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出版者:人民大学

作者:李怀亮

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2007-8-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787300081717

丛书系列:

图书标签:

• 文化产业
• 国际文化贸易
• 2007~2008第二学期教材
• 国际贸易
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《全球化浪潮下的文化软实力构建与实践》 引言：文明交融的时代图景 在二十一世纪的全球化进程中，经济的相互依赖日益深化，而文化作为国家形象的基石与民族精神的载体，其战略地位被提升到了前所未有的高度。我们正处在一个文化产品、思想观念和生活方式以前所未有的速度跨越国界，相互碰撞、融合与竞争的时代。理解和掌握驱动这种文化流动的复杂机制，识别其中的机遇与挑战，对于任何渴望在全球舞台上提升影响力的国家和企业而言，已不再是可选项，而是生存与发展的必修课。 本书《全球化浪潮下的文化软实力构建与实践》，旨在超越传统意义上对文化“交流”或“贸易”的静态描述，深入剖析当代文化在全球范围内的动态生成、价值实现、风险管控以及战略部署。它是一本面向政策制定者、文化产业管理者、国际传播专家以及有志于在全球市场中推广自身文化的企业和个人的综合性指南。 第一部分：全球化视阈下的文化重构——基础理论与宏观分析 本部分奠定了理解当代文化动态的基础框架，重点探讨了在信息技术革命和全球化加速背景下，文化形态和传播逻辑所发生的根本性变革。 第一章：文化软实力的新定义与测量体系 传统的软实力概念常与国家声望挂钩，但当代文化软实力已延伸至文化产品、服务、价值观和生活方式的全球渗透能力。本章将梳理从约瑟夫·奈（Joseph Nye）到当代学者对软实力的理论演进，并构建一套更具操作性的测量指标体系。这套体系不仅关注文化产品的出口额（硬指标），更侧重于文化符号在目标受众群体中引发的情感共鸣、身份认同重塑以及行为倾向的改变（软指标）。我们将探讨“文化亲和力指数”的构建方法，以及如何将量化数据与质性的人类学观察相结合，以全面评估一个国家或文化体的全球影响力。 第二章：数字时代的文化传播范式转移 互联网、社交媒体平台和流媒体服务的普及，彻底颠覆了传统自上而下的文化传播模式。本章着重分析“去中心化”的传播结构如何影响文化内容的生产、分发和消费。我们将考察算法推荐机制在文化偏好形成中的作用，研究“病毒式传播”的社会动力学，并讨论文化内容的“碎片化”和“即时性”如何影响其长期价值的沉淀。特别关注新兴市场（如“全球南方”）如何利用数字平台，从文化接收方转变为重要的文化输出方，形成新的传播极点。 第三章：跨文化认知与沟通的障碍与桥梁 文化差异是全球交流中不可避免的张力来源。本章将运用符号学、文化人类学和心理学的交叉视角，探讨不同文化背景下对美学、道德、幽默感和身份认同的理解差异。我们不仅会列举常见的文化误读案例，更会深入探究如何通过“情境化叙事”和“价值对等交流”来构建有效的跨文化桥梁。本章强调，成功的文化传播不是强加，而是深度理解后的有效转化，即在保持自身文化核心价值不变的前提下，以目标受众能够接受和欣赏的语境进行表达。 第二部分：文化价值的转化与产业实践——从创意到市场 本部分聚焦于将文化创意转化为具有全球竞争力的产品和服务的具体路径和运营策略，重点剖析文化内容在全球价值链中的运作机制。 第四章：创意产业的全球价值链重组 创意产业不再是孤立的经济部门，而是深度嵌入全球供应链的复合体。本章将拆解电影、音乐、文学、设计和游戏等主要创意产业的价值链构成，包括上游的内容创作、中游的知识产权管理和投融资、下游的分发与消费终端。我们将分析跨国制作联盟、联合投资以及国际版权交易的复杂模式，并探讨如何保护新兴文化产业在进入成熟市场时，其知识产权不被强势参与者边缘化或稀释。 第五章：体验经济时代下的文化消费升级 当代消费者对“体验”的追求超越了对单纯物质产品的需求。本章将文化产业的焦点转向沉浸式体验、文化旅游、主题娱乐和生活方式品牌的构建。探讨如何利用虚拟现实（VR/AR）技术增强文化遗产的体验感，以及如何将传统文化元素融入现代消费场景，创造出具有高溢价能力的文化消费产品。案例研究将聚焦于如何成功地将地方性文化叙事转化为普世的旅游吸引力。 第六章：文化品牌建设与全球形象营销 一个成功的文化品牌需要清晰的身份定位和一致性的市场沟通。本章提供一套系统的品牌战略框架，包括：目标市场识别、核心价值提炼、视觉识别系统构建以及危机公关策略。特别地，本章将探讨“文化真实性”（Authenticity）在全球市场中的双重属性——既是吸引力所在，也可能成为限制扩张的枷锁。我们将研究文化品牌如何通过精选的代言人、国际性的合作项目以及长期的赞助策略，逐步建立起全球范围内的信赖度。 第三部分：战略风险、政策引导与未来展望 文化交流并非坦途，本部分着眼于全球文化治理的复杂性，讨论保护主义、内容审查、意识形态竞争等重大议题，并为未来的文化战略布局提供政策建议。 第七章：文化交流中的地缘政治张力与内容审查 文化作为“软实力”的投射，必然与国家利益紧密交织，导致国际文化交流中不可避免的摩擦与博弈。本章深入分析“文化主权”的概念在不同国家间的差异化理解，并考察审查制度、内容本地化要求以及贸易壁垒对文化产品跨国流动的影响。我们将讨论如何在遵守当地法规的前提下，最大化地实现文化内容的全球可见性，以及如何应对“抵制”（Boycott）和“取消文化”（Cancel Culture）带来的声誉风险。 第八章：知识产权保护与文化“挪用”的伦理边界 随着文化元素的全球流动，关于知识产权（IP）保护和文化“挪用”（Cultural Appropriation）的争议日益突出。本章将区分合法的文化借鉴与不恰当的剥削。在IP保护方面，侧重于分析国际条约体系对非物质文化遗产和传统知识的保护力度，并探讨新兴市场如何建立有效的法律框架来保障本土创作者的权益。在伦理层面，本章倡导建立一种基于尊重和平等的文化交流范式。 第九章：面向未来的文化治理：合作、规范与创新生态 本章将探讨在全球层面建立更公平、更具包容性的文化治理框架的必要性。这包括推动国际组织（如联合国教科文组织）在数字文化领域制定新规范、促进南北文化合作项目的孵化，以及鼓励公私伙伴关系（PPP）来支持弱势文化群体的全球发声。最终，本书提出一个前瞻性的观点：未来的文化强国，将是那些能够有效整合本土创新活力、掌握前沿技术应用，并致力于构建多边、互惠文化生态系统的国家。 结语：文化作为人类共通的价值媒介 本书的最终目标，是引导读者从战略高度认识文化在全球事务中的核心作用，并提供一套可操作的、跨学科的分析工具和实践指南，以应对全球化带来的机遇与挑战。我们深信，真正的文化影响力，源自于对人类共同价值的深刻洞察与真诚表达。

