具体描述
这是一本能有效指导企业如何在移动互联网时代建立强有力品牌的实践指南。本书以苹果品牌的核心价值、品牌定位、品牌命名、品牌个性、品牌文化内涵、品牌建设和品牌推广为主线，从品牌设计的专业角度，系统地讲解了苹果品牌建设的过程和方法，对广大企业具有非常重要的启发和指导意义。本书在讲述苹果品牌建设时，还表达了“触一点以动全局”的思想哲学，这是整本书的灵魂。
本书分为五部分。第一部分：苹果品牌核心的来源，从苹果现任CEO与乔布斯个性矛盾开始，引来乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生，重点在苹果操作系统界面。第二部分：苹果品牌核心价值，说明了乔布斯如何确定苹果品牌核心价值，如何确定苹果的品牌定位，以及乔布斯对于苹果品牌的重要性。第三部分：苹果品牌建设，基于企业所需要的品牌设计项目规划进行阐述，介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系建设需要注意的细节。第四部分：苹果品牌推广，当一个品牌建设完成之后，品牌推广同等重要，甚至更加重要，在这方面苹果仍然以用户体验为核心，同时产生了新媒体。第五部分：苹果品牌展望，这一部分是本书的结束语，说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，还说明现任苹果CEO对于苹果的重要性。
作者简介
栾玲
资深品牌设计师，现任恒益隆丰（北京）科技有限公司CEO兼鸾铃软件品牌设计中心设计总监，擅长软件产品的品牌设计和界面设计，对品牌设计有系统且深刻的认识，经验十分丰富。创造性地提出了“软件产品形象设计系统“（SPIS）概念。曾经服务的客户包括美国PAYLESS、苹果总代理、中国石油天然气集团、中国航天集团、中国科技部、中国科学院、兆维集团公司、乐凯集团、大唐集团公司、中国网通、清华大学、天方药业集团等国内外高新科技信息技术企业。IT科技博客“最IT品牌行销网”创始人。
个性浪漫开朗、古灵精怪、坚定纯粹；思想深隧，思迥异，做不同；爱好艺术和创作，艺术风格清新、简洁、大气、细腻、创意独特；将中国的国学文化与西方的简约文化紧密结合，融两者精华于一体。
目录信息
第一部分 苹果品牌核心来源
第1章 苹果是乔布斯的个人品牌
1.1 苹果的来源
1.2 成功的个人品牌的基本特征
1.3 库克与乔布斯的矛盾
1.4 乔布斯的品牌规则
1.4.1 乔布斯的创新技术
1.4.2 乔布斯的创新营销
1.4.3 乔布斯创新营销的最高产物——品牌
1.5 本章小结
第2章 苹果新产品开发策略
2.1 苹果产品与产品策划
2.1.1 苹果产品简介
2.1.2 产品的生命周期与策划
2.1.3 苹果新产品策划的步骤
2.1.4 苹果新产品策划书节选
2.2 苹果产品创新的来源
2.2.1 产品策划的七大创意来源
2.2.2 苹果产品的五大创新来源
2.3 苹果产品创新的DNA
2.3.1 产品创新的DNA原理
2.3.2 苹果产品如何以人为本
2.4 苹果企业文化如何根植到产品创新
2.4.1 发现市场缺口
2.4.2 另类思考
2.4.3 找出独特的企业文化DNA
2.4.4 减法规则
2.4.5 观察至上
2.4.6 打造伟大的产品
2.5 本章小结
第3章 苹果软件界面设计的奥秘
3.1 苹果开创图形界面设计
3.1.1 图形界面设计发展史
3.1.2 苹果操作系统界面设计与多触控的关系
3.2 苹果图标设计传递感情
3.2.1 微笑图标设计者Susan Kare
3.2.2 苹果图标设计质感
