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“上火”的涼茶:解密加多寶和王老吉的營銷之戰

簡體網頁||繁體網頁
陳瑋
浙江大學齣版社
2013-9-1
210
32.00元
平裝
9787308121507

圖書標籤: 營銷  商戰  定位  飲料市場  王老吉  戰略  陳鴻道  銷售   


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发表于2024-11-09

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圖書描述

——從聯姻到決裂,加多寶與王老吉經曆瞭怎樣的糾葛紛爭?

——從崛起到徵服,紅罐涼茶攻城略地有著怎樣的兵法絕學?

——痛失韆億商標,洞悉飲料巨頭絕路逢生的奇策

——眾多強敵環伺,剖析涼茶江湖蠢蠢欲動的暗流

——中國涼茶行業烽煙未散,龍爭虎鬥將繼續上演……

從20世紀90年代的艱難創業到成為如今中國飲料行業的巨頭,加多寶公司是如何一步步攻城略地,用涼茶徵服瞭整個市場?從租賃品牌到一紙訴狀奪迴價值韆億的“王老吉”商標,廣州醫藥集團公司為何卻在終端陣地上馬失前蹄?從攜手並進到反目成仇,紅罐涼茶的雙雄之爭究竟誰勝誰負,中國涼茶業的未來又將如何?

“怕上火喝王老吉”,一句婦孺皆知的涼茶宣傳語背後,是激烈的商業大戰。在這個不流血的戰場裏,群雄並起,可口可樂、百事可樂、和其正、霸王涼茶、鄧老涼茶、萬吉樂、寶慶堂,一一粉墨登場,又將碰撞齣怎樣的激烈火花?加多寶冠名“中國好聲音”處處領先,廣藥王老吉憑藉商標亦步亦趨,本書將為您揭開中國涼茶營銷之戰的真實麵紗。

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著者簡介

陳瑋:

涼茶與飲料業的職業營銷經理人,曾在多傢涼茶飲料公司從事過市場策劃、品牌管理、營銷谘詢等工作。也曾任某大學營銷係的教師,並擔任過全球品牌網、慧聰網、中國品牌網、《銷售與市場》等媒體的特約專傢。

在國內首開“飲料營銷”博客專欄,在同類搜索專欄中排名第一,纍計瀏覽量過百萬。齣版過《中國本土市場營銷原理與實戰》等多本營銷書籍,在書中創造性地提齣“4M+4P”的大市場營銷組閤理論,也是“4M”市場戰略理論的創始人。


圖書目錄


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乾貨很多,非常值得看。

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加多寶王老吉的營銷史,溫州戰場跟北京戰場看後仍然印象深刻

讀後感

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