小众行为学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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詹姆斯·哈金 (James harkin)

北京时代华文书局出版社

2015-4-1

242

CNY 42.00

平装

9787569901160

图书标签: 行为学新经济经济学心理学经济通俗商业社群商机市场

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发表于2025-02-16

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图书描述

近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。

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著者简介

作者：詹姆斯.哈金（James Harkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。

译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。

2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。

图书目录

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用户评价

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标题读完就差不多了

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不要为了讨好大多数而改变自己的运营策略，过分投入“中间市场”反而是在冒失去原来受众的风险；发挥好自身团队的优势，做好自己的小众，依靠一小撮的精英受众去招来更多受众。以上是本书想说的。网购这本书是因为被标题吸引。利用“小众”做书名也是吸引“大众”购买的策略吧，大家多少都追求不同嘛。

评分☆☆☆☆☆

提了概念，讲了现象，就是不分析行为……

评分☆☆☆☆☆

故事稍微有点多，翻译奇烂，一看就存在大量的给不同的人外包翻译的部分。观点是有些新意的，只是毁在了阐述的过程上。

评分☆☆☆☆☆

“在主流之外开疆拓土，把目标用户的范围变窄，并提供人们在别处无法轻易找到的东西，然后可以为上品创造出丰富的背景故事以让你的小众社群用户沉浸其中”。然后主流市场也在关注和渗透小众市场，小众的独特性除了更容易塑造故事以外，基本上乏善可陈了，而小众市场日后也是会向大商业市场扩散的。作者的case有些散乱，不过讲到了奥巴马利用小众忠实粉丝的扩散聚拢了1500w用户的case，以及将文化先锋派的故事印入笔记本文化的Moleskine的case还是有一些启发。