具体描述
“我的人生就像一部阵容豪华的电影。”
这是广告大师雅克·塞盖拉对自己一生的总结。在长达40多年的广告人生涯中，他抓住了创业的独到眼光，也体验过不为人知的艰辛，最终凭借着过人的创意、源源不断的想象力和敢于打破传统的冒险精神，不仅成功打造出欧洲第一广告品牌，也将法国的知名品 牌和独特文化推向了世界。
在他的每一段人生经历中，都有一个对他影响至深的人——母亲为他确立了一生的信仰，达利令他亲身体会艺术大师之光，而与法国前总统密特朗的交往更让他登上了人生的巅峰，和萨科齐、布吕尼夫妇更是亲密朋友……
作者以法国人独有的幽默和睿智，剖白自己的人生，传递自己对于创业、广告的经验和心得，堪称另一部《一个广告人的自白》。
作者简介
雅克·塞盖（Jacques Séguéla）是欧洲创意的先驱人物，是全球第五大广告公司灵智广告（Euro RSCG）的创始人，哈瓦斯全球（灵智全球控股集团）执行副总裁及首席创意长。 他从事广告超过40年，是25本全球畅销书作者，多次担任过戛纳广告节的评审会主席，创 造并参与了全球超过1 000个知名品牌广告宣传战役并获奖无数。 作为广告人，40多年来，塞盖拉成就了标致、依云、法国鳄鱼、法国航空、LV等世界经典广告。1981和1988年，塞盖拉由于为密特朗总统成功策划了两届总统大选的宣传活动而成为家喻户晓的人物。如今，他更是萨科齐夫妇的密友。最令人不可思议的是，他竟然能够调动一个国家的航空母舰和核潜艇参与其广告拍摄。20世纪80年代，他还应邀参与了叶利钦、瓦文萨、海维尔、约瑟夫•安托尔等俄罗斯和东欧国家领导人的竞选宣传活动。
目录信息
第一章 逝去的童年（与上帝相遇）
弗朗赛特，青涩的爱
菲利克斯，放纵的自由主义者
莉迪亚，悲剧的一生
艾梅，严厉的祖父
第二章 寄宿生的自由（与魔鬼相伴）
西蒙娜，我慈善的母亲
小路易斯，捕鱼队领队
第三章 地球是圆的（冒险的经历）
阿贝尔和森米，沙漠中的骑士
妮可和卡苏克，荒唐的爱
佩德罗，安第斯山脉旅行者的守护神
伊娃，一个受伤的女人
不过是海盗而已
亲爱的让•克劳德，反传统主义者
第四章 从地球到头版（与媒体的经历）
普艾奇和沃尔根辛格，完美拍档
罗杰•塞隆，摄影的魅力
皮埃尔•拉扎雷夫，词语的重量
第五章 想象中的雇员（广告业的经历）
雅克•普雷维尔， 穴居诗人
蓬皮杜， 广告之子
梦幻般的广告团队
达利，一次贴近地面的杂技表演
赛日•甘斯伯格，梦游的吟行诗人
贝尔纳•塔皮，杂技高手
第六章 我的玫瑰人生（历史的相遇）
密特朗，总统人选的未来之星
密特朗，总统候选人
密特朗，法国总统
密特朗的第二个任期
密特朗，我的顾问
密特朗，密友
密特朗，胜利者
密特朗，再次获胜
第七章 其它党派人士（以及与他们的友谊）
凯撒，温和的雕刻家
克里斯汀•奥克朗，我心中的女王
库什内•贝尔纳，无国界的达达尼昂
第八章 双重错误（失败的经历）
胜利者若斯潘
战败者若斯潘
第九章 相遇萨科齐
萨科齐，胜利者
卡拉·布吕尼，征服者
第十章 我的爱情（与索菲的邂逅相遇）
· · · · · · (收起)
读后感
像每个成功人士的传记一样，作者都会先怀念一下妈妈，广告大师雅克·塞盖拉也没能例外，他认为他的母亲为他确立了一生的信仰，让这个乐观的男人有了让人艳羡的生活。 广告圈的人看这本书，可能是为了学习专业技能，或者在那些品牌故事中寻找案例分析中的技巧。年轻人看这本书...
评分像每个成功人士的传记一样，作者都会先怀念一下妈妈，广告大师雅克·塞盖拉也没能例外，他认为他的母亲为他确立了一生的信仰，让这个乐观的男人有了让人艳羡的生活。 广告圈的人看这本书，可能是为了学习专业技能，或者在那些品牌故事中寻找案例分析中的技巧。年轻人看这本书...
评分像每个成功人士的传记一样，作者都会先怀念一下妈妈，广告大师雅克·塞盖拉也没能例外，他认为他的母亲为他确立了一生的信仰，让这个乐观的男人有了让人艳羡的生活。 广告圈的人看这本书，可能是为了学习专业技能，或者在那些品牌故事中寻找案例分析中的技巧。年轻人看这本书...
