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发表于2025-02-17
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【美】安妮塔•埃爾伯斯(Anita Elberse)
哈佛商學院林肯•法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授,作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。
安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開第一手資料,揭秘爆款背後的秘密。
1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。 2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常...
評分 評分 評分论证模式很简单,提出一个观点,即“赢着通吃”,然后列举了大量的案例,从影视公司、明星、体育运营等等。堆积了大量的资料,但是针对“爆款”是如何培育或打造出来的并没有论证的很深刻。止步于对现象的观察,但是没有更加深入的分析,既没有深入到超级IP的运作模式或者结构...
評分爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念,叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态,其实有非常多的层次,也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。由此也强化了一个对于商业思考与分析的角度。 爆款效应的存在。...
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