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出版者:Perseus Books

作者:McLuhan, Marshall/ McLuhan, Eric/ Zingrone, Frank

出品人:

页数:416

译者:

出版时间:1996-7

价格:186.00元

装帧:Pap

isbn号码:9780465019953

丛书系列:

图书标签:

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探索信息时代的先驱之声：《理解媒介：媒介的延伸》 作者：马歇尔·麦克卢汉 (Marshall McLuhan) 出版年份：1964年 --- 内容概述： 《理解媒介：媒介的延伸》（Understanding Media: The Extensions of Man）是加拿大传播学大师马歇尔·麦克卢汉于1964年发表的里程碑式著作。这本书并非对具体媒介内容（如新闻、电影或广告）的评论，而是对媒介本身作为人类感官和认知延伸的本质进行了深刻的哲学和人类学考察。麦克卢汉挑战了人们对媒介的传统看法，提出一个颠覆性的核心论点：“媒介即是信息”（The medium is the message）。 全书分为三个主要部分，逻辑层层递进，引导读者从感知层面重塑对技术与社会之间关系的理解。 第一部分：媒介的延伸与感官重塑 麦克卢汉在开篇即确立了其理论框架：媒介是人类身体和精神器官的延伸。他认为，技术并非中立的工具，而是对我们感官平衡产生决定性影响的环境。 1. 媒介作为延伸： 书中阐述了技术如何延伸我们的能力。例如，轮子延伸了脚的功能，文字延伸了眼睛的功能，电子技术则延伸了中枢神经系统。这种延伸的后果是，被延伸的器官（如视觉或听觉）在现代社会中反而会“麻木”或萎缩，而新的感官组合和感知模式则被激活。 2. 媒介的“内容”与“形式”： 麦克卢汉坚决区分了媒介的内容与媒介的结构。他指出，我们通常关注的媒介内容（如报纸上的新闻、电视上的节目）是“多余的诱饵”，分散了我们对媒介真正影响力的注意力。真正具有革命性的是媒介的结构、速度和规模——即“信息”本身。例如，电话的“信息”不在于你说了什么，而在于它以何种速度和方式将人连接起来。 3. 热媒介与冷媒介的区分： 这是本书最具操作性的概念之一。 热媒介 (Hot Media)： 它们是高清晰度（High Definition）的，将接收者推向单感官的深度参与，因此需要较少的参与度来完成信息。热媒介信息饱满，限制了接收者的参与和解读空间。典型例子包括：印刷文字（强烈的视觉聚焦）、广播、电影（早期）。 冷媒介 (Cold Media)： 它们是低清晰度（Low Definition）的，需要接收者主动“填补”信息中的空白，从而激发参与和互动。冷媒介要求接收者进行更多的感官整合。典型例子包括：电话（需要主动对话）、电视（图像模糊，需要大脑参与重构）、漫画。 麦克卢汉强调，媒介的热冷特性决定了它对社会结构和心理状态的影响模式。当一个热媒介被另一个冷媒介取代时（如电影被电视取代），社会体验会发生剧烈变化。 第二部分：电子时代与“地球村”的重临 在考察了媒介的基本属性后，麦克卢汉将视角转向了新兴的电子技术，特别是电力和电视对人类社会造成的根本性转变。 1. 从“线性”到“全息”： 印刷术带来的线性、序列化、逻辑化的思维方式，是西方文明几千年来主导的感知模式。它强化了个人主义、民族国家和机械化。然而，电子媒介（尤其是电力驱动的媒介）打破了这种线性结构。它们是即时的、同时性的，将信息压缩到一个瞬间，迫使人类重新体验到前印刷时代那种多感官、整体性的世界观。 2. “地球村” (The Global Village)： 麦克卢汉预言，电子技术，特别是广播和电视，将地球缩减成一个村庄。这种即时连接消除了地理距离的障碍，使得全球事件的影响几乎同步发生。然而，他警告说，“村庄”的回归并不意味着乌托邦。村庄的特点是高参与度、高卷入度，但也意味着高冲突性、高噪音和责任的同步增加。在村庄里，没有隐私，一切都暴露在公众的即时审视之下。 3. 电视：冷媒介的典范： 麦克卢汉将电视视为冷媒介的巅峰代表。电视图像的低清晰度（扫描线结构）要求观众的大脑不断地进行视觉整合和感知努力，这激活了触觉和听觉的参与，从而平衡了视觉的过度发展。他认为，电视恰恰因为它“不那么清晰”，才成为一种更具包容性的媒介。 第三部分：媒介的副作用与未来展望 第三部分深入探讨了不同媒介对特定领域（如城市化、教育、神话）的具体冲击，并提出了媒介的“反作用力”概念。 1. 媒介的“反作用力” (Reversal)： 任何媒介的过度发展或饱和都会导致其特性的反转。例如，高度线性的、机械化的工业社会，在达到顶峰后，会因电子媒介的即时性而开始瓦解，社会结构将从原子化的个体回归到部落式的群体。过度发展导致形态的逆转。 2. 媒介与环境的内在联系： 麦克卢汉将媒介视为一种“环境”。当一种新的媒介环境出现时，它并不会简单地取代旧环境，而是会渗透和重塑旧环境的方方面面。印刷术创造了“线性、私密”的环境；电子媒介正在创造一个“同时性、公共化”的环境。他认为，现代人的焦虑和迷失感，部分来源于旧环境（线性思维）正在被新环境（即时性）侵蚀的过程。 3. 广告与后现代意识： 书中对广告进行了独特的解读。广告不是推销产品，而是在利用媒介的即时性，不断地将未来的需求和愿景植入当下，加速了消费的循环。同时，他也探讨了“神话”（Myth）在现代的回归——通过媒介，我们能够即时地、整体地体验到人类历史和文化中的原型和模式，这是一种电子时代的“重新部落化”。 总结： 《理解媒介：媒介的延伸》是一部极具前瞻性和挑战性的作品。它拒绝了关于技术影响的线性因果分析，转而要求读者像科学家一样审视媒介的物理属性，理解媒介如何重塑人类的感官比例和认知结构。麦克卢汉的洞见在于，真正的革命不在于我们用媒介“说什么”，而在于媒介如何“让我们成为什么样的人”。这本书至今仍是理解数字时代、社交媒体和信息爆炸社会结构的基础文本。