评分像每个成功人士的传记一样，作者都会先怀念一下妈妈，广告大师雅克·塞盖拉也没能例外，他认为他的母亲为他确立了一生的信仰，让这个乐观的男人有了让人艳羡的生活。 广告圈的人看这本书，可能是为了学习专业技能，或者在那些品牌故事中寻找案例分析中的技巧。年轻人看这本书...
评分像每个成功人士的传记一样，作者都会先怀念一下妈妈，广告大师雅克·塞盖拉也没能例外，他认为他的母亲为他确立了一生的信仰，让这个乐观的男人有了让人艳羡的生活。 广告圈的人看这本书，可能是为了学习专业技能，或者在那些品牌故事中寻找案例分析中的技巧。年轻人看这本书...
用户评价
我对这本书的喜爱，源于它所呈现出的那种深刻的洞察力，以及对广告这一复杂而迷人的行业的全面解读。作者仿佛是一位经验丰富的向导，带领我深入欧洲广告的腹地，去探寻那些塑造了行业的传奇人物和他们的杰出作品。我尤其喜欢书中对“广告之王”们在逆境中迸发的创造力的描绘。他们如何在物质匮乏的年代，用最简洁的语言和最生动的画面，创造出令人过目不忘的广告？他们如何在竞争激烈的市场中，找到品牌的独特卖点，并将其放大，成为消费者心中不可替代的存在？这些问题的答案，在书中得到了淋漓尽致的展现。我常常在阅读时，会想起那些曾经令我印象深刻的广告，并尝试去分析它们背后的逻辑和策略，与书中所述的案例进行对照，发现许多共通之处。这本书不仅让我看到了广告的技巧和方法，更让我看到了广告背后的人性和智慧。它让我明白，好的广告不仅仅是技巧的堆砌，更是对人心的深刻理解和对情感的精准把握。我感到，这本书就像一本宝藏，每一次翻阅都能挖掘出新的价值，每一次思考都能获得新的感悟。它让我看到了广告的无限可能，也让我对那些伟大的广告作品充满了敬意。
评分当我翻开这本书时，我并不知道它会给我带来怎样的冲击，但我很快就被它所呈现出的欧洲广告界的辉煌图景深深吸引。作者以其生动的笔触，描绘了那些“广告之王”们如何凭借非凡的创意和敏锐的商业嗅觉，在广告界留下了浓墨重彩的一笔。我尤其对书中对广告策略的深入分析感到着迷。那些经典的广告活动，究竟是如何打动消费者的？它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？作者一一揭示了其中的奥秘，让我看到了广告不仅仅是宣传，更是对人心的洞察和情感的连接。我常常在阅读时，会不由自主地将书中的案例与当今的广告进行对比，发现许多经典的广告智慧，至今仍然具有强大的生命力，甚至成为现代广告的基石。这本书让我明白，好的广告，是艺术与商业的完美结合，是创意与策略的精妙运用。它教会我，如何用更专业的眼光去审视广告，如何去理解广告背后的信息，以及如何去欣赏广告中的艺术价值。我感到，这本书就像一位睿智的老师，它不仅传授给我广告领域的知识，更启发了我对商业、文化和人类心理的更深层次的思考。
评分这本书就像一场穿越时空的盛宴，让我沉浸在欧洲广告辉煌的过往中，仿佛亲眼目睹了那些改变时代的创意是如何诞生的。作者以极其细腻的笔触，勾勒出了“广告之王”们不为人知的奋斗历程，他们如何在有限的资源下，迸发出无限的想象力，如何用一则则广告语、一张张海报，触动人们内心最深处的渴望和情感。我特别喜欢其中关于早期印刷广告的章节，那些精雕细琢的排版、富有力量的字体，以及恰到好处的插画，无不展现出那个时代工匠精神的极致追求。读到这里，我常常会想起自己第一次被一则广告深深吸引的经历，那种惊喜和共鸣，原来早在那时就已经存在，只是表现形式更加质朴和真诚。书中所描绘的不仅仅是商业的运作，更是一种文化的传承和时代的缩影。我仿佛能听到那个时代的喧嚣，闻到古老街头的印刷油墨味，感受到人们对新事物的好奇与期待。每一个案例的背后，都是一个故事，一段历史，一群充满激情的广告人。他们的智慧、勇气和对美的追求，跨越了时空的界限，至今仍然具有强大的生命力，能够启迪今天的我们。我常常在阅读中停下来，反复咀嚼那些引人深思的观点，并尝试将它们应用到自己的思考中，去观察周围的世界，去理解信息的传播和影响。这本书的价值，远不止于广告知识的普及，它更是一堂关于创造力、洞察力和商业智慧的深刻课程，让我受益匪浅。
