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暢銷的秘密

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哈利•貝剋威斯(Harry Beckwith)
南方齣版社
王鼕佳
2013-3-1
228
38.00元
精裝
9787550114241

圖書標籤: 經管  非理性的神奇力量  營銷  值得終身學習的營銷課程  營銷學會最高奬  成功秘訣  mini  iphone   


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发表于2024-11-22

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圖書描述

在盲測中,2/3的人更喜歡百事可樂,但購買時他們卻選擇瞭可口可樂——我們在選擇産品或服務時,往往並不理性。這種非理性背後的秘密因素是什麼?在作者看來,童心、文化、視覺是最主要的三大因素。

人類的最愛就是故事,所以他選擇用“講故事”的方式來寫作本書:從蘋果電腦的誕生到性感女神的隕落,從音樂中的謎團和韻律到日本任天堂Wii遊戲的崛起,從維他命水的包裝到暢銷書和熱門電影的名字長度,書中講述瞭很多讓人深感驚奇的故事。從中我們就能發現,那些深諳消費者心理的人和企業,是如何創造暢銷神話、商業傳奇的。

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著者簡介

哈利•貝剋威斯(Harry Beckwith)

美國著名市場營銷專傢,榮獲美國營銷協會最高奬。他的演講腳步遍及斯坦福、沃頓、芝加哥、紐約大學斯特恩、卡爾森等各大商學院,並曾為微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等多傢知名企業提供谘詢。貝剋威斯的著作可謂是“一直以來最棒的商業圖書”榜單的常客,經常在《紐約時報》《華爾街日報》《商業周刊》中被列為暢銷書,已經被翻譯成24種語言,並在世界範圍內被各大商學院收錄為教材使用。


圖書目錄


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用戶評價

評分

牽強附會,毫無辯證和深度可言

評分

從童心,到視覺,再到文化。作者從不同視角,淺顯的講述瞭一個品牌真正暢想的秘密之處。

評分

還不錯 說到底 都是心理學

評分

裏麵有些旁引還不錯

評分

還不錯 說到底 都是心理學

讀後感

評分

評分

非理性的神奇力量!不理性的消费,听起来挺可怕的,如果购物这么“疯狂”的事情都要那么理智,一板一眼也很可怕啊!之前听过在电影中植入一帧某种饮料包装的形状,散影后电影院外的这种饮料的销售就会同比增长。不知道这本书有么有相关研究,很期待。  

評分

第一页就牢牢地抓住了我,哈利•贝克威斯献上的绝妙证据,巧妙的讲述方法,让这本书的文字像精致菜品一样,一道接着一道。   ——罗布特•萨顿博士,斯坦福教授,著有畅销书《好老板,坏老板》 在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在...

評分

第一页就牢牢地抓住了我,哈利•贝克威斯献上的绝妙证据,巧妙的讲述方法,让这本书的文字像精致菜品一样,一道接着一道。   ——罗布特•萨顿博士,斯坦福教授,著有畅销书《好老板,坏老板》 在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在...

評分

非理性的神奇力量!不理性的消费,听起来挺可怕的,如果购物这么“疯狂”的事情都要那么理智,一板一眼也很可怕啊!之前听过在电影中植入一帧某种饮料包装的形状,散影后电影院外的这种饮料的销售就会同比增长。不知道这本书有么有相关研究,很期待。  

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