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出版者:

作者:荣·威灵汉姆

出品人:

页数:253

译者:张倩

出版时间:2007-11

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787506029650

丛书系列:

图书标签:

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市场风云：洞悉宏观经济脉络与行业变迁 作者： 张宏伟 出版社： 远见出版社 页数： 480页 定价： 98.00元 --- 内容简介 在瞬息万变的商业世界中，成功的决策往往建立在对宏观经济环境的深刻洞察之上。《市场风云》并非一本关于具体销售技巧或个人谈判术的书籍，而是一部聚焦于解析全球及区域经济大势、行业结构演变及其对企业战略影响的深度分析之作。本书旨在帮助高层管理者、战略规划师以及关注商业未来的读者，构建一个清晰、全面的经济图景，从而在复杂多变的商业浪潮中，找到正确的航向。 本书的核心价值在于其宏大叙事与微观分析相结合的独特视角。它摒视短期的市场波动，着眼于驱动这些波动的长期结构性力量——包括地缘政治重塑、技术范式转移、人口结构变化以及全球化进程的再定义。 第一部分：全球经济的底层逻辑与周期律动 本部分深入剖析了驱动现代经济运行的几大关键引擎。作者首先回顾了自布雷顿森林体系瓦解以来，全球货币体系的演变，特别是量化宽松政策的遗产及其对资产价格、通货膨胀预期的深远影响。我们探讨了“特里芬难题”在当代环境下的新表现形式，以及各国央行在控制通胀与刺激增长之间的微妙平衡。 随后，章节转向对经济周期的系统性研究。不同于传统的凯恩斯主义或新古典经济学模型，本书更侧重于“真实周期”的驱动因素，如技术创新扩散的S曲线、资本积累的边际效益递减规律，以及“明斯基时刻”在金融市场中的周期性诱发机制。通过历史案例的对比，读者将能识别当前经济扩张或衰退周期的具体阶段，理解政策信号背后的真实意图。 地缘经济的重构是本部分浓墨重彩的一环。从供应链的“去风险化”（De-risking）趋势到关键技术的“卡脖子”困境，本书详细梳理了中美欧三极博弈下，全球贸易与投资流向的结构性调整。作者强调，理解各国产业政策（如补贴、出口管制）对特定行业长期竞争力的影响，是制定跨国企业战略的先决条件。 第二部分：行业生态的颠覆与重塑 如果说第一部分描绘了“天气”，那么第二部分则聚焦于“土壤”。本部分采用五力模型（Porter's Five Forces）的升级版，将“宏观环境驱动力”纳入考量，分析不同行业所处的竞争态势。 我们选取了几个最具代表性的领域进行深度解剖： 1. 能源转型与新材料革命： 详细分析了化石燃料向可再生能源转型的技术路线图、政策激励的有效性，以及储能技术突破对电力市场结构带来的根本性冲击。对于传统能源企业而言，如何从“资源拥有者”转变为“能源解决方案提供商”，是本书提供的核心战略思考点。 2. 数字化与平台经济的深化： 本部分不再停留在讨论“流量红利”，而是深入探讨了数据所有权、算法的伦理边界、以及“基础设施即服务”（IaaS）向“专业服务即平台”（PaaS）演变的趋势。重点分析了各国对大型科技平台的反垄断监管如何重塑市场格局，以及“Web3”概念对传统商业模式的潜在侵蚀力。 3. 人口结构逆转对消费的长期影响： 聚焦于发达经济体和部分发展中国家面临的老龄化与低生育率挑战。本书量化分析了这如何影响劳动力供给、社会保障体系的可持续性，以及针对“银发经济”和“独居经济”的消费升级需求，为服务业和健康产业的战略布局提供了数据支撑。 第三部分：战略远见与风险治理 在洞察宏观与行业趋势后，本书的第三部分将理论推向实践——如何将这些理解转化为企业的韧性与前瞻性。 作者提出了“情景规划矩阵”的构建方法，帮助企业超越简单的“最好/最坏”预测，而是设计出针对多种长期情景的动态应对预案。这包括如何评估“黑天鹅”事件发生的概率与影响，以及如何建立跨部门的“早期预警系统”。 风险治理部分，重点讨论了“技术滞后风险”和“监管套利风险”。在技术迭代速度极快的时代，企业可能因未能及时采纳新兴技术而被边缘化（技术滞后）；同时，过度依赖短期监管漏洞进行扩张，一旦政策转向，可能面临毁灭性打击（监管套利）。本书强调，真正的战略优势来源于对长期趋势的坚定承诺，而非对短期市场噪音的过度反应。 结论：超越日常运营的视野 《市场风云》的最终目标，是培养读者一种“结构性思维”。销售和执行固然重要，但它们必须建立在对“牌桌”和“规则”的清晰认知之上。对于渴望在未来十年保持竞争力的企业领导者而言，理解宏观经济的惯性、产业演进的非线性，以及技术变革的颠覆性力量，是所有运营决策的基石。本书提供了一套分析工具和框架，帮助决策者从日常的“救火”中抽身而出，着眼于决定企业生死存亡的结构性命题。 --- 本书适合人群： 企业CEO、CFO及高层管理团队 战略规划部、投资部门的专业人士 政府经济顾问与政策研究人员 希望全面理解商业环境变化的商学院学生与资深学者

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