3.2.3 苹果白色标志的隐喻设计
3.3 苹果软件界面重视用户体验
3.3.1 从界面着手搭建用户体验生态圈
3.3.2 在设计开发过程中，用户研究为第一
3.4 苹果软件界面与苹果品牌形象规范
3.4.1 品牌命名与界面设计的吻合
3.4.2 界面如何表现品牌造型识别元素
3.4.3 产品界面设计识别规范
3.5 苹果从界面走出优势
3.5.1 操作系统的优势体现
3.5.2 开创触摸产品时代
3.6 App Store的商业价值
3.6.1 什么是App Store
3.6.2 App Store模式的生态系统
3.6.3 App Store模式的时代价值
3.7 本章小结
第二部分 苹果品牌核心价值
第4章 品牌定位决定品牌核心价值
4.1 市场调研与品牌定位
4.1.1 什么是品牌市场调研
4.1.2 品牌定位的意义
4.1.3 什么是用户研究
4.2 探究苹果的品牌核心价值
4.2.1 什么是品牌核心价值
4.2.2 品牌核心价值的三大特征
4.2.3 品牌定位与品牌核心价值的关系
4.2.4 苹果的品牌核心价值是什么
4.3 用户体验与产品创新设计
4.3.1 什么是用户体验
4.3.2 体验对人生的意义
4.4 本章小结
第5章 乔布斯为什么伟大
5.1 前PC时代的失败者
5.2 乔布斯的顿悟潜能
5.2.1 什么叫顿悟
5.2.2 乔布斯战胜自我后的顿悟
5.3 乔布斯的综合潜能
5.3.1 乔布斯的艺术潜能
5.3.2 乔布斯的用人潜能
5.3.3 乔布斯的管理潜能
5.3.4 乔布斯的商业潜能
5.3.5 乔布斯的哲学潜能
5.3.6 乔布斯的广告潜能
5.3.7 乔布斯的品牌潜能
5.4 乔布斯的天才源自爱
5.5 乔布斯究竟改变了什么
5.6 本章小结
第三部分 苹果品牌建设
第6章 苹果标志设计
6.1 品牌就是标志设计吗
6.1.1 理解品牌的概念
6.1.2 产品在不同生命周期的品牌
6.2 苹果标志的设计理念
6.2.1 表达共建思想
6.2.2 表达完美主义
6.2.3 表达创新
6.2.4 表达简约主义
6.3 苹果标志是品牌建设的核心
6.3.1 设计与企业文化的关系
6.3.2 苹果的五层企业文化
6.3.3 企业品牌建设与企业形象的关系
6.4 本章小结
第7章 苹果用户体验店的成功
7.1 苹果用户体验店也是创举
7.2 不只是品牌专卖店
7.2.1 品牌专卖店的意义
7.2.2 苹果体验店重新定义用户
7.3 苹果用户体验店设计规范
7.3.1 基础部分
7.3.2 应用部分
7.4 本章小结
第8章 苹果包装设计
8.1 从iPod包装看苹果品牌理念
8.1.1 苹果iPod包装与用户体验
8.1.2 重新认识包装
8.2 苹果包装理念
8.2.1 系列化包装策略
8.2.2 白色极简设计
8.2.3 空间感设计
8.2.4 质感设计
8.3 本章小结
第9章 苹果广告设计
9.1 第一位为品牌代言的CEO
9.2 苹果广告的形式
9.2.1 资讯广告
9.2.2 品牌形象广告
9.2.3 象征广告
9.2.4 情感广告
9.2.5 悬念广告
9.2.6 直白广告
9.2.7 情景互动广告
9.2.8 代言人广告
9.3 苹果Think Different广告策划
9.3.1 什么是广告策划
9.3.2 市场分析：苹果的主要优势
9.3.3 环境分析：美国的个人主义
9.3.4 用户需求分析：人机交互
9.3.5 广告细节及效果
9.4 本章小结
第10章 苹果品牌形象体系
10.1 苹果软硬件形象整合
10.2 什么是软件产品形象设计系统