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我对这本书的整体设计和排版印象深刻。在这个信息爆炸的时代，一本好书不仅要有好的内容，外在的呈现也同样重要。这本书的字体选择非常舒适，大小适中，行距留白得当，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。更值得称赞的是，书中穿插的插图或图表，都不是那种为了填充版面而存在的装饰品，它们都经过精心设计，与文字内容紧密结合，起到了画龙点睛的作用，有效地帮助理解和记忆那些较为抽象的概念。这体现了出版方对读者的尊重和对细节的极致追求。拿到手里沉甸甸的感觉，翻阅时的触感，都营造了一种仪式感，让阅读本身变成了一种享受，而不是一项任务。这本在制作上如此精良的书籍，无疑提升了阅读的品质。

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拿到这本厚厚的书，我原本还有点担心内容会过于沉闷或者专业性太强，但事实证明我的顾虑完全是多余的。这本书的知识密度非常高，但呈现方式却非常生动活泼。它不像那些刻板的教材，而是充满了鲜活的案例和有趣的论证。作者似乎非常懂得如何引导读者的好奇心，总能在关键点提供出乎意料的视角，让人在阅读过程中不断产生“原来如此”的惊叹。我特别欣赏它那种批判性思维的培养，它鼓励读者去质疑、去深入探究，而不是被动接受既有观点。书中的很多论点，都激发了我进行更广泛的联想和思考，这对于提升一个人的独立思考能力是非常有帮助的。这是一本真正能让人“动脑子”的书，非常推荐给所有追求深度阅读体验的人。

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这本书真是让人眼前一亮！从封面设计到装帧质感，都透露着一种沉稳而又不失现代感的气息。我一开始只是抱着试试看的心态翻阅，没想到很快就被它引人入胜的叙事风格给吸引住了。作者的文笔极其细腻，对人物心理的刻画入木三分，仿佛每一个角色都活生生地站在我面前，他们的喜怒哀乐都能轻易地牵动读者的情绪。尤其是在描绘主角面对困境时的挣扎与蜕变，那种细腻的情感描写，让人在阅读时忍不住为之动容。而且，这本书的结构安排也非常巧妙，情节的推进张弛有度，总能在恰当的时候抛出悬念，让人欲罢不能，恨不得一口气读完。它不仅仅是一个故事，更像是一次深度的情感体验，让我对人性的复杂和情感的深度有了全新的认识。读完之后，那种回味无穷的意境，久久不能散去，着实是一本值得反复品读的佳作。

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这本书的语言风格简直是教科书级别的！我是一个对文字有一定要求的人，通常不太能忍受那些堆砌辞藻却空洞无物的作品，但这本书完全不同。作者的遣词造句精准到位，既有古典文学的韵味，又充满了现代的活力。尤其是那些长句的运用，逻辑严密，节奏感极强，读起来朗朗上口，简直是一种听觉上的享受。更难得的是，作者在叙述复杂概念时，能够用极其简洁明了的语言将其阐释清楚，既保证了学术的严谨性，又避免了晦涩难懂，这一点对于我这样的非专业读者来说，简直是太友好了。每一次阅读，都感觉自己像是在跟一位博学多识的朋友进行深入的交谈，不仅获得了知识，更享受到了文字本身的美妙。这种行云流水的文笔，让人不禁想要模仿，学习其中的精妙之处。

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这本书最让我感到惊喜的是它所蕴含的人文关怀和哲学深度。它超越了单纯的知识传授，更像是在探讨一种生活态度和价值取向。作者在字里行间流露出的对世界的好奇心和对人类命运的关切，深深地打动了我。书中探讨的许多问题，虽然看似宏大，但都落脚于个体的经验和感受，使得这些深奥的思考变得可触可感。它提供了一个广阔的平台，让读者得以审视自身在宏大历史和文化背景下的位置，引发了关于“我们是谁”、“我们将去向何方”的深刻反思。读完后，我感觉自己的精神世界被极大地拓宽了，看待事物的角度也变得更加多元和包容。这绝对是一本能滋养心灵、提升格局的优秀作品。

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专业核心课

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