具体描述
《传媒经济学教程》在传媒经济理论方面，作者曾撰写了不少著作，其中有些已被部分高等院校选为教材使用。传媒经济理论一直是以专著形式出现的，现在摆在读者面前的《传媒经济学教程》，是作者研究传媒经济28年来第一次以教材的形式奉献给读者的作品。作者的传媒经济理论体系是沿着两条脉络形成和发展的：一条脉络是在传媒经济理论架构的研究上，作者采用了“个别与一般”相结合的研究方法，从研究报业经济、广播电视经济入手，然后把研究中形成的理论运用到传媒经济中去，经过实践检验又回到具体的传播媒介，进而总结出系统的传媒经济理论体系；另一条脉络是从传媒经济活动的具体操作技巧的角度，总结出具有直接操作价值的理论体系。
书籍简介：《跨界融合的数字新浪潮：全球媒介产业的演变与重塑》 引言：变革时代的产业图景 在信息技术飞速发展的今天，媒介产业正经历着前所未有的结构性重塑。从传统的“内容为王”到如今的“平台、算法与用户注意力”的共舞，媒介的生产、传播与消费模式正在被彻底颠覆。本书旨在深入剖析当前全球媒介产业的宏大图景，聚焦于技术驱动下的跨界融合、商业模式的迭代创新，以及随之而来的社会、法律和伦理挑战。我们试图构建一个多维度、动态的分析框架，用以理解这一复杂而充满活力的生态系统。 第一部分：媒介产业的结构性变迁与核心驱动力 第一章：从线性到网络的重构：媒介生态的底层逻辑 本章首先回顾了媒介产业的历史发展脉络，重点分析了数字技术（特别是互联网、移动技术和云计算）如何打破了传统媒介的线性传播结构，构建了一个高度互联、去中心化的网络化生态。我们将探讨“网络效应”在媒介平台中的作用机制，以及如何理解“二阶效应”——即平台战略决策对整个内容生态和用户行为产生的连锁反应。核心议题包括：信息基础设施的演进、数据作为新型生产要素的崛起，以及从物理介质到比特流的范式转换。 第二章：平台经济的崛起与媒介权力的新格局 数字平台已成为当代媒介传播的核心枢纽，它们不仅是信息的分发者，更是规则的制定者和生态的管理者。本章将详尽分析谷歌、Meta、亚马逊、字节跳动等科技巨头如何利用其在流量、数据和算法上的垄断优势，重塑内容创作、分发和变现的权力结构。我们将区分“基础设施平台”（如操作系统、云服务）与“应用层平台”（如社交媒体、短视频平台），并深入探讨平台对内容生产者的“双重身份”——既是合作伙伴又是竞争者——所带来的复杂博弈。平台治理、反垄断调查及其对媒介多样性的潜在影响，是本章的重点分析对象。 第三章：注意力经济的精细化运营与算法的黑箱 在内容极大丰富的背景下，用户的时间和注意力成为最稀缺的资源。本章聚焦于“注意力经济”的运作原理，阐释平台如何通过复杂的推荐算法来捕获、维持并货币化用户的注意力。我们将超越对算法的简单描述，探讨深度学习模型在个性化推荐中的实际应用，以及由此引发的“信息茧房”、“回音室效应”等社会现象。同时，本章也将讨论算法透明度、可解释性以及内容审核标准的自动化与人为干预之间的张力。 第二部分：商业模式的创新与价值链的重塑 第四章：内容价值链的碎片化与新变现路径 传统媒介的价值链（制作-发行-消费）正被解构和重组。本章探讨了独立创作者经济（Creator Economy）的兴起，包括播客、独立出版、直播带货等新型内容形态的商业化实践。我们将分析订阅经济（Subscription Economy）的深化，如从单一内容订阅到“会员生态”的转变，以及微支付（Micropayments）和小费机制在内容激励中的角色。此外，还将审视“去中介化”的趋势对传统发行商和代理机构的冲击。 第五章：广告模式的进化：程序化购买与隐私边界的拉锯 数字广告仍然是媒介产业的主要收入来源，但其形态已与传统广告大相径庭。本章详细解析了程序化广告（Programmatic Advertising）的生态系统，包括DSP、SSP、Ad Exchanges的运作流程，以及RTB（实时竞价）如何提升投放效率。更重要的是，本章将聚焦于用户隐私保护法规（如GDPR、CCPA）对定向广告的挑战，以及“第一方数据”战略和“隐私保护计算”等应对策略的商业价值。 第六章：沉浸式媒介体验与Web3.0的初步影响 元宇宙（Metaverse）和Web3.0概念的兴起，预示着媒介体验可能向更具沉浸感和用户主导性的方向发展。本章探讨了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在新闻、娱乐和教育领域的应用潜力，以及区块链技术（Blockchain）在数字版权管理（NFTs）、内容所有权确权方面的试验性探索。我们将评估这些前沿技术对现有商业模式的颠覆程度，而非仅仅停留在概念炒作层面。 第三部分：全球化、监管与未来挑战 第七章：全球媒介市场的本土化与文化冲突 媒介内容的全球流动性日益增强，但文化差异和国家监管政策构成了重要的贸易壁垒。本章对比分析了不同国家（如中美欧）在媒介产业发展上的监管哲学和市场结构差异。重点关注跨国流媒体平台在内容本地化、合规性、税收优化等方面所采取的策略，以及地缘政治紧张局势如何影响信息流的跨境传输。 第八章：媒介治理、信息安全与社会责任 随着媒介影响力的扩大，监管的必要性凸显。本章系统梳理了全球范围内针对社交媒体平台的关键监管领域，包括：虚假信息（Disinformation）的治理框架、仇恨言论的界定与处理、未成年人保护，以及平台在选举干预中的责任认定。本章强调，有效的媒介治理需要平衡言论自由与公共利益，这是一项持续演变的法律和社会挑战。 第九章：面向未来的媒介素养与人力资本需求 在高度复杂化的媒介生态中，普通受众和从业人员都需要提升自身的能力。本章探讨了数字时代“媒介素养”的新内涵，它不再仅限于识别真伪，更要求理解算法逻辑、数据流动和商业意图。同时，我们将分析产业对数据科学家、用户体验工程师、合规专家等复合型人才的新需求，并展望未来媒介教育的改革方向。 结语：动态平衡中的持续演进 全球媒介产业正处于一个永不停歇的调整期。本书力求提供一套审慎而深入的分析工具，帮助读者理解当前的技术驱动力、商业模式的创新边界，以及复杂监管环境下的产业走向。理解媒介经济学的未来，即是理解信息、技术、资本与社会权力如何在新时代中重新分配和制衡的过程。 --- （总计约1600字）
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务虚而空洞。
评分考试必备！！！考研必备！！！
评分有点太久了，有点不易入门，听说考博时候有用，不知道真假，反正我连研究僧都考不上，也不用那么认真了似的……
评分相当晦涩的一本书~~觉得用处不大
评分有点太久了，有点不易入门，听说考博时候有用，不知道真假，反正我连研究僧都考不上，也不用那么认真了似的……
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