10.2.1 产品基础系统
10.2.2 产品应用基础系统
10.2.3 产品应用推广系统
10.3 苹果软件与硬件产品形象设计的高度统一
10.3.1 苹果品牌识别的细节
10.3.2 苹果软件界面设计规范
10.3.3 iPhone界面设计规范书
10.3.4 苹果软件界面设计原则与方法
10.3.5 从细节看苹果软硬件视觉整合
10.4 苹果品牌形象体系的建立
10.4.1 以股民为中心的社会公关形象
10.4.2 以消费者为中心的产品形象
10.4.3 以目标受众为中心的市场品牌形象
10.4.4 以代理商为中心的经营关系形象
10.4.5 以员工为中心的企业管理形象
10.5 本章小结
第四部分 苹果品牌推广
第11章 苹果与品牌传播学
11.1 什么是品牌传播学
11.1.1 品牌传播策划
11.1.2 品牌传播的定位
11.1.3 品牌传播语的清晰定位
11.1.4 品牌传播的对象研究
11.1.5 品牌传播手段
11.2 苹果发布会为什么轰动全球
11.2.1 iPad Mini必将产生巨大的轰动效应
11.2.2 苹果的保密文化
11.2.3 发布会的情调
11.2.4 2010苹果新品发布会欣赏
11.3 从乔布斯演讲看苹果品牌文化
11.3.1 演讲结构严谨性强
11.3.2 演讲语言严谨专业
11.3.3 演讲的极简主义
11.3.4 视觉营销
11.3.5 佛教文化
11.3.6 从用户体验出发
11.4 本章小结
第12章 苹果广告文案与新媒体
12.1 什么是企业文案
12.2 苹果广告文案很强大
12.2.1 苹果电视广告《1984》
12.2.2 i系列品牌命名
12.2.3 易懂的术语解释
12.3 苹果创造新媒体
12.3.1 什么是移动互联新媒体
12.3.2 苹果让人人自媒体
12.3.3 苹果让媒介产品化
12.3.4 苹果让我们App开发
12.4 本章小结
第五部分 苹果品牌展望
第13章 企业文化是解决企业矛盾的哲学
13.1 企业发展中的矛盾有哪些
13.2 管理哲学
13.2.1 个人主义：解决鼓励创新与严格纪律的矛盾
13.2.2 爱的哲学：解决个人与企业长期利益与短期利益的矛盾
13.3 产品哲学
13.3.1 精简主义：解决理想主义与务实主义的距离矛盾
13.3.2 封闭：解决理想主义与务实主义、低成本与高品质的矛盾
13.3.3 超级产品：解决低成本与高品质的矛盾
13.4 艺术哲学
13.4.1 浪漫主义：解决价值导向和利润导向的矛盾
13.4.2 极简主义：解决保守和激进的矛盾
13.4.3 酷文化：解决个人和企业的矛盾
13.5 品牌哲学
13.5.1 个人品牌：解决乔布斯个人发展的矛盾
13.5.2 视觉营销：解决理想主义和务实主义的矛盾
13.6 商业哲学
13.6.1 宗教与商业结合：解决变革和稳定的矛盾
13.6.2 产品生态设计：解决变革和稳定的矛盾
13.6.3 平民化：解决低成本和高品质的矛盾
13.7 创新哲学
13.7.1 与用户共建：解决灵活与原则的矛盾
13.7.2 缺口是出口：解决企业保守和激进的矛盾
13.8 本章小结
第14章 苹果的品牌产物服务设计
14.1 触摸产品下的服务设计
14.1.1 苹果发现用户体验
14.1.2 苹果与人机交互技术
14.1.3 鼠标操作的主流
14.1.4 苹果与多点触控
14.2 苹果App应用商店与服务设计
14.2.1 什么是服务设计
14.2.2 苹果App应用商店的诞生
14.2.3 苹果App应用商店的服务
14.3 基于情境的服务设计
