具体描述
From Publishers Weekly
From "Soccer Moms," the legendary swing voters of the mid-1990s, to "Late-Breaking Gays" such as former Gov. Games McGreevey (out at age 47), Burson-Marsteller CEO (and campaign adviser to Sen. Hillary Clinton) Penn delves into the ever-splintering societal subsets with which Americans are increasingly identifying, and what they mean. For instance, because of "Extreme Commuters," people who travel more than 90 minutes each way to work, carmakers must come up with ever more luxury seat features, and "fast food restaurants are coming out with whole meals that fit in cup holders." In a chapter titled "Archery Moms?", Penn reports on the "Niching of Sports": much to the consternation of Major League Baseball, "we don't like sports less, we just like little sports more." The net result of all this "niching" is "greater individual satisfaction"; as Penn notes, "not one of the fastest-growing sports in America... depends substantially on teamwork." Penn draws similar lessons in areas of business, culture, technology, diet, politics and education (among other areas), reporting on 70 groups ("Impressionable Elites," "Caffeine Crazies," "Neglected Dads," "Unisexuals," "America's Home-Schooled") while remaining energetic and entertaining throughout. Culture buffs, retailers and especially businesspeople for whom "small is the new big" will value this exercise in nano-sociology.
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Book Description
"The ideas in his book will help you see the world in a new way." -Bill Clinton
"Mark Penn has a keen mind and a fascinating sense of what makes America tick, and you see it on every page of Microtrends."
-Bill Gates
In 1982, readers discovered Megatrends.
In 2000, The Tipping Point entered the lexicon.
Now, in Microtrends, one of the most respected and sought-after analysts in the world articulates a new way of understanding how we live.
Mark Penn, the man who identified "Soccer Moms" as a crucial constituency in President Clinton's 1996 reelection campaign, is known for his ability to detect relatively small patterns of behavior in our culture-microtrends that are wielding great influence on business, politics, and our personal lives. Only one percent of the public, or three million people, is enough to launch a business or social movement.
Relying on some of the best data available, Penn identifies more than 70 microtrends in religion, leisure, politics, and family life that are changing the way we live. Among them:
People are retiring but continuing to work.
Teens are turning to knitting.
Geeks are becoming the most sociable people around.
Women are driving technology.
Dads are older than ever and spending more time with their kids than in the past.
You have to look at and interpret data to know what's going on, and that conventional wisdom is almost always wrong and outdated. The nation is no longer a melting pot. We are a collection of communities with many individual tastes and lifestyles. Those who recognize these emerging groups will prosper.
Penn shows readers how to identify the microtrends that can transform a business enterprise, tip an election, spark a movement, or change your life. In today's world, small groups can have the biggest impact.
作者简介
马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学法学院，哈佛大学。从1995年至2000年为比尔·克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。他还是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
E. 金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
目录信息
读后感
1.真的不孤独和焦虑了。每种活法都可能是一种小趋势。 2.老美对自己的要求真低。仿佛很容易就被评定为社会栋梁或好公民。 3.老美喜欢自我评价为努力、保守、进取、严格（我们可能正好有相反的印象）。 4.男人女人各有各的喜爱。因此不能拿相同的喜爱来进行匹配。 5.过于强调个...
评分1.真的不孤独和焦虑了。每种活法都可能是一种小趋势。 2.老美对自己的要求真低。仿佛很容易就被评定为社会栋梁或好公民。 3.老美喜欢自我评价为努力、保守、进取、严格（我们可能正好有相反的印象）。 4.男人女人各有各的喜爱。因此不能拿相同的喜爱来进行匹配。 5.过于强调个...
评分整本书都在用数据说话，不仅分析了美国的“小趋势”，还谈到了欧洲，非洲，和亚洲。都在潜藏着一股小的力量。而这股小的力量也在影响着整个世界格局的变化。 佩恩更像个经验丰富的营销商，从微观的角度出发，进行市场分析和调研，去挖掘未来的商机，这些商机虽然还没有成为主...
