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中大管理研究2007年第2卷

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李新春
2007-6
146
20.00元
9787505863361

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发表于2024-12-25

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图书描述

原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题,但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者,采用结构化问卷对其进行调查,它通过多元方差分析和T检验发现,无论是基本生产设备还是辅助生产设备,组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响,尤其是受设计国信息的影响;无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价,组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外本研究还发现,原产国效应不受组织特征的干扰。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关专业的在职人员作为参考书使用。

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