉起來　佐藤可士和 / 001
培養書寫規則的人　齋藤孝 / 004

創造規則的練習一　明確自身的“好惡”
1　對自己的“喜好”抱有自信 / 3
“喜歡的事物”沒有正確答案 / 3
將自己的“喜好”轉化為語言錶達齣來 / 7
為什麼“性手槍樂隊”很酷？ / 11
2　剋服“厭惡” / 14
摒棄固有觀念 / 14
把“討厭的色彩”組閤起來 / 16
創造規則的練習二　對理所當然産生疑問
1　理所當然並非理應如此 / 25
從懷疑前提開始 / 25
2　不僅關注日本，更要著眼世界 / 33
讓“STETECO”成為世界通用語 / 33
3　避免做事理所當然，就要三思而後行 / 39
在一個提案背後要産生50個構思 / 39
創造規則的練習三　打造自我風格
1　通過編排改變印象 / 45
利用版麵設計改變印象/ 45
協調感講求“中庸” / 48
2　不同風格帶來的價值 / 51
“身體特性”與“實際思考”是我的風格 / 51
運動中更容易發現重心 / 56
把風格作為函數進行捕捉 / 58
3　左右完成質量的“錶現基調和手法” / 64
“錶現基調和手法”決定整體氛圍 / 64
4　改編與拼貼 / 68
理解而不模仿 / 68
連接毫無聯係的事物 / 73
5　其實，最重要的是時機 / 78
價值並不普遍 / 78
足球是學習如何抓準時機的絕好教材 / 82
日本人的快節奏非同尋常 / 85
創造規則的練習四　共享概念
1　明確概念的含義 / 91
概念是思考的設計圖 / 91
不是“想長壽”，而是“怎樣度過人生” / 96
2　委托人對概念不夠明確 / 99
充滿緊迫感 / 99
疏忽大意就要倒黴 / 102
驅散迷霧，讓理解變為具體錶現 / 105
3　有概念就會有想法 / 109
從概念落實為細節 / 109
通過細節歸納概念的方法 / 115
思考10個以上的創意 / 117
4　所有事物都有“sizzle鏡頭” / 119
最能彰顯魅力的瞬間影像 / 119
發現人生的sizzle鏡頭 / 122
5　比擬一切 / 125
用醬汁杯比擬咖啡杯 / 125
構思是一種比擬 / 127
6　教育工作使概念得以運用自如 / 132
授課讓“時間”得以濃縮 / 132
1分鍾傳達一切 / 135
創造規則的練習五　一切都是媒體
1　通過“小罐檸檬”打造媒體 / 141
將便利店變為媒體！ / 141
2　讓商品自身成為媒體 / 146
讓整條街成為媒體 / 146
讓商品媒體化 / 153
AKB48為什麼厲害？ / 155
創造規則的練習六　打造品牌就是引齣本質
1　對“711”進行品牌重建 / 161
構築品牌的品牌設計師 / 161
設計體係 / 166
進行自我品牌構築 / 170
日本人很適閤重新包裝 / 172
2　一切都能品牌化 / 178
韆利休是打造品牌之神 / 178
我是半個顧客 / 182
創造規則的練習七　創意不是提齣的，而是産生的
1　共享過程 / 189
史蒂夫·喬布斯是搖滾明星！ / 189
2　開啓創意開關的語言 / 193
發錶極端論點，喚醒創意開關 / 193
3　調查分析的重要性 / 197
想齣好主意時更要與人交流 / 197
4　有使命就有乾勁兒 / 201
召開公開企劃會並排名 / 201
創造規則的練習【總結】　現代社會中，書寫規則的一方就是勝者
將概念運用自如 / 209
一個規則産生的新價值與美 / 213
創造規則　可士和的15條鐵則 / 219
尾　聲　保持“可士和氣勢”有何不好　齋藤孝 / 221
內文照片·作品一覽 / 224
創造規則　可士和的15條鐵則 / 219
尾　聲　保持“可士和氣勢”有何不好　齋藤孝 / 221
內文照片·作品一覽 / 224
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