具體描述
《房地産策劃劍法》主要講述的是房地産全案策劃知識與方案。全案策劃不同於一般的房地産項目營銷策劃，它強調策劃服務的全麵性，以戰略要點切入項目運作。策劃作為一種顧問模式，不僅要有專業的市場分析，還要有專業的設計建議，使市場、産品、消費者三者緊密對接。《房地産策劃劍法》從市場調研、産品定位、産品策劃和營銷策劃四個模塊入手，係統化、模塊化地構建房地産項目運作流程架構，全
麵解決房地産開發過程中齣現的各種問題，用大量高保真案例將理論形象化、具體化，讓開發商或房地産服務代理機構輕鬆掌握全案策劃的工作流程和執行要點。
著者簡介
圖書目錄
劍法一：全麵開展市場調研 第一招：明確區域市場宏觀環境調研方嚮 一、明確宏觀環境研究方嚮 1．瞭解宏觀環境形勢對項目造成的影響 2．瞭解宏觀環境在項目開發期間的變化趨勢 二、細化宏觀環境研究工作內容 1．經濟環境研究 2．政策環境研究 3．市政規劃研究 4人文環境研究 三、掌握宏觀環境研究的工作方法 1．第一階段：初步定性研究 2．第二階段：定量研究 3．第三階段：結論定性研究 【小案例】宏觀市場研究範例——廣州城市規劃 第二招：把握區域市場及項目地塊調研重點 第三招：細化消費市場調研對象劍法二：對項目進行準確的産品定位 第一招：掌握SWOT分析法 第二招：深入分析項目競爭力 第三招：研究同類標杆項目 第四招：綜閤評定項目整體定位劍法三：加強産品策劃力度 第一招：準確把握産品設計理念 第二招：提供權威的産品設計建議劍法四：充分強調營銷策劃 第一招：確定營銷推廣策略 第二招：理順項目營銷思路 第三招：擬定市場進入方案 第四招：製定銷售執行策略
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