具体描述
《电影市场营销中的媒体策略研究》对传统电影市场营销方式进行了科学的总结和分析，并引入好莱坞的媒介整合营销传播理念，把电影市场营销学提升到一个崭新的发展阶段。书中具体包括了：确立中国电影市场的整合营销观念、电影市场营销中的促销策略、电影市场运作中的媒介与媒介策略等方面的内容。
作者简介
吴曼芳，北京电影学院副教授，教研组组长。主讲《传播学》、《媒介经营管理》。《中国电影产业年报》、《中国动画产业年报》副主编。著有《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《媒介产业组织学》及《电影企业上市运营研究》等多部专著。2008年被学院评为“师德十佳”。
目录信息
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读后感
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用户评价
对我个人而言，这本书最大的价值在于它提供了一套严谨的方法论框架。我发现作者在分析每一个营销案例时，都自觉或不自觉地遵循了一套“情景-策略-执行-反馈”的闭环分析模式。这种结构化的思维方式，对于我日常处理复杂的项目非常有启发性。在探讨如何衡量营销活动的真实效果时，书中对于“情感投入度”和“行为转化率”之间复杂关系的论述，远比简单地比较ROI（投资回报率）要深刻得多。它让我意识到，电影营销的成功不仅仅是数字上的高光，更深层次的是能否在观众心中种下一颗长期的情感连接。阅读完后，我不再满足于“看起来很火”的表象，而是开始习惯于用更具批判性和系统性的眼光去解构每一个成功的、或者失败的电影市场推广案例。
评分从文学性角度来看，这本书的语言风格呈现出一种独特的、略带批判性的冷静。它没有过多使用那些浮夸的商业术语来粉饰太平，而是直面了当前电影市场中存在的诸多结构性问题，比如过度依赖明星效应、内容同质化以及票务数据的不透明性。作者在论述中，那种对“过度营销”现象的审视，让我感触很深。他没有一味地批判，而是深入剖析了为何在资本的驱动下，这些看似低效甚至有害的营销手段会成为主流。书中对几种新兴的、旨在打破信息壁垒的透明化营销工具的介绍，虽然篇幅不长，但无疑指明了未来行业净化和回归内容本质的可能性。这本书的价值在于，它敢于揭示繁荣表象下的暗流涌动，鼓励读者进行更深层次的反思。
评分这本书的叙事节奏把握得非常巧妙，它不像某些学术专著那样枯燥乏味，反而带有一种强烈的现场感。尤其是在描述电影发行环节的博弈时，作者似乎把我们带入了那些密不透风的发行会议室里，那种关于排片密钥、点映策略的细微调整，以及院线方与制片方的利益拉扯，都被描绘得栩栩如生。我特别欣赏作者对于数据敏感性的捕捉，书中穿插的那些关于“首周末票房陷阱”和“长尾效应”的案例分析，非常扎实。读到关于社交媒体早期对口碑发酵的推动作用时，我甚至能回忆起几年前那些因为网络热议而突然逆袭的“黑马”电影，作者将这些零散的行业记忆，系统地归纳成一套可供参考的模式。这使得这本书对于一线营销人员来说，不光是理论指导，更像是一本活生生的“战术手册”。
评分这本书的装帧设计给我留下了深刻的第一印象，那种沉稳的色调和简洁的字体排布，立刻让人感受到它在内容上的严谨与专业。我本来是抱着尝试的心态翻开的，但很快就被书中对宏观经济环境与文化产业政策之间复杂关系的梳理所吸引。作者显然没有满足于停留在表层的现象描述，而是深入剖析了政策变动如何如同蝴蝶效应般，一步步重塑了电影制作、发行乃至最终放映的每一个环节。特别是关于国家层面的扶持政策如何引导了特定类型片（比如主旋律大片）的爆发式增长，这一部分的论述逻辑清晰，引用的案例也极为恰当。阅读过程中，我不断在思考，在这样的政策导向下，真正具备市场创新力的中小制作公司将如何寻求生存空间，书中对这种张力关系的探讨，无疑为我提供了思考新维度。这本书的深度远超我预期的行业白皮书，更像是一份扎实的产业社会学报告。
评分我一直认为，研究一个产业，必须跳出行业的藩篱，去看它如何与更广阔的媒介环境互动。这本书在这方面做得相当出色。作者花了相当大的篇幅去探讨流媒体平台崛起后，传统院线营销策略面临的颠覆性挑战。不同于以往只谈线上线下的简单叠加，书中讨论了“跨屏叙事”的营销潜能，以及如何利用短视频平台碎片化的时间完成品牌的精准触达。我尤其对书中关于“预告片艺术”的分析感到耳目一新，作者将不同长度、不同风格的预告片视为独立的营销文本，并分析了它们在不同媒介载体上的传播效率。这本书提供的视角，不再是把营销看作是产品推介的附加环节，而是将其视为与电影内容本身共生的一个生态系统，这种宏观视野令人信服。
评分一个下午翻完 普及了一些知识
评分在国内出的这类型书里面，这个算有点贡献到的了
评分方法论太少
评分不错的角度，学习
评分不错的角度，学习
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