评分最初注意到这本书，是因为两个比尔：比尔•盖茨和比尔•克林顿。究竟是什么样的人，可以让这两个在政坛和财经界举足轻重的人来背书？如今书才读了一半，却已经忍不住想要来说上两句，真的是一本好书啊！ 以克林顿总统、希拉里总统竞选的首席策略师而闻名的马克•佩恩，被...
评分1.真的不孤独和焦虑了。每种活法都可能是一种小趋势。 2.老美对自己的要求真低。仿佛很容易就被评定为社会栋梁或好公民。 3.老美喜欢自我评价为努力、保守、进取、严格（我们可能正好有相反的印象）。 4.男人女人各有各的喜爱。因此不能拿相同的喜爱来进行匹配。 5.过于强调个...
用户评价
这本书的文笔实在是太“野”了，充满了激情和不可预测性，读起来有一种在高速公路上驾驶的感觉，每过一个弯道都有新的风景出现，让人肾上腺素飙升。它没有那种学术著作的沉闷和拖沓，反而更像是一场由一位学识渊博的朋友为你进行的高端私房讲座。作者在描述那些新兴的亚文化现象时，那种生动和细节的描摹简直栩栩如生，让人仿佛身临其境。比如，书中对“宠物拟人化”趋势的探讨，远远超越了“人们爱养猫狗”的范畴，而是深入到了现代社会中情感替代和角色重构的心理需求。作者的论证方式常常是“由下而上”的，他从最基层、最边缘的群体和行为中挖掘出驱动整个社会前进的强大能量。我特别喜欢他那种敢于挑战既有范式的勇气，他毫不留情地指出许多被主流社会奉为圭臬的观点，其实正在被这些“微小变化”所侵蚀和颠覆。这本书的阅读体验是高度互动性的，我常常忍不住在书页空白处写下自己的反思和联想。它提供了一系列强有力的工具和视角，帮助我们更好地理解这个正在以惊人速度自我迭代的时代。对于那些在行业中感到停滞不前、急需新思维火花的人来说，这本书无疑是一剂强心针。
评分我通常对这种“预测未来”的书籍持保留态度，因为它们很容易流于空泛或过于依赖简单的线性外推。然而，这本书的独特之处在于，它完全避免了宏大的叙事，而是专注于“颗粒度”极细的观察。作者似乎拥有一个特殊的透镜，能穿透表面的喧嚣，聚焦到那些正在酝酿中的、尚未被大众意识到的“社会变异点”。书中对“体验经济”的下一步发展方向进行了令人信服的阐述，它不再是简单的吃喝玩乐升级，而是转向了对“真实性”和“稀缺性”的追逐——人们愿意为那种无法被轻易复制、具有强烈个人印记的瞬间付费。这种对“稀缺体验”的追求，恰恰是技术高度发达的必然反作用力。作者的文字风格是极其冷静和克制的，但其背后蕴含的推论却是爆炸性的。他用近乎于科学论文的严谨性来论证这些社会学现象，使得全书充满了不容置疑的说服力。我花了很长时间来消化其中关于“后工作时代”的几个章节，作者描绘了一种新的社会契约正在形成，这与我们熟悉的劳动观有着本质的区别。总而言之，这本书是一份高密度的信息宝库，需要反复阅读才能完全领会其深意。它不是一本读完就可以束之高阁的书，更像是一份需要时常对照反思的“时代使用说明书”。
评分这本书真是让我眼前一亮，它以一种极其精妙的方式，将那些看似微不足道、转瞬即逝的社会现象，编织成了一幅关于未来走向的宏大图景。作者的洞察力令人佩服，他没有去关注那些已经被媒体过度渲染的大趋势，而是像一个细心的观察者，从日常生活的细枝末节中捕捉到了那些具有潜在爆发力的“微小动向”。比如，他对那种日益增长的“数字游牧”生活方式的剖析，就不仅仅停留在“人们更爱远程工作”的层面，而是深入挖掘了这种转变背后对城市规划、社交结构乃至个人身份认同的深层影响。书中对“小众社群”的兴起进行了详尽的案例分析，这些社群虽然规模不大，但其理念和消费模式却正在悄然重塑主流市场。阅读过程中，我经常有一种“原来如此”的豁然开朗感，因为作者总能将看似孤立的事件串联起来，揭示其背后的共性逻辑。这本书的叙事节奏把握得非常好，既有扎实的社会学理论支撑，又不乏生动具体的案例佐证，读起来一点也不枯燥。它强迫读者跳出固有的思维框架，去重新审视我们习以为常的世界，从中发现那些即将引发变革的细微涟漪。我尤其欣赏作者那种冷静而又充满人文关怀的笔调，既不盲目乐观，也不过度悲观，只是客观地呈现事实，引导读者进行独立思考。这本书绝对是为那些不满足于表面现象、渴望理解复杂世界底层驱动力的思考者准备的。
