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小众行为学

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詹姆斯·哈金 (James harkin)
北京时代华文书局出版社
2015-4-1
242
CNY 42.00
平装
9787569901160

图书标签: 行为学  新经济  经济学  心理学  经济通俗  商业  社群商机  市场   


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发表于2024-12-23

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图书描述

近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。

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著者简介

作者:詹姆斯.哈金(James Harkin),社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏,也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。

译者:张家卫,北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链,中国式众筹研究领域的先行者和实践者。

2013年创建世界海运研究中心,2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究。


图书目录


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用户评价

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不要为了讨好大多数而改变自己的运营策略,过分投入“中间市场”反而是在冒失去原来受众的风险;发挥好自身团队的优势,做好自己的小众,依靠一小撮的精英受众去招来更多受众。以上是本书想说的。网购这本书是因为被标题吸引。利用“小众”做书名也是吸引“大众”购买的策略吧,大家多少都追求不同嘛。

评分

提了概念,讲了现象,就是不分析行为……

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小众的时代来了

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论证太随意,全是例子

评分

故事稍微有点多,翻译奇烂,一看就存在大量的给不同的人外包翻译的部分。观点是有些新意的,只是毁在了阐述的过程上。

读后感

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刚开始被书名吸引,以为是一本弗洛伊德式或者怪异行为学式的心理学著作,等到翻开书一看,原来是本商业指导书。所谓的小众不过是商业活动目标人群的概念,像是Lolita之于正常服装,修仙者之于普通人。而全书大抵是介绍了主流文化的衰落和大众市场的崩塌以及小众市场的兴起与危...  

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这本书截止现在(2018年4月26日),豆瓣评分5.9,微信读书7.7,很低很低。 这个分数是让人震惊的。他不应该是这个分数。这本书所能带来的启发,应产生的启发,都远远超过许多行业人士的认知。只是,出版于2015年,过于超前的认知让很多人意识不到。 问题很直接: 确实写法一般...  

评分

我跟很多人谈起过未来会“亚群化”,但论证的过程却遭遇不尽相同,有时是鄙夷有时是迎合有时是茫然有时是信服;不同的结果这是好事儿,反而训练了我思索和表达的能力。当然,遇到一本书能当助手,简直省力很多。 人年龄越大越容易成为一个固执的人,表面看起来我是如饥似渴地...  

评分

许多读者也许会像我一样,在看到书名及副标题“为什么主流的不再受市场喜爱”以及封面上的“商业阅读必备”后,很容易把它分类为商业指导类图书,以为与我们普通老百姓无关。但是我们错了,这其实是一本商业哲学书。我不是商人,工作也与商业不沾边,最初吸引我读它,是因...  

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非常好的商业著作,虽然里面的案例有些繁杂,但蕴含的原理帮我看懂了许多现代企业的所作所为。 互联网时代个人崛起,每个人都想脱离主流彰显个性,却又不想被简单的标签所定义。我们生活在这样一个矛盾的时代,自以为自己的生活一切都是自己的选择,殊不知,不知觉中我们被引导...  

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