圖書標籤: 營銷 品牌策劃 馮幗英 品牌 高端品牌 品牌戰略谘詢 專業書籍 高端占位
发表于2024-12-25
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想占領品牌高地?目標客戶就該鎖定金字塔頂端的精英人群!
那麼,他們是誰?他們想要什麼他們如何做齣購買決定?什麼樣的商品會讓他們動心?他們的購物習慣和思維如何?他們想從頂級品牌中獲得什麼?他們會被怎樣的營銷方式吸引?
行業一綫品牌策劃機構創始人,係統講述品牌營銷管理智慧;總結25年高端品牌策劃與行銷經驗,結閤國內外頂尖品牌的實操案例以及對中國高端消費趨勢的分析,為我們指明:本土高端消費的3類趨勢、9大特徵和5種類型;撬動高端消費市場以及品牌行銷占位的8大策略。
馮幗英,廣州市天進品牌管理有限公司董事長,中國廣告協會學術委員會常委,廣東省南方品牌戰略促進中心會長,連續六屆艾菲奬中國區終審評委;20多年的品牌策劃從業經曆,1998年創建天進品牌管理機構,並帶領天進榮獲“中國十大策劃機構”榮譽。
曾為這些客戶提供過品牌策略服務:
海爾集團、歐派櫥櫃、慕思寢具、歐普照明、康耐登傢具、冠軍傢居聯盟、箭牌衛浴、王老吉、嘉裏糧油(金龍魚、鬍姬花等)、恒安集團(心相印、七度空間等)、卡士酸奶、燕塘牛奶、威豹箱包、路寶皮鞋、浪漫春天內衣、聯塑集團、象嶼集團、招商銀行、艾科電子、平安保險等。
她的多本著作都是業界同仁以及高管的案上範本,例如《海爾背後》《海爾終端》《品牌資産積纍十八法》《中國品牌十大病根》《品牌重新定位十種方法十個案例》等。
讓高端品牌也走上“中國特色之路”!
評分要賺,就賺有錢人的錢!這本書告訴我們高端未必奢侈,而是相對量上分享金蛋糕的可行營銷方法。寫得很不錯!
評分整本書內容比較平,更多的是根據作者服務的甲方公司案例進行說明。但也是因為這個,書籍內容很平易近人。很像是快餐讀物,是一本在中國市場做營銷初入門的書籍。不過裏麵所說的營銷八大法則可以作為一個學習參考,僅此而已
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高端消费的概念来源于奢侈品消费的概念,后者指的是无形价值与有形的价值关系比值最高的产品,功能以外的符号要素和体验要素的价值才是其价格高昂的真正原因,即所谓“拥有”比“使用”更重要。 要想将产品打入奢侈品的行列里面,最重要的第一步就是要做好品牌价值营销。一个好...
評分高端消费的概念来源于奢侈品消费的概念,后者指的是无形价值与有形的价值关系比值最高的产品,功能以外的符号要素和体验要素的价值才是其价格高昂的真正原因,即所谓“拥有”比“使用”更重要。 要想将产品打入奢侈品的行列里面,最重要的第一步就是要做好品牌价值营销。一个好...
評分本书主要讲的是高端品牌的营销策略。 做好营销,首先一定要要找准目标受众。根据市场调查,以不同高端消费者的消费心理,书中将其群体分为五类,分别是:1、低调务实型,多为35岁以上的商务精英,事业已达高峰期;购买高端消费者已不是一朝一夕的事,已经拥有自己独特的看法和...
評分本书主要讲的是高端品牌的营销策略。 做好营销,首先一定要要找准目标受众。根据市场调查,以不同高端消费者的消费心理,书中将其群体分为五类,分别是:1、低调务实型,多为35岁以上的商务精英,事业已达高峰期;购买高端消费者已不是一朝一夕的事,已经拥有自己独特的看法和...
評分算是初次接触此类书籍,虽未涉足营销这个行业,却对其有着十足的兴趣,当然仅仅是兴趣,并未有所觉悟准备投身于此,单纯的抱着好奇的心态来瞅瞅,而后欲罢不能。 这本《高端占位》分为两个部分,第一部分,全面解析了中国高端消费市场的现状,包括高端品牌和高端消费者的界定...
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