序
第一部分　移动互联网时代品牌的颠覆与重构 1
第1章　互联网思维到底是什么？ 2
1.1　互联网思维的起源 2
1.2　互联网思维的定义 4
1.3　互联网思维的本质 10
1.4　马化腾：移动互联网的10个关键点 13
1.5　习主席的互联网思维 18
案例　互联网思维之海尔篇 25
第2章　移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？ 28
2.1　80后群体面面观 29
2.2　90后群体面面观 33
2.3　80后vs 90后 38
案例　江小白：老男孩之猛龙过江 41
第3章　为什么未来一定是互联网品牌的天下？ 48
3.1　品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡 49
3.2　互联网思维下的品牌进化论 51
案例　淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达 54
第4章　移动互联网时代的品牌何去何从 62
4.1　移动互联网时代的品牌特征 64
4.2　移动互联网时代的品牌走向 67
4.3　雷军：用互联网思维改造传统产业 70
案例　冯仑：用互联网思维盖房子 76
第二部分　移动互联网时代的品牌定位指南 79
第一诫　专注于客户心智而非竞争对手 97
苹果的专注：少就是多，舍就是得 100
海底捞：用服务重新定义火锅 102
红领：数字化3d西服打印机 104
第二诫　因为极致，所以口碑 108
“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户 109
德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌 113
第三诫　简于形，精于心 119
无印良品：极简的优雅 124
第四诫　我是品牌，我为品类代言 131
特斯拉：最具有互联网思维的汽车 139
第五诫　魅力人格体：所有品牌都人格化 146
网易：有态度的门户网站 148
品牌个性成就维珍帝国 149
《罗辑思维》的罗胖人格体 151
褚橙：买的是水果，吃的是精神 152
第三部分　移动互联网时代的品牌传播攻略 159
第六诫　品牌杀手锏：故事背后的威力 168
大黄鸭背后的故事 168
依云矿泉水：云在青天水在瓶 169
zippo：从战场走向商场 171
lv：生命本身是一场旅行 173
聚美优品的故事 174
第七诫　无粉丝，不品牌 179
米粉如何成就小米手机的霸主地位 181
第八诫　快则独步天下，慢则自身难保 193
快书包：狭路相逢，快者胜 195
微信：速度与激情 198
第九诫　碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销 201
啤酒与尿布 203
大数据精准预测高中生怀孕 204
《纸牌屋》流行的背后 205
大悦城有大数据 206
大数据改变美国大选 207
第十诫　品牌角斗场，不遗“娱”力 220
昵称瓶：可口可乐的青春逆袭 222
大黄鸭：让消费者乐此不疲 223
雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪 225
阿里巴巴的快乐大本营 227
“小杜杜”的快乐，根本停不下来 228
· · · · · · (收起)