世界名人与广告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:新华出版社

作者:李存玉，沈玉成主

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-01-01

价格:28.0

装帧:平装

isbn号码:9787501167678

丛书系列:

图书标签:

名人效应
广告史
营销传播
文化研究
人物传记
商业案例
品牌推广
媒体影响
社会心理学
流行文化

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具体描述

《世界名人与广告：一场跨越时代的对话》在信息爆炸的时代，广告如同一张无形的网，渗透在我们生活的每一个角落。它不仅仅是商品的推销，更是文化、观念与时代精神的载体。而当广告与那些叱咤风云、影响世界进程的名人相结合，便能碰撞出更加耀眼的思想火花。本书《世界名人与广告》并非简单罗列名人代言的产品，而是深入剖析这一现象背后的复杂逻辑与深远意义。它将带领读者穿越时空，回溯广告发展的漫长河流，探寻不同时代、不同领域的世界级人物，如何在广告这一特殊媒介中留下印记，又如何被广告所塑造和利用。内容概要：第一章：从古至今的“名人效应”：广告的雏形与早期探索本章将追溯广告的起源，从古代的市集告示、商贩吆喝，到近代报刊广告的兴起。我们将看到，在印刷术尚未普及的年代，名人（如当时的权威人士、皇室成员）的推荐，或是某个名匠的作品，就已经具备了“名人效应”的早期雏形。进入近代，随着媒体的发展，越来越多的名人开始出现在广告中，从最初的谨慎试探，到逐渐形成一种商业策略。我们会聚焦于工业革命时期，彼时涌现的实业家、发明家，他们本身就是时代的符号，他们的品牌和产品也因他们的声名而熠熠生辉。第二章：影像时代的巨星与荧屏上的广告帝国电影、电视的诞生，极大地拓展了广告的疆域。好莱坞的黄金时代，电影明星不仅是银幕上的焦点，更是广告界争抢的宠儿。本章将深入探讨，那些家喻户晓的电影明星，如何通过代言产品，将自己的形象与品牌深度绑定，甚至超越了单纯的产品功能，成为一种生活方式的象征。我们将分析早期电视广告的特点，以及音乐、体育等领域的明星如何跨界成为广告的代言人，他们是如何以更加亲民、更具感染力的方式，将产品信息传递给广大观众，构建起属于自己的“荧屏广告帝国”。第三章：政治领袖、思想家与广告的意识形态博弈广告并非仅仅服务于商业，它更是意识形态传播的重要工具。本章将目光投向那些在政治、思想领域具有巨大影响力的领袖和思想家。他们的形象、言论，甚至是他们所代表的理念，都可能被广告所借鉴、挪用，甚至被直接融入广告的叙事中。我们将探讨，在不同历史时期，政治广告如何塑造民意，如何动员民众，以及那些伟大的思想家，他们的思想如何潜移默化地影响着商业广告的价值取向和传播方式。这其中不乏一些争议，但正是这些争议，展现了广告与权力、思想之间复杂的互动关系。第四章：科技巨头与创新者的广告哲学：引领未来的力量进入信息时代，科技的飞速发展催生了一批新的世界级人物——科技巨头和创新者。他们不仅是产品的创造者，更是引领社会变革的思想者。本章将剖析，这些科技界的明星，如何运用广告来塑造自己的品牌形象，如何通过广告来传递他们的愿景和价值观。我们将分析那些具有里程碑意义的科技产品广告，它们不仅仅是介绍功能，更是描绘未来，激发人们对科技的憧憬。这些广告往往带有强烈的个人色彩，反映了创造者的哲学思考，也深刻影响着消费者的认知和选择。第五章：文化符号与艺术巨匠：广告中的审美与情感共鸣广告的魅力，离不开其对艺术、文化的借鉴与融合。本章将聚焦于那些在文学、艺术、音乐等领域享有盛誉的巨匠。他们的作品，他们的风格，甚至他们的人生故事，都可以成为广告灵感的源泉。我们将探讨，广告如何运用艺术化的手法，如何通过与文化元素的结合，来触动消费者的情感，引发共鸣。一些艺术家也可能亲自参与广告创作，他们的独特视角，为广告注入了艺术的灵魂，使其不仅仅是商业信息，更成为一种文化体验。第六章：跨界合作与争议：名人广告的边界与挑战随着广告形式日益多元化，名人与广告的合作也变得更加复杂和多样。本章将深入探讨，当不同领域的名人跨界合作，当他们的形象与广告内容产生碰撞时，所带来的机遇与挑战。我们将分析一些成功的跨界案例，以及那些因代言而引发争议的事件。这其中涉及到明星的个人声誉风险、品牌的危机公关，以及广告内容审查等问题。名人广告的边界在哪里？如何才能做到既有影响力又不失品位？这些都是本章所要探讨的核心议题。第七章：数字时代的重塑：社交媒体、KOL与名人广告的新生态互联网和社交媒体的崛起，彻底改变了广告传播的格局。本章将重点关注数字时代下的名人广告新生态。