14.4 本章小结
第15章 苹果的昨天、今天与明天
15.1 库克加入苹果公司董事会
15.2 从库克的演讲看苹果品牌文化的未来
15.3 人机交互技术的发展
15.4 苹果新品畅想曲
15.5 本章小结
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
拿到《苹果的品牌设计之道》这本书，我第一个联想到的就是苹果那令人难以忘怀的产品包装。还记得第一次拆开iPhone的盒子，那种小心翼翼又充满期待的感觉，仿佛打开的是一件艺术品。书的标题直接点出了主题，我对这本书能够深入剖析苹果是如何通过包装设计来传递其品牌价值和用户期待充满了好奇。 我期望书中能够详细解读苹果在包装设计上的哲学，例如，它为何选择使用高品质的材料，为何注重包装的尺寸和比例，以及为何在包装的内部结构和开合方式上也下足功夫。这些看似微小的细节，却共同构建了一种独特的“开箱体验”，极大地提升了用户对产品的感知价值。我希望作者能够分享苹果是如何通过这种“低接触”的营销方式，在不直接推销产品性能的情况下，就成功地在用户心中种下了“高端”、“精致”的品牌印象。此外，书中是否也会探讨苹果在包装设计上的环保理念，以及如何在追求美观和用户体验的同时，兼顾可持续性？这些问题的解答，将帮助我理解“设计”不仅仅是产品的外在形态，更是一种贯穿于品牌与用户互动全过程的思维方式，而包装，正是这种思维方式的一个绝佳载体。
评分拿到《苹果的品牌设计之道》这本书，我最期待的部分就是它是否能深入剖析苹果在用户界面（UI）设计上的“大道至简”的哲学。我一直觉得，苹果的产品之所以能够如此受欢迎，很大程度上归功于其界面设计带来的直观易用性，用户几乎不需要学习成本就能轻松上手。 我希望书中能详细解读苹果是如何通过对细节的极致打磨，来实现这种“化繁为简”的用户体验。例如，它在图标设计上的简洁明了，在动画过渡上的流畅自然，在字体排印上的清晰易读，以及在色彩运用上的克制而富有表现力。这些元素是如何被巧妙地组合在一起，最终形成一种令人愉悦且高效的交互方式？我希望作者能够像一位侦探一样，挖掘出苹果在UI设计背后的决策过程，包括它如何进行用户研究，如何进行原型测试，以及如何在一众复杂的技术功能中，提炼出最核心、最能满足用户需求的部分，并将其以最优雅、最易于理解的方式呈现出来。了解这些，将有助于我理解“好的UI设计”究竟是什么，以及如何去创造真正能够打动用户的界面。
评分拿到《苹果的品牌设计之道》这本书，我脑海中立刻浮现的是乔布斯当年在发布会上，用极具感染力的语言介绍每一款产品设计时的那种神情。我一直觉得，苹果的设计不仅仅是关于外观，更是关于一种极致的简洁和对用户需求的深刻洞察。 我非常期待书中能够详细阐述苹果在“细节”上的打磨，以及这些细节如何共同构成其强大的品牌力量。例如，iPhone的静音键切换时发出的细微咔哒声，MacBook键盘的触感，Apple Watch表盘上那些细致入微的动画效果，甚至是App Store应用的图标设计，它们都经过了无数次的迭代和优化。我希望作者能够像一位精密的解剖师，将这些看似微不足道的细节一一剖析，并解释它们背后的设计理念和用户价值。是否会探讨苹果是如何通过对这些“隐藏的细节”的极致追求，来传递其对产品品质的承诺，以及对用户体验的尊重？了解这些，将有助于我更深刻地理解，一个真正伟大的品牌，是如何在那些别人容易忽视的地方，展现出令人惊叹的匠心和对完美的执着。