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这本书的结构，坦白讲，对初次接触这个领域的人来说，可能会有点挑战性。它不是那种按部就班、逻辑链条清晰的教科书式写作，更像是一系列高度浓缩的、相互关联的哲学论断的集合。作者的行文风格非常独特，充满了大量的类比和隐喻，初读时很容易被这些跳跃性的联想带着走，抓不住核心。我花了大量时间去梳理他对于“冷媒介”与“热媒介”的区分，以及这些区分在不同历史时期的体现。在我看来，这本书的价值并非在于提供明确的答案，而是在于它持续地提出尖锐的问题，迫使你跳出既有的认知框架。比如，书中对文字传播对线性思维塑造的批判，简直是振聋发聩。它让我开始怀疑，我们今天所珍视的逻辑性和理性，是否在很大程度上是被某种特定的媒介形态所“驯化”的结果。这是一本需要反复阅读的书，每一次重读，都会因为自身阅历的增长而带来新的领悟，每次都能从中挖掘出被初次阅读时忽略的层次。

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作为一个对传播学历史有基本了解的读者，我发现这本书最引人入胜的地方，在于它那近乎预言般的洞察力。尽管书中讨论的许多概念形成于相对“早期”的媒体时代，但当你把它们投射到当下的数字生态中时，你会惊愕地发现其惊人的相关性和穿透力。作者对符号和意义如何在不同媒介中流转的分析，简直是为我们今天面对信息过载和意义稀释的困境，提供了一把精确的手术刀。我印象最深的是他对“感官重组”的描述，这种描述超越了简单的技术升级，直指人类感知系统的底层变化。阅读过程中，我常常会想起一些当代热点事件，然后将书中的理论模型进行套用和检验，这种阅读方式极大地增强了阅读的趣味性。它不是在告诉你“是什么”，而是在教你“如何去看待”。这本书的文字密度很高，每一句话都似乎承载着巨大的信息量，阅读速度自然就慢了下来，但这慢，恰恰是一种值得享受的深度沉浸。

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这本书，说实话，刚拿到手的时候我还有点犹豫。封面设计挺简洁的，但那种有点年代感的排版总让人觉得内容会不会有些过时了？我最近对媒体理论挺感兴趣的，所以还是决定啃下去。翻开第一页，我就被那种扑面而来的思辨气息给吸引住了。作者似乎有一种魔力，能把那些晦涩难懂的媒介概念，用一种近乎诗意的语言描绘出来。他讨论的很多现象，比如“媒介即是信息”这种听起来很玄乎的理论，在书中被剖析得淋漓尽致，让你不得不停下来，重新审视我们习以为常的日常经验。比如，关于广播和电视对人类感官平衡的影响，书中那些深入的观察，让我开始反思自己是如何接收和处理信息的。我特别喜欢他那种跳脱出技术决定论的视角，他更关注媒介形态如何重塑我们的社会结构和个体心智。这本书的阅读体验，与其说是知识的灌输，不如说是一次深层次的思维体操，需要读者全身心地投入，去跟上作者那跳跃而敏锐的思路。读完一章，我常常需要合上书本，在房间里踱步许久，才能真正消化其中的精髓。

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这本书的气质非常像一位老派的、不苟言笑的哲学家在跟你进行一场关于世界本质的辩论。它很少提供安慰性的结论，而是不断地用更宏大的视角来挑战你对“现实”的定义。其中关于“全球村”的构想，在今天看来，有着既实现又异化的双重意味。作者对于技术如何无形中塑造了我们的集体潜意识的探讨，非常具有启发性。他没有陷入技术崇拜的泥潭，反而冷静地揭示了技术背后的权力结构和认知限制。我特别欣赏他那种不迎合大众、坚持独立思考的文风，这使得全书散发出一种坚硬的、不可妥协的学术光芒。对于那些期望在书中找到易懂图表或操作指南的读者来说，这本书可能会让他们感到挫败。但如果你渴望的是思想上的碰撞和对既有知识体系的颠覆，那么这本书无疑是一次酣畅淋漓的精神洗礼。它要求你保持清醒，跟上其高超的思维节奏。

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这本书给我的整体感受是：它是一部工具书，但不是教你如何使用工具，而是教你如何理解工具本身是如何塑造了你的世界观的。作者在阐述媒介对人类经验的影响时，那种跨学科的融会贯通令人叹服，从人类学到物理学，再到艺术史，信手拈来，却又丝毫不显凌乱。我特别关注了他关于“内容”和“媒介”之间关系的论述，这直接颠覆了我过去将内容视为核心的惯性思维。阅读此书，更像是在参与一场漫长而深刻的对话，对话双方一个是作者的智慧，另一个则是你自己的内在认知。这本书的排版和翻译质量也相当不错，保证了在面对复杂概念时，至少在语言层面上不会产生额外的理解障碍。总而言之，这不是一本可以轻松读完的书，它更像是一件需要时间去品味和消化的精神食粮，每嚼一口，都能感受到其深厚的底蕴和不朽的价值。

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2018-10 於圖書館九樓西

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