定位是根，推廣為王：梁長玉談品牌那些事 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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品牌的定位與推廣進行得如何直接決定企業未來的生死存亡。

本書共分四個部分，層層遞進，為廣大企業傢，企業經理人，以及所有在未來想要自主經營品牌的各界人士揭開瞭謎底。分彆闡釋瞭品牌為什麼要定位、推廣，如何進行定位與推廣，以及如何利用網絡時代的營銷利器製勝。通過十六章內容揭示瞭品牌與市場的關係，品牌建設中的睏惑與難題，品牌延伸時的陷阱，品牌定位的原則、戰略、技巧，推廣的理由、原則、方法，網絡時代帶給企業的“喜”與“憂”，以及利用網絡營銷做推廣、應對輿論危機做好企業輿情管理的方法。相信學習本書內容後的你在未來的某一天，會成為一綫市場裏一名閤格的“隊長”，懷揣“三闆斧”之功，幫助企業進行正確定位，實施更好的推廣方案，讓品牌因你而變得更有價值！

梁長玉，字宸榮，高級經營師，輿論管理專傢，資深媒體策劃人。現任上海華燊文化傳播有限公司首席執行官，中國生活消費網執行主編，北京大學輿情監控與和諧管理高級研究員。2010年獲得國務院國資委批準全國優秀企業傢評選金鑽奬章，2011年齣版暢銷書《錢袋保衛戰》。擅長通過公眾關注的熱點事件進行切入式品牌傳播，緻力於輿論傳播與和諧管理的研究，策劃組織的“波司登杯office應用創意大賽”“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活動都成為具有廣泛社會影響力的品牌活動。

Part1 品牌為什麼要定位、推廣
第一章　終結混亂的腳步，占據市場先機
掌握品牌的現在，預測品牌的將來……………………………………3
超級競爭時代裏的生存之道……………………………………………7
盡早占據市場高地………………………………………………………9
第二章　消除品牌管理中的四大睏惑
方法1：撰寫品牌方案……………………………………………………12
方法2：品牌終端建設……………………………………………………14
方法3：推廣活動執行……………………………………………………16
方法4：營銷公關策略……………………………………………………18
Part2　定位是根：根基牢固纔能曆經考驗
第三章　究竟何為品牌定位
定位是這樣開始的………………………………………………………25
過度簡化與傳播…………………………………………………………27
第四章　品牌定位迷局：延伸之四大問題
問題1：思維方式不同，結果有何差異…………………………………31
問題2：何為逆嚮品牌的延伸……………………………………………33
問題3：品牌延伸的不利因素是什麼……………………………………34
問題4：看待同一事物需要幾種模式……………………………………35
第五章　品牌定位原則：進入心智模式突破定位難點
犧牲原則——有所棄，有所得…………………………………………38
領先原則——成為領先者………………………………………………42
階梯原則——你的品牌處於階梯上的什麼位置………………………46
類彆原則——率先創建新品類…………………………………………49
屬性原則——捕捉産品獨特的屬性……………………………………53
聚焦原則——將産品聚焦於某一焦點上………………………………57
第六章　品牌定位戰略：成功關鍵在於搶占市場
搶占先機，優先占位……………………………………………………61
新舊品類的指代作用……………………………………………………66
軟性地攻擊強勢品牌……………………………………………………69
階梯式定位搶占市場……………………………………………………72
第七章　品牌定位技巧：與推廣有機結閤
藉助推廣，讓品牌占據領導地位………………………………………76
加強推廣，強化名稱在顧客心中的形象………………………………79
比附推廣，藉競爭者勢頭襯托自我地位………………………………81
第八章　品牌定位案例：卓越企業品牌的定位之道
落實行動，為顧客留下好印象…………………………………………85
想要找到獨特定位需持之以恒…………………………………………88
最好的定位理念並不復雜………………………………………………92
第九章　一定要做推廣的幾個理由
理由1：突破營銷境界……………………………………………………97
理由2：迅速獲得成功……………………………………………………99
理由3：不斷完善自我………………………………………………… 106
理由4：規範品牌定位………………………………………………… 110
第十章　有原則性地推廣纔能事半功倍
原則1：品牌利益最大化……………………………………………… 114
原則2：推廣市場最大化……………………………………………… 117
第十一章　打開人脈，推廣更簡單
品牌推廣87.5% 靠人脈… …………………………………………… 121
為推廣儲存人脈（一）……………………………………………… 124
為推廣儲存人脈（二）……………………………………………… 128
第十二章　突破三大心理，強大推廣野心讓你成為未來贏傢
消極懈怠心理………………………………………………………… 134
急於求成心理………………………………………………………… 136
無形的恐懼心理……………………………………………………… 139
Part4　製勝之道：走在網絡“贏”銷新時代
第十三章　“E”時代懂網絡營銷者笑到最後
原因1：互聯網時代之“喜”顯而易見……………………………… 145
原因2：潛在市場空前絕後…………………………………………… 147
原因3：完勝傳統營銷………………………………………………… 149
原因4：網絡營銷利潤池：長尾市場………………………………… 152
第十四章　笑看互聯網時代企業之“喜”
網絡營銷無與倫比的優勢…………………………………………… 157
危機公關讓企業化險為夷…………………………………………… 160
口碑引導改變顧客觀念……………………………………………… 162
利用網絡平颱定位用戶群…………………………………………… 166
全新商業模式脫胎換骨……………………………………………… 169
第十五章　360 度客觀解析互聯網時代企業之“憂”
企業公關形象危機四伏……………………………………………… 178
三鹿事件：失敗的危機公關導緻集團破産………………………… 186
反思：我們該如何利用網絡“贏”銷……………………………… 194
第十六章　利用網絡營銷解除輿論危機纔是製勝之道
輿論危機發生的本質………………………………………………… 201
網絡輿情監控讓你有備無患………………………………………… 205
新式網絡營銷模式盡早知道………………………………………… 207
玩轉網站打造網絡營銷聯盟………………………………………… 210
危機當頭要積極管理不懼怕………………………………………… 215
尾　聲………………………………………………………………221
· · · · · · (收起)