品牌源動力 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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湛廣

中國發展齣版社

2013-6

428

精裝

9787802349384

圖書標籤: 品牌管理品牌6C定位品牌價值營銷品牌學市場營銷品牌定位品牌源動力

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发表于2024-12-24

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品牌源動力 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

這是一部可以躺在床上輕鬆閱讀的品牌專業著作：

1、該書屬於原創理論著作，作者根據10多年的品牌實踐和研究，創建瞭一套6C定位理論與方法體係，從顧客定位、品類定位、格調定位、溢價定位、個性定位和核心定位6個維度，全麵論述瞭品牌戰略、品牌構建和價值塑造的方法。

2、書中開發瞭數十種實戰性品牌工具模型，如品牌價值CAPE模型，顧客體驗MEC模型，品牌構建PSA模型，品牌族群模型，格調定位矩陣，溢價定位矩陣，等等。品牌界人士素來抱怨工具模型缺乏，因此本書有較高實用價值。

3、該書從商業發展的角度，全景式闡述瞭品牌起源、演變曆程，揭示瞭品牌成長發展的規律。

4、該書從品、牌、客三個維度，對品牌的本質和定義做瞭創新性、顛覆性論述，提齣廣義品牌SIC模型。

5、對品牌價值和顧客體驗做瞭科學論述，提齣係統性提升顧客體驗、塑造品牌價值的方法。

此外，本書第九章精闢論述瞭集團品牌戰略管控5大模塊、12項任務和品牌危機公關3道防綫。這些均建立在作者豐富的實踐經驗之上，頗具創新性。

該書采用通俗生動的手法，可讀性極強，非品牌專業人士也可愉快通讀。

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著者簡介

湛廣，1978年生，復旦大學管理碩士，品牌6C理論創始人，資深企業管理顧問與職業經理人，擁有10年以上品牌運作經驗，先後任職或服務過多傢大型企業如中國南方航空、上海醫藥集團、香港雅芳婷集團等，並為航空、醫藥、服裝、傢紡、化妝品、電子商務、特許經營等領域的企業提供管理谘詢服務，親自主持過10多個大型品牌建設項目，纍計為各行業的企業管理人員做過300多場培訓與講座。多年來堅持邊實戰邊研究，在經管類期刊上發錶研究論文20餘篇；曾擔任《香港商報》、《香港文匯報》、《深圳特區報》、《深圳商報》、《南方都市報》等多傢媒體的特約撰稿人。