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出版者:清华大学出版社

作者:崔晓文

出品人:

页数:284

译者:

出版时间:2007-6

价格:26.00元

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isbn号码:9787302147435

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• 管理学
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• 理论与实践

《现代企业决策的利器：经济学原理在管理中的应用》 本书深入剖析了经济学基本原理如何巧妙地融入现代企业管理实践，旨在为企业管理者提供一套系统、实用、富有洞察力的决策工具。我们并非泛泛而谈抽象的经济理论，而是聚焦于其在提升企业运营效率、优化资源配置、制定战略规划等核心管理环节中的具体应用。 核心内容概览： 第一部分：经济学基础与企业经营环境 稀缺性、选择与机会成本： 任何企业都面临资源有限的现实。本部分将阐释“稀缺性”如何驱动企业的每一次决策，以及“机会成本”在衡量潜在收益与损失时的关键作用。例如，企业在投资新项目时，选择一个项目就意味着放弃了投资其他项目的潜在收益，理解这一点是理性决策的基石。 市场机制与企业行为： 深入分析供求关系如何决定市场价格，以及企业如何在竞争性市场中制定最优价格和产量。我们将探讨不同市场结构（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）的特点，以及企业在这些结构下采取的不同策略，帮助管理者洞察市场动态，把握竞争优势。 宏观经济环境对企业的影响： 经济增长、通货膨胀、失业率、利率、汇率等宏观经济指标并非遥不可及，它们直接影响着企业的成本、收益、投资机会和融资环境。本部分将教您如何解读这些宏观信号，预测其潜在影响，并制定相应的企业对策，实现风险规避与机遇把握。 第二部分：微观经济分析在企业决策中的应用 消费者行为理论与市场营销策略： 理解消费者是如何做出购买决策的，以及影响其偏好的各种因素。我们将运用边际效用递减、消费者剩余等概念，指导企业如何设计更具吸引力的产品、制定更有效的定价策略，以及开展精准的市场营销活动，最大化客户价值。 生产理论与成本管理： 探索企业如何将投入转化为产出，以及在不同生产阶段如何优化资源配置。本部分详细讲解了生产函数、边际报酬递减规律，以及固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本等概念，为企业实现成本最小化、利润最大化提供量化依据。 市场结构下的企业定价策略： 结合不同市场结构的特点，我们将深入探讨各种定价方法，如成本加成定价、基于竞争的定价、需求弹性定价以及差别定价等，帮助企业在复杂多变的市场环境中制定最具盈利能力的定价方案。 要素市场分析与人力资源管理： 劳动力、资本、土地等生产要素的价格是如何形成的？企业如何有效地配置和利用这些要素，以降低生产成本，提高生产效率？本部分将聚焦于要素市场的供需分析，以及如何通过科学的人力资源管理，优化薪酬、招聘和培训等环节，激发员工潜能。 第三部分：管理经济学的高级应用与前沿 信息不对称与委托代理问题： 在现代企业管理中，信息不对称普遍存在，如员工与雇主之间、管理者与股东之间。本部分将分析由此产生的“逆向选择”和“道德风险”，并探讨激励机制、监督机制等解决方案，以解决委托代理问题，提升企业治理效率。 博弈论与战略决策： 竞争对手之间的决策并非独立，而是相互影响的。博弈论提供了一套分析互动决策的强大框架。我们将介绍纳什均衡、占优策略等概念，帮助管理者理解竞争对手的动机，预测其行为，并制定出更有利于自身的战略，例如在定价、新产品发布、市场进入等方面。 不确定性与风险管理： 真实世界的商业环境充满不确定性。本部分将介绍如何度量风险（如方差、标准差），以及如何应用风险管理工具，如保险、套期保值等，来规避潜在损失，以及在风险承担与回报之间做出明智的选择。 公共经济学在企业外部环境分析中的意义： 虽然本书聚焦于企业内部的管理，但了解政府的规制、税收政策、产业政策等公共经济学议题，对于企业制定长远战略至关重要。本部分将简要介绍这些外部因素如何影响企业的经营环境，以及企业如何与政府进行有效互动。 行为经济学与决策偏见： 传统的经济学假设个体是完全理性的，但行为经济学揭示了人类决策中普遍存在的认知偏差。本部分将探讨如锚定效应、损失厌恶、从众心理等常见偏见，并指出管理者如何识别和克服这些偏见，以做出更客观、更有效的决策，同时理解消费者行为中的非理性因素。 本书特色： 理论与实践紧密结合： 我们不仅仅罗列经济学概念，更注重通过大量的现实案例分析，展示这些概念如何在企业实际运营中发挥作用，以及管理者如何运用它们解决具体问题。 逻辑清晰，循序渐进： 本书结构严谨，从基础概念入手，逐步深入到高级应用，确保读者能够系统地掌握管理经济学的核心知识体系。 注重分析工具与方法： 除了理论讲解，本书还强调各种分析工具和定量方法的使用，帮助管理者提升数据分析能力和决策的科学性。 面向广泛的读者群体： 无论您是经验丰富的企业高管、充满抱负的初级管理者，还是对商业决策感兴趣的学生，本书都能为您提供宝贵的启示和实用的技能。 通过深入学习本书，您将能够更深刻地理解商业世界的运行逻辑，更精准地把握市场机遇，更有效地配置企业资源，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的持续成长与成功。

