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畅销的秘密
☆☆☆☆☆
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哈利•贝克威斯（Harry Beckwith）
南方出版社
王冬佳
2013-3-1
228
38.00元
精装
9787550114241

图书标签: 经管  非理性的神奇力量  营销  值得终身学习的营销课程  营销学会最高奖  成功秘诀  mini  iphone   

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发表于2024-11-22

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图书描述

在盲测中，2/3的人更喜欢百事可乐，但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时，往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么？在作者看来，童心、文化、视觉是最主要的三大因素。

人类的最爱就是故事，所以他选择用“讲故事”的方式来写作本书：从苹果电脑的诞生到性感女神的陨落，从音乐中的谜团和韵律到日本任天堂Wii游戏的崛起，从维他命水的包装到畅销书和热门电影的名字长度，书中讲述了很多让人深感惊奇的故事。从中我们就能发现，那些深谙消费者心理的人和企业，是如何创造畅销神话、商业传奇的。

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著者简介

哈利•贝克威斯（Harry Beckwith）

美国著名市场营销专家，荣获美国营销协会最高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院，并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来最棒的商业图书”榜单的常客，经常在《纽约时报》《华尔街日报》《商业周刊》中被列为畅销书，已经被翻译成24种语言，并在世界范围内被各大商学院收录为教材使用。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

牵强附会，毫无辩证和深度可言

评分☆☆☆☆☆

消费者行为学？

评分☆☆☆☆☆

取信于顾客。产品设计。包装。定位。命名。贪玩。惊喜。故事。小。简单。熟悉的事物。选择的自由。与众不同。自我创意。交流。从众。快乐的大家庭。乐观。对称光滑。圆和立方体。舒适。没有耐心。红色。

评分☆☆☆☆☆

消费者行为学？

评分☆☆☆☆☆

好书。作者深谙畅销的秘密，在行文写书中运用纯熟。不是教你几条教条，而是告诉了我们畅销背后的共性深层原因。

读后感

评分☆☆☆☆☆

在盲测中，2/3的人更喜欢百事可乐，但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时，往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么？在作者看来，童心、文化、视觉是最主要的三大因素。 这是营销专家贝克威斯对消费者购买决策和企业营销的深刻思索。大多数情况下，...  

评分☆☆☆☆☆

第一页就牢牢地抓住了我，哈利•贝克威斯献上的绝妙证据，巧妙的讲述方法，让这本书的文字像精致菜品一样，一道接着一道。 　　——罗布特•萨顿博士，斯坦福教授，著有畅销书《好老板，坏老板》 在盲测中，2/3的人更喜欢百事可乐，但购买时他们却选择了可口可乐——我们在...

评分☆☆☆☆☆

在盲测中，2/3的人更喜欢百事可乐，但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时，往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么？在作者看来，童心、文化、视觉是最主要的三大因素。 这是营销专家贝克威斯对消费者购买决策和企业营销的深刻思索。大多数情况下，...  

评分☆☆☆☆☆

哈利•贝克威斯（Harry Beckwith） 美国著名市场营销专家，荣获美国营销协会最高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院，并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来最...  

评分☆☆☆☆☆

非理性的神奇力量！不理性的消费，听起来挺可怕的，如果购物这么“疯狂”的事情都要那么理智，一板一眼也很可怕啊！之前听过在电影中植入一帧某种饮料包装的形状，散影后电影院外的这种饮料的销售就会同比增长。不知道这本书有么有相关研究，很期待。  

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