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《市场调查与预测》介绍了市场调查与预测相关的基本概念，市场环境、消费需求、消费行为分析的理论和方法，论述了市场调查的理论、技巧及实务，并融各种市场预测的理论、方法及应用于一体，具有较强的实用性和可操作性。书中每章末均附有复习思考题并配有大量的案例，便于读者自学以及加深对《市场调查与预测》的理解。
《市场调查与预测》可作为MBA教学及普通高等院校经济、管理类专业本（专）科教材，也可作为市场研究专业人士的参考资料。还可供企事业单位各层次经济管理人员阅读和参考。
《都市脉搏：消费潮流的潜行者》 简介 在现代社会高速运转的齿轮中，消费者的需求和偏好犹如潮水般瞬息万变。每一个新的热点，每一次流行的更迭，都预示着一场无声的变革。而我们，正是这场变革的观察者，是那些潜伏在市场脉搏深处的先行者。《都市脉搏：消费潮流的潜行者》并非一本枯燥的理论汇编，也不是一本陈腐的数据罗列。它是一次深入城市肌理，探寻个体行为背后驱动力的旅程。它将带领读者走出书斋，走进街头巷尾，走进人潮涌动的商场，去感受那些隐藏在日常消费中的巨大能量。 本书的核心并非冷冰冰的数字，而是鲜活的人。我们关注的，是那些让一个产品一夜爆红，让一个品牌深入人心，又或是让一个曾经的宠儿迅速黯然失色的根本原因。它将层层剥开那些光鲜亮丽的营销表象，直抵消费者内心最深处的渴望、潜意识的需求，以及那些被社会文化、经济环境、科技发展共同塑造的价值判断。 内容梗概 《都市脉搏：消费潮流的潜行者》将以一种全新的视角，解构都市消费世界的复杂图景。它不是一本教授你如何“预测”未来的教科书，而是一本帮助你“理解”当下，并从中洞察未来趋势的指南。 第一篇：潜流涌动——都市消费的DNA 第一章：数字时代的“我”与“消费”：本章将探讨社交媒体、大数据、算法推荐等数字化浪潮如何重塑了消费者的身份认知和选择逻辑。我们会分析，在信息爆炸的时代，个体如何在海量信息中构建自己的消费符号，以及“个性化”和“圈层化”消费如何成为主流。例如，通过分析不同社群在短视频平台上的热门话题和消费行为，揭示了年轻一代如何通过“为爱发电”式的打卡、模仿和分享，构建起属于自己的消费文化。我们将不再把消费者看作一个同质化的群体，而是细致地审视他们在数字世界中形成的多样化画像。 第二章：情感链接与品牌共鸣：在物质极大丰富的今天，消费者购买的不仅仅是产品的功能，更是产品所承载的情感价值、品牌故事和文化符号。本章将深入剖析情感营销的力量，探讨品牌如何通过触发消费者的怀旧情结、对美好生活的向往，或是对社会责任的认同，来建立深层次的连接。我们会案例分析那些成功地将品牌打造成“一种生活方式”的品牌，以及它们是如何通过故事叙述、社群互动和用户生成内容，让消费者感受到“被理解”和“被认同”。 第三章：场景重塑与体验经济：消费早已不再局限于线下的实体店或线上的购物平台。本章将聚焦于“场景”的力量，分析消费行为是如何在特定的时间和空间中被激活的。从“宅经济”催生的各类服务，到“微度假”的兴起，再到沉浸式体验式消费的崛起，我们都将一一解读。我们会探讨，如何通过创造独特而有吸引力的消费场景，延长消费者的停留时间，提升他们的参与感和满意度，从而转化为持续的消费意愿。 第二篇：风向标识——都市消费的驱动力 第四章：新生代消费者的崛起与演变：Z世代、Alpha世代……每一个新生代的出现，都带来了全新的消费价值观和行为模式。本章将深入研究这些年轻一代的消费特征，包括他们对国潮的追捧、对可持续发展的关注、对“悦己”消费的推崇，以及他们如何在新兴平台上发掘和创造潮流。我们将分析，他们的消费决策是如何受到社交媒体KOL、社群意见领袖以及自身成长经历的影响，并预测他们在未来消费市场中的主导地位。 第五章：技术革新与消费边界的模糊：人工智能、5G、AR/VR、区块链……这些前沿科技正以前所未有的速度渗透到消费的各个环节。本章将探讨科技如何赋能消费，例如通过虚拟试穿、智能推荐、个性化定制等方式，极大地提升了消费的便捷性和体验感。我们还将分析，技术如何打破线上线下的界限，创造出全新的消费模式，例如“万物皆可播”的直播带货，以及元宇宙中的数字消费新领域。 第六章：社会文化变迁与消费价值的重构：消费行为的背后，是深层的社会文化土壤。本章将关注社会文化思潮对消费潮流的影响，例如对健康生活的追求、对公平正义的关注、对多元文化的包容等。我们会分析，当“内卷”、“躺平”成为社会热词时，消费趋势会如何演变；当“国潮”成为一种文化自信的体现时，消费市场会发生怎样的变革。理解这些宏观的社会文化变迁，是洞察微观消费行为的关键。 第三篇：洞察之眼——都市消费的实践 第七章：从数据中解读“人心”：本书并非排斥数据，而是强调如何让数据“说话”。本章将介绍一些非传统的数据解读方法，如何从用户评论、社交媒体互动、搜索行为等碎片化的信息中，挖掘出消费者真实的偏好、痛点和潜在需求。我们不会提供冰冷的预测模型，而是引导读者学会“读懂”数据的背后，感知消费者情绪的变化和需求的变化。 第八章：社群经济与口碑的力量：在信息不对称的时代，社群和口碑扮演着至关重要的角色。本章将深入探讨社群的构建与运营，以及如何利用用户口碑的传播力量来影响消费决策。我们会分析，如何通过构建有粘性的社群，激发用户的参与感和归属感，让他们成为品牌的忠实拥趸和传播者。 第九章：跨界融合与创新营销的边界：在消费领域，界限正在被不断打破。本章将聚焦于跨界合作、IP赋能、创意营销等主题，展示企业如何通过打破固有思维，与其他领域进行融合，创造出令人耳目一新的消费体验和营销方式。我们会案例分析那些成功的跨界案例，以及它们是如何通过资源整合和创意碰撞，赢得消费者的青睐。 《都市脉搏：消费潮流的潜行者》并非一本告诉你“明天会发生什么”的预言书。它更像是一副敏锐的“眼睛”，帮助你在纷繁复杂的都市消费景象中，看到那些细微的起伏，感知那些潜在的暗流。它邀请你成为一个更加敏锐的观察者，一个更具洞察力的参与者，去理解这个日新月异的消费世界，并从中发现属于自己的机会。这本书所传达的，是一种动态的、发展的、以人为中心的理解方式，它将是你在这个充满变革的时代，最有价值的“指南”。
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