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这本书的封面设计得非常现代，那种深邃的蓝色调和简洁的排版，一下子就给人一种专业、严谨的印象。我本来对管理经济学的概念有点模糊，觉得它可能是一本晦涩难懂的理论著作，但翻开目录后，发现内容组织得相当有条理。作者似乎很擅长将复杂的经济学原理与现实中的管理决策场景紧密结合起来。特别是关于“边际效用递减法则在产品定价中的应用”那一章，作者没有停留在枯燥的公式推导上，而是引用了多个跨国公司的案例，分析了他们如何在不同市场环境下调整价格策略以实现利润最大化。这种实践导向的写作风格，让我感觉自己不是在读一本教科书，而是在跟随一位经验丰富的商业顾问学习实战技巧。书中对供需关系的分析也别具一格，加入了行为经济学的视角，探讨了消费者非理性选择对市场均衡的影响，这在传统的经济学著作中是比较少见的深度。整体来说，这本书的专业性和实用性达到了一个很高的平衡点，对于想要提升决策能力的管理者来说，绝对是一份宝贵的参考资料。它成功地架起了理论与实践之间的桥梁，让人读完后有一种茅塞顿开的感觉。

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这本书的章节布局给我留下了极其深刻的印象，它仿佛是为那些希望快速掌握现代管理经济学核心思维模式的读者量身定制的。它没有采取传统的先宏观后微观的顺序，而是巧妙地从企业面临的“竞争策略”这一最迫切的管理问题入手，层层递进地引出了相关的经济学原理。比如，书中用大量篇幅分析了波特的“五力模型”如何与产业组织理论中的进入壁垒和厂商行为分析相结合，这使得经济学的工具箱一下子变得“活”了起来，不再是书架上的装饰品。读到关于“囚徒困境”在寡头垄断市场中如何演变为价格战或串谋行为的分析时，我甚至联想到了近期行业内几家巨头之间的市场行为，书中的理论框架完美解释了现实中那些看似矛盾的商业决策。作者的叙述方式非常自信且富有洞察力，他总能一针见血地指出问题的本质，引导读者跳出日常的经验主义判断，用更科学的视角去审视商业环境的复杂性。这种高度的概括能力和解释力，是这本书最宝贵的财富。

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初次接触这本书时，我主要关注的是它在分析微观经济学问题时的深度和广度。这本书并没有止步于基础的供给需求曲线和弹性概念，而是将这些基础工具应用到了更精细化的企业运营层面。例如，在讨论“信息不对称”对市场效率的冲击时，作者详细剖析了逆向选择和道德风险在保险业和信贷市场中的具体表现，并提出了几种成本效益较高的解决方案，比如信号发送和筛选机制的优化设计。我尤其欣赏作者在阐述这些复杂概念时所采用的类比和图示，它们极大地降低了理解难度，使得那些原本需要多次阅读才能消化的理论点，能够一次性被吸收。此外，书中对于企业内部资源配置的讨论也十分到位，它没有将企业视为一个黑箱，而是深入探讨了不同部门间资源稀缺性的博弈过程，这对于理解组织内部的利益冲突和协同机制很有帮助。这本书的文字风格沉稳有力，逻辑链条清晰无比，每一次翻页都像是进行了一次严谨的逻辑推理训练，对培养批判性思维非常有益处。

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我对这本书的实际应用价值给予高度评价。与市场上许多偏重理论推导的教材不同，这本书更像是一本“如何使用经济学思维解决实际管理难题”的操作手册。书中对“风险与不确定性下的决策制定”这一专题的探讨尤为出色。它不仅介绍了期望效用理论，还深入比较了前景理论（Prospect Theory）在解释投资人行为偏差时的优越性，这表明作者紧跟学术前沿。我特别喜欢它在每一章末尾设置的“管理启示录”，这些小结提炼出的行动建议非常具有可操作性，比如如何利用“沉没成本谬误”来识别并及时止损，或者如何设计激励机制来克服“搭便车”问题。这种从理论到实践的无缝转换，极大地提高了学习的效率。它让我意识到，管理决策的本质，很多时候就是对经济学原理的熟练应用，这本书就是一本极佳的训练手册，帮助我们打磨出这把“经济学之刃”。

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这本书的行文风格和语言组织达到了极高的水准，给人一种沉浸式的学习体验。作者的文笔非常细腻且富含张力，尤其是在探讨一些具有争议性的经济学观点时，比如关于市场失灵与政府干预的平衡点，他能以极其严谨且不偏不倚的姿态，呈现正反双方的论点，让读者自己去权衡取舍，而不是被动接受单一的结论。书中对长期与短期经济效益权衡的分析，采用了一种近乎哲学的思辨方式，这种深度的探讨使得读者在理解短期利润最大化之外，还能构建起更具可持续性的长期战略眼光。此外，这本书在排版上也非常用心，图表清晰直观，关键术语的定义和加粗处理恰到好处，使得阅读过程中的信息获取非常高效。总而言之，这本书不仅是一本知识的载体，更是一次思维深度的拓展之旅，它成功地激发了我对经济学原理在商业世界中无限可能性的探索热情。

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