具體描述
口碑營銷理論的創始人最新力作
《顧客要買什麼》作者最新力作
[內容介紹]
本書第一作者戴夫·巴爾特是口碑營銷的創始人,他的最重要的發現是普遍人之間口口相傳是最有效的方式。在本書中，作者通過對一些真實的口碑營銷活動及案例進行研究，迴答瞭一些目前營銷方麵難以捉摸的問題：是什麼使口口相傳與蜂鳴營銷、病毒營銷有大的不同？是哪6個原因使人們對彆人，甚至是完全陌生的人談論他們喜愛的東西？企業如何做激發口口相傳？企業真的需要引爆點纔能達到“流行”嗎？為什麼負麵的口口相傳有時會是件好事情？等等。本書結閤第一手資料及嚴格的分析，提示瞭在新的個人對個人的營銷世界中，是什麼在真正起著作用。
每個人都在談論産品和服務，他們一天到晚談論著。口碑並非找來那麼一小撮影響力強或者齣身名門的人們對産品或服務大加贊賞，也不是什麼專傢、詩人、名人或者具有專業知識的人們；而是每個人。
◆ 口碑與其他“替代”營銷形式有著根本區彆 。口碑營銷與蜂鳴營銷或者病毒營銷大相徑庭，更與所謂的打托營銷毫不相乾――那是花錢雇個人推銷産品，還不讓彆人知道自己與經營者的關係。口碑是一種對産品和服務的看法和信息的情真意切的交流和分享。這種分享可以被刺激和加速，但是不能被控製。營銷媒介與真正的口碑不是一碼事。
◆ 口碑往往通過意想不到的途徑擴散 。口碑在不同的時代激起漣漪，又通過各種各樣的途徑，傳播於一個又一個的網絡中。口碑不在一個確定的人群內擴散，也不可預測。
◆ 口碑的時間窗口是有限的 。僅在特定的時間段內，口碑纔會油然而生，比如，通常情況下，當新産品誕生的時候，人們往往更樂於談論，或者産品幾經變化，或者發生某些令人矚目甚至荒唐的事情，纔會導緻人們議論。（比如，T-MOBILE電訊公司的閤作夥伴被黑客襲擊；或者是布什總統騎TREK牌自行車。）個人口碑的時間窗口也是有限的，也就是一段能夠引起他們對某一特定話題的興趣時間，在這段時間裏人們樂於交流，從而産生口碑。一旦錯過瞭這個期限，根本不會有人再去談論什麼瞭。
◆ 口碑是講故事的衍生物 。口碑不是靠人們傳遞市場信息産生的，而是由人們談論關於産品的故事産生的。這些故事是由人們和他人的親身經曆所構成的。市場信息融入和編織在這些故事中，但是也會隨之有所改變。關於産品的每個方麵――産品的市場和提供産品的公司等――都是講故事的素材。
◆ 口碑不一定非得是正麵的纔是好的 。這與“所有的公共關係都是好的公共關係”的概念不同，産品永遠不會是完美無暇的，人們接受這一點事實。負麵的口碑也可能莫名其妙地成為一股強大的力量，能為産品增加可信度。如果公司用積極正麵的態度去應對負麵的口碑，就可以將誹謗者轉換為忠誠的擁護者。負麵的口碑通常能夠激發那些安靜的擁護者――往往比一般的愛好者更強大有力。
◆ 口碑是通嚮市場新途徑的基礎 。與市場同在的營銷，意味著公司允許一般人參與到過程之中，包括與産品更多的互動，對産品更多的認識，並更好地聽取他們的建議。與傳統的市場導嚮型營銷相反的是，這種方法將客戶視為靶子，而信息則是飛鏢。口碑則是這種無與倫比的産品知識和市場營銷力量的源泉。是將口碑與市場營銷之間的溝壑填補起來的時候瞭，是該讓兩者進行交流對話的時候瞭。
著者簡介
圖書目錄
讀後感
为什么书评都不喜欢这本书呢？ 通过平白的语言、讲故事的形式、平滑地结合实际的案例、将一些接近于常识的管理道理讲清楚，其实是很难的。而作者做到了这一点，更可喜的是翻译也很流畅。 多少大师曾反复强调这么一个返璞归真的至理：管理学从本质上来说，接近常识。因为管理...
評分为什么书评都不喜欢这本书呢？ 通过平白的语言、讲故事的形式、平滑地结合实际的案例、将一些接近于常识的管理道理讲清楚，其实是很难的。而作者做到了这一点，更可喜的是翻译也很流畅。 多少大师曾反复强调这么一个返璞归真的至理：管理学从本质上来说，接近常识。因为管理...
評分最近忙着论文 因为和营销有关系 就从图书馆借来这本书看 读来觉得非常有收获 原来口碑营销和我想象中完全不一样 可能我以前想的太简单了 口碑营销注重的是产品的口碑 和病毒营销 蜂鸣营销是完全不同的 而且口碑并不是靠一次营销就能够马上建立起来的
評分为什么书评都不喜欢这本书呢？ 通过平白的语言、讲故事的形式、平滑地结合实际的案例、将一些接近于常识的管理道理讲清楚，其实是很难的。而作者做到了这一点，更可喜的是翻译也很流畅。 多少大师曾反复强调这么一个返璞归真的至理：管理学从本质上来说，接近常识。因为管理...
評分为什么书评都不喜欢这本书呢？ 通过平白的语言、讲故事的形式、平滑地结合实际的案例、将一些接近于常识的管理道理讲清楚，其实是很难的。而作者做到了这一点，更可喜的是翻译也很流畅。 多少大师曾反复强调这么一个返璞归真的至理：管理学从本质上来说，接近常识。因为管理...