评分老实说，一开始我对这本书的期望值并不高，总觉得又是那种贩卖焦虑或者故作高深的“趋势预测”类读物。然而，翻开第一页，我就被那种近乎于侦探小说般的严谨和趣味性所吸引住了。作者似乎有一种超乎常人的嗅觉，总能比别人早一步闻到风向的变化。书中对“极简主义”的探讨尤其深刻，它不再仅仅被视为一种家居风格，而是被提升到了一种哲学层面——人们正在有意识地摆脱“拥有”的束缚，转向追求“体验”和“意义”。这种转变不仅仅体现在物质消费上，更渗透到了时间管理和人际关系的处理上。书中举了一个非常有趣的例子，关于“注意力碎片化”的对立面——“深度沉浸式体验”的复兴，例如手工复古游戏的兴起或者沉浸式剧场的爆火，这表明了人们在信息过载的背景下，对高质量、高强度的专注时刻的渴望。这本书的结构非常清晰，每一章都聚焦于一个特定的“微趋势”，并辅以大量的跨学科研究数据。我感觉作者像是一位出色的策展人，他巧妙地将经济学、心理学、人类学甚至生物学的最新发现整合在一起，构建了一个关于未来社会动态的复杂模型。读完后，我立刻开始重新审视我的消费习惯和信息摄取方式，这本书带来的影响是立竿见影的，它不仅仅是知识的输入，更是一种思维模式的重塑。
评分这本书给我的感觉，就像是拿到了一份来自未来世界的“内部备忘录”，充满了只有少数人才能解读的密码。它的视角非常独特，从消费者的“非理性”行为入手，反推整个市场结构的松动。作者对“个性化定制”的深入分析尤其精彩，但这种定制已经不再是简单的选择颜色或刻字，而是上升到了一种与品牌共同“创造”产品的深层互动关系。书中描绘的“微社区经济”的崛起，颠覆了我对传统商业规模化逻辑的理解，一些极度细分的兴趣群体，竟然能支撑起一个比很多中型企业都更有活力的生态系统。作者的行文充满了哲学思辨的味道，但又巧妙地结合了最新的科技案例，比如通过基因编辑和可穿戴设备，个人健康数据如何成为一种新的“社交货币”，这让我对隐私和自我边界有了全新的认识。这本书的语言风格是那种介于学术评论家和街头哲学家之间的混合体，既有深度，又不失烟火气。它成功地将那些看似散乱的社会碎片，通过作者的智慧整合在一起，形成了一个具有强大解释力的框架。读完之后，我感到自己对世界的理解维度被拓宽了，那些日常的、被忽略的细节，在作者的笔下都闪耀出了预示未来的光芒。
评分有些正在发生，有些很遥远，这书，读着读着，丢了
评分《micro trends squared》小趋势推动大变革，涉及到生活，政治，娱乐等各个方面，作者一直在用数据说话，不愧是民意调查专员，很善于总结并注意到细微的变化。那些一开始注意到美国人有肥胖趋势的人，会不会因为设计了多类型的大码服装而赚了一笔呢；之前有个人说种族人权问题其实始终是美国固有且不会消失的问题，然而需要值得注意的是现在跨越种族之间的婚姻正增加，可能正是那百分之一的力量推动着社会向前迈进。
评分有些正在发生，有些很遥远，这书，读着读着，丢了
评分略有些过时，不过仍值得一读。market insight需要experience
评分有些正在发生，有些很遥远，这书，读着读着，丢了
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