评分这本书带来的阅读体验，与其说是一次简单的信息获取，不如说是一场深入的文化探险。我惊喜地发现，作者并非简单地罗列广告案例，而是将“广告之王”们的智慧、勇气和艺术造诣，编织成了一部引人入胜的故事。我被书中描绘的那个时代欧洲广告业的勃勃生机所吸引，那些广告人如同艺术家一般，用创意点亮生活，用广告传递价值。我特别着迷于他们如何在有限的媒体条件下，创造出如此强大的影响力。比如，某则报纸广告如何利用排版和文字的力量，在纷繁的信息中脱颖而出；某张海报又如何用简洁而富有张力的画面，触动人们内心最深处的共鸣。这些案例不仅仅是广告学的研究对象，更是那个时代社会文化和审美取向的缩影。我常常在阅读时，会幻想自己身处那个时代，亲身感受广告制作的氛围，与那些充满激情的广告人交流。这本书让我明白，广告的本质是沟通，而优秀的广告，则是艺术与商业的完美结合。它教会我，如何去欣赏广告中的细节，如何去理解广告背后的信息，以及如何去辨别那些真正有价值的创意。我感到，这本书就像一位睿智的长者，它不仅传授知识，更启发思考，让我对广告这一领域有了更深层次的认识和理解。
评分这本书带给我的，不仅仅是关于欧洲广告的知识，更是一次深刻的关于创意、洞察力和商业智慧的洗礼。作者以一种极其引人入胜的方式，将那些曾经叱咤风云的“广告之王”们的故事娓娓道来，让我仿佛置身于那个充满激情的年代。我尤其被书中对广告背后策略的解析所吸引。那些看似简单的广告口号，究竟隐藏着怎样的营销智慧？那些令人印象深刻的视觉设计，又如何触动了消费者的心弦？作者一一剖析，让我恍然大悟。我常常在阅读时，会惊叹于广告人们的远见卓识，他们不仅能够引领潮流，甚至能够创造潮流。这本书让我明白，广告的本质是沟通，而优秀的广告，则是艺术与商业的完美融合。它教会我，如何去欣赏广告中的细节，如何去理解广告背后的信息，以及如何去运用这些智慧来指导自己的思考和实践。我感到，这本书就像一位经验丰富的向导，它不仅拓宽了我的视野，更激发了我对广告艺术的无限热爱，让我渴望去探寻更多隐藏在背后的故事。
评分我必须承认，在阅读这本书之前，我对欧洲广告的了解仅限于一些零散的片段。然而，这本书如同打开了一扇通往广告辉煌历史的大门，让我领略到那些“广告之王”们非凡的创造力和商业智慧。作者以其流畅的文笔和深刻的洞察力，将一个个鲜活的人物和他们的经典作品展现在我眼前。我尤其被书中对广告策略的精妙解读所打动。那些在当时条件下创造出的广告，是如何精准地抓住消费者心理，并引发强烈的购买欲望？它们又是如何塑造了品牌形象，并使其在市场中脱颖而出？作者一一揭示了其中的奥秘。我常常在阅读时，会情不自禁地将书中的案例与当今的广告进行对比，发现许多经典的广告策略，至今仍然具有强大的生命力，甚至成为现代广告的基石。这本书让我明白，好的广告，不仅仅是华丽的辞藻或精美的图片，更是对人性的深刻理解和对商业规律的精准把握。它教会我，如何用更专业的眼光去审视广告，如何去理解广告背后的信息，以及如何去欣赏广告中的艺术价值。我感到，这本书就像一位经验丰富的导师，它不仅传授给我广告领域的知识，更启发了我对商业、文化和人类心理的更深层次的思考。
评分我一直对那些能够瞬间抓住人心的创意元素非常着迷，而这本书无疑满足了我所有的好奇心。作者仿佛拥有点石成金的魔法，将那些曾经辉煌一时的广告作品，以及塑造了它们的传奇人物，栩栩如生地展现在我的面前。我尤其被书中对“广告之王”们如何捕捉社会情绪、引导消费潮流的深刻剖析所打动。他们不仅仅是卖产品，更是贩卖梦想，是创造价值。我读到的一些策略，比如利用名人效应、制造稀缺感，或者仅仅是通过一个巧妙的口号来建立品牌认知，都让我惊叹于他们的前瞻性和精准度。书中对一些经典广告活动的复盘，不仅仅是列举事实，更是深入到当时的社会背景、文化语境，以及广告主的目标，让我理解到每一个成功的广告背后，都是无数次头脑风暴、无数次试错和无数次精益求精的成果。我常常在阅读这些案例时，会忍不住拿起身边的产品，审视它们的广告，尝试去理解它们是如何与我产生连接的。这本书就像一个宝藏，每一次翻阅都能发现新的亮点，每一次思考都能获得新的启发。它让我看到了广告的艺术性和科学性完美结合的可能性，也让我对那些在幕后默默付出的广告人们充满了敬意。它教会我，好的广告不仅仅是好看，更是能够触动人心，改变认知，甚至影响生活。
