本書從高職高專市場營銷課程的教學要求和特點齣發，係統介紹瞭市場調研與預測的基本理論、主要內容、調查方法、方案設計、資料處理以及報告撰寫等方麵的內容。本書正文有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每章末尾有相應的習題、案例分析以及實訓應用，幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。
讀者對象：高職高專市場營銷專業以及經濟管理類相關專業的老師與學生；需做市場研究的實際工作者。
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