社交媒体上的意见领袖（KOL）如何崛起，他们与传统意义上的“名人”有何异同？社交媒体广告的特点是什么？名人如何在社交平台上与粉丝互动，将个人影响力转化为商业价值？我们将分析病毒式传播、内容营销等新玩法，以及算法推荐、大数据分析等技术如何影响名人广告的投放和效果。这一章节将揭示，在数字时代，名人与广告的关系正经历着前所未有的重塑。第八章：名人广告的伦理与未来：责任、真实与可持续发展在名人广告日益普及的今天，其背后的伦理问题也愈发凸显。本章将探讨名人广告的责任，包括对消费者信息的真实性、产品的安全性等方面。我们将审视一些因虚假宣传、误导消费者而引发的负面案例，以及名人应承担的社会责任。同时，本章也将展望名人广告的未来发展趋势，例如更加注重情感连接、强调社会价值、以及与可持续发展理念的结合。名人广告如何在追求商业利益的同时，承担起更多的社会责任，成为推动社会进步的力量，这是我们必须思考的问题。《世界名人与广告》旨在提供一个广阔的视角，让我们得以审视名人与广告之间那密不可分、相互影响的关系。它不是一本简单的明星八卦集，也不是一本枯燥的广告理论书，而是一次深刻的文化观察，一次对人类社会发展进程的细致梳理。通过阅读本书，你将能够更清晰地理解，那些闪耀的名字，如何在广告的世界里留下了他们的印记，又如何共同书写了我们时代的广告传奇。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得很有意思，那种复古的排版和精选的黑白照片，一下子就把人拉回了那个群星璀璨的时代。我原本以为这会是一本枯燥的商业案例汇编，毕竟“名人”和“广告”这两个词放在一起，总让人联想到教科书式的分析。可翻开第一页，那种扑面而来的叙事感，完全超出了我的预期。作者没有采取那种冷冰冰的罗列事实的方式，而是选择了用一种近乎“传记”的笔触来描摹那些广告背后的灵魂人物。比如，介绍某位电影巨星代言香水的那一章，文字里充满了对那个年代的浮华和梦幻的精准捕捉，你几乎能闻到香水瓶盖打开时弥散出的那种古典气息。更绝的是，它没有止步于“谁代言了什么”，而是深入挖掘了名人自身的公众形象与产品调性之间微妙的化学反应，那种张力被描述得淋漓尽致，让人忍不住思考，究竟是名人成就了产品，还是产品恰到好处地定格了名人的某个侧面。阅读过程中，我仿佛置身于一场穿越时空的派对，那些赫赫有名的人物，不再是高高在上的偶像，而是带着鲜明个性和时代烙印的鲜活个体，他们的每一次微笑、每一次眼神的流转，都被巧妙地嵌入到商业叙事之中，这哪里是读广告史，简直是在品味一部流动的二十世纪精英文化史。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于它对“时代精神”的捕捉能力，它远超出了对广告史本身的关注。它更像是一面镜子，映照出不同历史阶段人们对“成功”的定义是如何被权力、财富和曝光率塑造和重新定义的。我注意到作者在引用名人言论和当时媒体报道时，措辞非常审慎且富有考据精神，这使得整本书的论证过程显得格外扎实可信。它没有陷入对名人私德的八卦式探究，而是紧紧围绕“公众形象建构”这一核心议题展开。最让我感到共鸣的是，书中提到了一个反复出现的主题——“真实性”的悖论。在广告的世界里，真实感往往是精心策划出来的，名人越是努力表现出“我就是我自己”，我们越是应该警惕背后复杂的公关策略。这种对“被制造出来的真诚”的揭露，让这本书在批判性思维的培养上起到了极大的作用。它不是简单地歌颂，也不是纯粹的抨击，而是一种冷静的、近乎人类学田野调查般的记录与分析，让人读完后，看世界都多了一层审慎的滤镜。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读门槛虽然看似不高，因为涉及的是大众熟悉的领域，但其内容的深度和广度绝对能满足对细节有要求的读者。我尝试从一个营销策划的角度去阅读，发现它提供的案例分析和历史背景铺垫，是任何现代营销课程都无法比拟的。它不仅告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么在那个时刻那样做会成功”。其中对一些已经被市场淘汰的品牌和广告口号的重述，充满了怀旧情结，但这种怀旧并非空洞的伤感，而是带有深刻的时代局限性分析。作者的文字风格，在某些章节显得极为克制和精准，如同精密的手术刀，精准地切开商业逻辑的表皮，直达其内部的驱动力。而在另一些章节，比如讲述边缘人物如何通过广告实现社会阶层跨越时，文字又变得富有情感张力，充满了对个体命运的同情。这种风格的弹性变化，保证了阅读过程中的新鲜感，不会因为题材的固定而显得单调乏味。总而言之，这本书是那种可以反复翻阅，每次都能从中挖掘出新层次含义的佳作，它成功地将历史的厚重感、商业的锐利感和文学的感染力融为一炉。

