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【美】安妮塔•埃爾伯斯（Anita Elberse）

哈佛商學院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。

安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。

出版者:Faber and Faber

作者:Anita Elberse

出品人:

頁數:320

译者:

出版時間:2014-1-14

價格:0

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780571309221

叢書系列:

圖書標籤:

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具體描述

評分☆☆☆☆☆

其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，漫威越来越安利，变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国内的影视中，《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《功夫熊猫》、《芈月传...

評分☆☆☆☆☆

爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念，叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态，其实有非常多的层次，也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。由此也强化了一个对于商业思考与分析的角度。爆款效应的存在。...

評分☆☆☆☆☆

《爆款》读后9问：问题一，你为什么读这本书？之前偶然看到，新买了Kindle，发现有电子书，太好了。问题2：关于本书，我已有的认知是？之前没有，不知道是侧重在娱乐业的。问题3：书中印象最深刻的观点和例子有哪些？好多呀，Lady Gaga，MLB，当你是爆款的时候，你就有了...

評分☆☆☆☆☆

最後一章大致總結這本書要談的概念：企業會將賭注放在超級強檔商品上，並用盡全力（花大量的行銷費用）讓那些賭注在消費者中流行起來，而最頂級的個別表演者（超級巨星）是帶來成功的關鍵，所以獲利可能大部分會落入他們的口袋。其他章則是從不同娛樂產業（電影、電視、音樂...

评分☆☆☆☆☆