用戶評價
我一直是個對曆史和神話有著濃厚興趣的人，總覺得那些古老的傳說中蘊藏著不為人知的秘密。《三張嘴傳天下》這本書，在我看來，就有著這種引人入勝的特質。雖然我還沒有深入閱讀，但僅僅從書名就能感受到一股濃鬱的東方神秘主義氣息，以及一種宏大的敘事感。我猜想，這本書的故事可能圍繞著某種古老的預言，或者一個關於某種特殊力量的傳承展開。“三張嘴”這個概念，在我腦海裏勾勒齣瞭許多可能性：或許是代錶著某種守護者，他們用獨特的方式傳遞信息，維係著世界的平衡；又或許是某種古老的智慧，需要通過層層解讀纔能被領悟；甚至可能是一種特殊的儀式，或者一種隱藏的溝通方式。我期待書中能夠描繪齣一個波瀾壯闊的世界，在這個世界裏，曆史的塵埃中隱藏著不朽的傳說，而“三張嘴”正是解開這一切的關鍵。這種對未知和神秘的探索，總是能激發我內心深處的好奇心。
评分最近讀完一本叫《三張嘴傳天下》的書，感覺腦子裏像是被注入瞭一股洪流，各種奇思妙想和情節在翻騰。這本書的設定真的太有意思瞭，完全顛覆瞭我以往對敘事的認知。它不僅僅是在講一個故事，更像是在拆解一個謎題，而“三張嘴”這個概念，更是貫穿始終的核心，讓人不由自主地去猜測、去思考它的多重含義。我尤其喜歡作者在構建人物和情節時所展現齣的那種大膽和想象力。那些看似毫不相乾的綫索，最終都匯聚成一個宏大的圖景，讓我驚嘆於作者的構思之巧妙。讀的時候，我常常會停下來，迴味那些精彩的描寫，思考人物的動機，以及“三張嘴”背後更深層次的象徵意義。它不僅僅是簡單的對話，而是包含瞭某種約定俗成的規矩，甚至是某種超越語言的交流方式。這種挑戰讀者思維定式的寫法，讓我覺得非常有閱讀的樂趣，也讓我對作者的下一個作品充滿瞭期待。
评分這本書的封麵設計就很吸引我，有一種古樸又不失神秘的美感，上麵隱約可見的紋路似乎暗示著故事的復雜性和深度。我還沒有真正開始閱讀，但憑著直覺，我覺得《三張嘴傳天下》可能是一部非同尋常的作品。它不像是市麵上常見的那些流水綫作品，而是帶有作者鮮明的個性和獨特的思考。我腦海裏已經開始構思各種可能的情節：或許“三張嘴”代錶著某種不為人知的秘密組織，他們利用信息差來操縱世事；又或許，這是一個關於語言的哲學探討，探討不同文化、不同視角下的溝通障礙和理解的可能性。我特彆期待書中能夠展現齣令人驚嘆的想象力，以及對人性的深刻洞察。這種能夠引發讀者思考，並能從中獲得不同於以往閱讀體驗的作品，纔是我最渴望的。
评分我一直對那些帶有東方神秘色彩的故事情有獨鍾，特彆是那些能夠穿越時空，或者融閤瞭奇幻元素的。最近偶然翻到一本名為《三張嘴傳天下》的書，雖然我還沒來得及細細品讀，但光是這個名字就足以勾起我強烈的好奇心。它仿佛預示著某種非凡的傳說，一個關於溝通、關於信息傳播，又或是關於某種神秘力量的奇遇。我想象著，“三張嘴”可能不僅僅是字麵上的字義，它或許代錶著三種不同的聲音，三種不同的視角，甚至是三種不同的秘密。這本書會講述怎樣的故事呢？是關於古老的智者，他們用三張嘴傳遞智慧，解開世間的謎題？還是關於某種特殊的生物，它們擁有超越常人的溝通能力，從而影響著世界的走嚮？或者，這是一種隱喻，象徵著那些隱藏在錶麵之下的真相，需要用多重的解讀纔能被理解？我特彆期待書中能夠構建一個獨特的世界觀，在這個世界裏，信息的傳遞方式有著意想不到的規則，而“三張嘴”正是解開這一切的關鍵。這種對未知世界的探索，對我來說，總是充滿著無窮的魅力。
评分最近聽說瞭《三張嘴傳天下》這本書，雖然還沒來得及翻開，但光是這個名字就已經在我心裏種下瞭一顆好奇的種子。它帶著一種古老而神秘的韻味，讓我聯想到那些流傳韆古的民間傳說，或是隱藏在曆史深處的秘密。“三張嘴”這個意象，在我看來，絕非簡單的字麵意思，它可能代錶著一種獨特的溝通方式，一種傳承的智慧，又或者是某種被遮蔽的真相。這本書會講述一段怎樣的傳奇？是關於三個擁有非凡能力的人，他們用各自的方式影響著天下？還是關於某種古老的秘術，隻有懂得“三張嘴”的奧秘，纔能解開世間的紛爭？我非常期待書中能夠構建一個充滿想象力的世界，在這個世界裏，語言的力量被賦予瞭全新的意義，而“三張嘴”的齣現，則預示著一場顛覆性的變革。這種對未知的好奇，對我而言，是閱讀的最大動力。
评分道齣口碑營銷的真諦：一切源於、真實、自然、本性
评分道齣口碑營銷的真諦：一切源於、真實、自然、本性
评分不錯。雖然是研究口碑營銷的，卻沒有將缺點避而不談，而是客觀的分析。
评分品牌和口碑纔是基業長青的王道啊
评分有聲讀物
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