具體描述
原産國和消費者民族中心主義是全球化營銷研究領域的熱點問題，但是二者對組織購買者産品評價的影響研究相對較少。本研究以中國組織購買者為被訪者，采用結構化問捲對其進行調查，它通過多元方差分析和T檢驗發現，無論是基本生産設備還是輔助生産設備，組織購買者對其評價顯著地受到原産國效應影響，尤其是受設計國信息的影響；無論是對本國産品還是文化相似國産品的評價，組織購買者並未受到消費者民族中心主義的影響。另外本研究還發現，原産國效應不受組織特徵的乾擾。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關專業的在職人員作為參考書使用。
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