评分☆☆☆☆☆

整本书的编排布局非常讲究，不像那种堆砌资料的工具书，它更像是一部精心策展的画廊导览手册。每一章节的过渡都处理得非常自然流畅，仿佛从一个时代的大门走进了另一个时代的空间。我尤其喜欢它在对比分析上花费的心思。比如，将同一时期两位风格迥异的演员，在不同品牌广告中的形象差异进行了并置解读，这种“双重视角”的呈现方式极大地丰富了读者的理解维度。你不仅看到了名人的专业性，更看到了商业世界对“可塑性”的狂热追求。有些段落的文字，简直可以用“华丽”来形容，那种对细节的极致捕捉和富有画面感的描绘，完全可以单独摘出来欣赏。比如描述某位体育巨星的广告片时，作者用了一段极具动感的长句，将汗水、荣耀与产品紧密地交织在一起，读起来有种强烈的节奏感和冲击力，完全替代了直接观看广告片的效果。我合上书本后，脑海中挥之不去的是那些定格的瞬间，它们不再是冰冷的商业图像，而是一幕幕关于野心、妥协与成功的微型戏剧。这本书的阅读体验，是一次对视觉叙事的深度聆听。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角极其刁钻且富有洞察力，它成功地在“商业推销”和“文化研究”之间架起了一座坚固的桥梁。我特别欣赏作者对“符号价值”的解构能力。过去我们看广告，无非是“看到某人买了某物”，但这本书把“看见”这个动作本身进行了深度的剖析。它探讨的不是产品质量有多好，而是名人如何在特定的社会心理背景下，被赋予了超越产品本身的意义。例如，书中对某位严肃文学家跨界代言快消品的案例分析，真是让人拍案叫绝。作者细致地梳理了当时社会对“精英下凡”的集体焦虑和期待，名人形象的每一次迭代，都折射出大众审美趣味的迁移和阶层观念的松动。这种层层剥开的分析方法，让原本看似简单的商业操作，瞬间拥有了社会学的厚度和历史的纵深感。读到后面，我开始反思自己日常接触到的所有广告信息，发现自己以前只是一个被动的接受者，而这本书，提供了一副透视镜，让我能更清醒地分辨出那些精心编织的、关于“理想生活”的幻象是如何通过这些光环人物渗透进日常的。阅读体验是颠覆性的，它迫使你从一个旁观者的位置，走入到商业逻辑的深处去体验那种微妙的心理博弈。

评分☆☆☆☆☆