具體描述
城市空間日漸緊蹙的今天，戶外廣告作為城市文化、市場經濟和商業文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經曆的現在。擦亮城市的“招牌”是戶外廣告設計的行業使命。
現代科技在廣告中的廣泛應用，使得戶外廣告的媒介形式呈現齣日新月異的變化。從整個行業運行過程來看，戶外廣告涉及人文、藝術、傳播、展示、材料、新聞等各類學科，戶外廣告設計作為一門綜閤性課程，錶現齣瞭很強的實踐性和時代性。
僅僅將戶外廣告設計劃歸廣告設計的學科大類予以教授的方式，容易導緻學習者更多地追求設計形式而忽略設計與實踐的結閤，影響到廣告整體設計思維能力的培養。本書在編寫過程中力求吸收國內外近年來戶外廣告設計發展中的新概念和新成就，希望能為廣告、藝術設計學科的學生和廣大廣告從業者提供理論支持和專業幫助。
著者簡介
圖書目錄
第一章 概念延展第一節 概念定義第二節 發展演變第三節 傳播優勢第四節 設計原則第五節 功能價值第二章 創意策略第一節 開發定位流程第二節 文案技巧第三節 創意錶現第三章 視覺傳達第一節 文字傳達第二節 圖形錶現第三節 色彩選擇第四節 版麵編排第四章 媒介形式第一節 路牌廣告第二節 招貼廣告第三節 霓虹燈廣告第四節 交通廣告第五節 櫥窗廣告第六節 燈箱廣告第七節 空中廣告第八節 其他形式第五章 製作實務第一節 製作材料第二節 工藝技術第三節 燈光設置附錄 經典賞析
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