评分这本书带给我的，是一种前所未有的视角，让我得以窥见欧洲广告史上那些璀璨的星辰，以及他们如何点亮整个行业的。作者的文字功底和对广告史的深刻理解，让我仿佛置身于一个生动的广告博物馆，每一件展品都讲述着一段传奇。我尤其被书中对“广告之王”们在创新方面的执着所震撼。他们是如何打破常规，如何用大胆的想象力，创造出前所未有的广告形式，并引领整个行业向前发展？书中的案例，让我看到了广告不仅仅是商业的工具，更是一种艺术形式，一种文化的载体。我常常在阅读时，会惊叹于那些广告创意的前瞻性，它们仿佛预见了未来的趋势，并用最直接的方式将其呈现出来。这本书让我明白，真正的创新，源于对人性的深刻理解和对市场的敏锐洞察。它教会我，如何去发现广告中的闪光点，如何去理解广告背后的逻辑，以及如何去运用这些智慧来指导自己的思考和实践。我感到，这本书就像一位智慧的引路人，它不仅拓宽了我的视野，更激发了我对广告艺术的无限热爱，让我渴望去探寻更多隐藏在背后的故事。
评分我必须说，这本书的质量，超出了我对一本介绍广告史的书的最高期待。它不是枯燥的理论堆砌，也不是流水账式的案例堆砌，而是一次充满魅力的思想之旅，一次对广告艺术与智慧的深度探索。作者以其卓越的叙事能力，将“广告之王”们的故事讲述得引人入胜，仿佛我置身于那个辉煌的年代，亲眼见证了那些伟大创意的诞生。我尤其被书中对广告策略的深刻剖析所打动。那些看似简单的广告语，背后隐藏着多少对人性的洞察？那些令人过目难忘的视觉元素，又蕴含着怎样的情感力量？作者一一揭示了这些秘密，让我恍然大悟。我常常在阅读时，会停下来，反复思考书中的观点，并尝试将其与当今的广告现象进行对比，发现许多经典的广告智慧，至今仍然具有强大的生命力。这本书让我明白，广告的本质是连接，是沟通，是情感的传递。它教会我，如何用更专业的眼光去审视广告，如何去欣赏广告中的细节，以及如何去理解广告背后的商业逻辑和文化内涵。我感到，这本书就像一位经验丰富的导师，它不仅传授我知识，更点燃了我对广告事业的热情，让我对未来的探索充满了期待。
评分当我拿起这本书时，我并没有预设它会带给我怎样的震撼，但我必须承认，它远远超出了我的预期。我发现自己完全被卷入了一个充满智慧、策略和艺术的世界，那里充满了令人惊叹的创意和非凡的洞察力。书中对“广告之王”们如何构建品牌形象、如何与消费者建立情感连接的描述，让我看到了广告的真正力量——它不仅仅是宣传，更是一种沟通，一种叙事，一种情感的传递。我特别欣赏作者对那些具有划时代意义的广告运动的深入解读，比如某个香水广告如何改变了女性的自我认知，或者某个汽车广告如何重新定义了自由和冒险。这些不仅仅是商业案例，更是社会变迁的见证，是时代精神的体现。我常常在阅读时，会停下来，思考作者提出的每一个观点，并尝试将其与当今的广告现象进行对比，发现其中许多智慧至今仍然适用，甚至可以说，那些经典的广告策略，是现代广告的基石。这本书就像一本穿越时空的指南，它让我看到了广告的演变，也让我对未来的广告发展有了更深的理解。我常常会向身边的朋友推荐这本书，因为我认为它不仅仅适合广告从业者，更适合任何对商业、文化和人类心理感兴趣的人。它让我们看到，在表象之下，隐藏着多么强大的驱动力。
评分这本书看的很快，主要是讲了作者的生活记忆，并不涉及到广告创作的理论和方法，跟奥格威的那个很不相同。。 事业上说的比较多的就是关于自己做了总统竞选的狗头军师。。囧。。 跟广告创作的联系不是很大。。就是人物传记类的东西。。
评分众生相 各式各样的人物速写
评分一本自我炫耀的书。比较混乱，不过敢想 敢干 敢闯确实值得学习。 作者的很多思考很有启发性，有必要把他它们一一摘录下来。 思考和总结，会助你更好的铺就未来之路。
评分众生相 各式各样的人物速写
评分很有意思的一本书，对爱情，友情有很细腻的看法。法国人的生活应该是精致的。
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