评分刚拿到《苹果的品牌设计之道》这本书，迫不及待地翻开，首先映入眼帘的是那标志性的极简封面，干净的留白，只有一个低调但极具辨识度的logo。我一直以来都对苹果的产品设计着迷，从iMac的色彩革命，到iPhone划时代的触控体验，再到Apple Watch的精致工艺，总觉得这背后一定隐藏着一套独到的美学哲学和品牌逻辑。这本书，仿佛是一扇窗，让我得以窥探苹果这家科技巨头是如何将“设计”提升到品牌战略核心的高度，并由此建立起其令人难以撼动的市场地位。 我特别期待书中能够深入剖析苹果在产品外观、用户界面、包装乃至实体店设计等各个层面的具体实践。比如，它是如何通过一次次的迭代，在保持简洁流畅的同时，不断追求更极致的视觉和触觉体验的？那些标志性的圆角、细腻的材质、精准的缝隙，背后究竟蕴含了怎样的考量？我希望作者能够像解剖一样，把这些设计元素一一拆解，并追溯其灵感来源和设计初衷。同时，我也很好奇，苹果是如何将这种设计语言贯穿于整个品牌体验的，从线上宣传片到线下商店的陈列，是否都围绕着一种核心的设计理念？这些细节的呈现，将极大地满足我作为一名忠实用户的好奇心，也为我理解“好设计”提供了一个更具象、更深入的视角。
评分拿到《苹果的品牌设计之道》这本书，我脑海中立刻浮现的是苹果广告中的那些画面：干净的背景，突出产品的特写，简洁的文案，以及那种特有的、充满科技感又不失人情味的配乐。我一直觉得，苹果的广告设计与其产品设计一样，都充满了匠心。 我非常期待书中能够深入剖析苹果在营销和广告设计方面的策略。它是如何通过视觉叙事来传递产品的功能和情感价值的？它的广告是否始终围绕着一个核心的设计理念，从而建立起统一的品牌形象？我希望作者能够详细解读苹果在广告创意、画面构图、色彩运用、字体选择以及音乐搭配等方面的具体实践。是否会分析那些经典的广告案例，并挖掘出它们成功的深层原因？例如，苹果是如何在信息爆炸的时代，通过极简的广告风格，反而吸引用户的注意力，并让他们产生一种“这是为我量身定制”的感受？了解这些，将有助于我理解“好的营销设计”是如何与品牌DNA深度融合，并最终转化为强大的市场影响力的。
评分这本书的内容，从书名来看，似乎聚焦于苹果在品牌设计方面的独特策略和深层思考。我一直对苹果的产品设计所传达出的那种“优雅”、“直观”、“以人为本”的感受深感共鸣，而这种感受并非偶然，必然是背后有一套系统性的设计理念在支撑。我迫切地想了解，苹果是如何将这种理念转化为实际的设计落地，并以此构建其强大的品牌辨识度和用户忠诚度的。 我特别关注书中是否会阐述苹果在用户体验（UX）和用户界面（UI）设计上的创新之处。从初代iPhone的革命性多点触控，到macOS和iOS系统的每一次界面更新，苹果总能以一种巧妙的方式，让复杂的技术变得简单易懂，让用户能够轻松上手，甚至产生一种“这就是我想要”的直觉。这种“无感设计”的背后，想必蕴含着对用户心理和行为的深刻洞察。我希望书中能够详细解读苹果是如何通过色彩、字体、图标、动画等元素，来营造出一种统一且令人愉悦的视觉风格，以及如何在功能性与美观性之间找到完美的平衡点。这种对细节的极致追求，正是苹果品牌魅力所在，也是我期待从这本书中学习到的宝贵经验。
评分《苹果的品牌设计之道》这本书，光是听名字就觉得充满了价值。我一直以来都是苹果产品的忠实用户，从学生时代的iPod，到如今工作生活中的MacBook和iPhone，我始终觉得苹果的产品不仅仅是工具，更像是一种生活方式的体现。这本书，我期待它能为我揭示苹果品牌之所以能够如此深入人心地设计的背后逻辑。 我尤其希望能从书中了解到苹果是如何在不断变化的市场竞争中，始终保持其品牌设计的独特性和一致性的。它的设计语言是如何演变的？又是如何在新产品发布时，既能带来惊喜，又能让用户一眼认出这是苹果的产品？这背后一定有一套非常成熟的设计规范和品牌指导方针。我希望书中能够深入分析苹果在视觉识别系统（VIS）上的应用，包括其经典的Logo演变，字体选择，色彩体系，以及在各种宣传材料和数字界面上的应用规律。了解这些，将有助于我理解一个强大品牌的“血脉”是如何传承和发展的，以及如何通过一套严谨而富有创造力的设计体系，来构建和巩固品牌的精神内核。
评分《苹果的品牌设计之道》这本书，我从书名就能感受到一股强大而内敛的力量。我一直认为，苹果不仅仅是一家卖硬件的公司，它更是一家在“体验”上进行深度耕耘的企业，而“设计”无疑是构建这种体验的关键。 我非常好奇书中是否会探讨苹果在实体店设计上的独到之处。每次走进Apple Store，都能感受到一种与众不同的氛围，明亮的空间，极简的陈列，以及友善的服务人员，这一切似乎都在传递着一种“科技与生活无缝融合”的理念。我希望书中能够分析Apple Store的设计哲学，包括它如何利用空间布局来引导顾客的浏览路径，如何通过材质和灯光来营造温馨而专业的购物环境，以及如何通过产品的陈列方式来突出其设计之美。这种实体店设计，不仅仅是为了销售产品，更是品牌形象的延伸和用户体验的升华。了解苹果在零售空间设计上的策略，将有助于我理解品牌如何通过物理空间来强化其品牌价值，并与消费者建立更深层次的情感连接。
评分这本书的书名《苹果的品牌设计之道》让我产生了一种强烈的期待，因为我一直觉得，苹果的产品之所以能够风靡全球，除了技术上的领先，更在于它对“设计”近乎偏执的追求，并且将这种追求融入了品牌的方方面面。 我非常想了解书中是否会深入分析苹果在“一致性”设计上的策略。我们都知道，苹果旗下的产品线非常丰富，但无论是最早的iMac，还是现在的iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch，它们都拥有一种难以言喻的“苹果味”。这种“味道”是如何被创造出来并得以延续的？我希望作者能够详细解读苹果是如何通过统一的设计语言、材质选择、色彩搭配以及用户交互逻辑，来确保其所有产品在视觉和体验上都保持高度一致的。这种一致性，不仅仅是美学上的统一，更是品牌精神的体现，它让用户在接触任何苹果产品时，都能感受到一种熟悉的、可信赖的品牌基因。了解这些，将有助于我理解，在一个碎片化的时代，如何通过“一致性”的设计，来构建一个强大而具有辨识度的品牌。
评分《苹果的品牌设计之道》这本书，我从封面设计就能感受到一种低调的奢华和专业感。我一直认为，苹果最强大的地方在于，它能够将冰冷的科技产品，赋予一种温暖而富有生命力的“人格”。 我特别希望书中能够深入探讨苹果是如何通过“故事性”的设计来与用户建立情感连接的。它是否会分析苹果是如何通过产品的设计细节，来讲述一个关于创新、关于便捷、关于美好生活的品牌故事？例如，iPhone的圆润边角，不仅仅是为了手感，更是为了传递一种亲切感；Apple Watch的界面设计，不仅仅是为了显示信息，更是为了彰显一种健康、积极的生活态度。我希望作者能够挖掘出这些设计背后的情感考量，以及苹果是如何通过这种“有温度的设计”，来触动用户内心深处的情感，从而建立起一种超越物质消费的品牌忠诚度。了解这些，将有助于我理解，在同质化竞争日益激烈的市场中，一个品牌如何通过“走心”的设计，来赢得消费者的喜爱和信赖。
评分还不错
评分看不进去
评分看完这本书，感觉有些产品的所作所为就是对自己品牌的亵渎。
评分还不错
评分还不错
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