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出版者:人民大学

作者:万力

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-01-01

价格:15.5

装帧:

isbn号码:9787300025230

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• 营销策划
• 品牌营销
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• 策划技巧

《匠心：品牌重塑的策略与实践》 内容简介： 在瞬息万变的商业浪潮中，许多曾经辉煌的品牌正面临着增长瓶颈、消费者认知老化乃至被市场遗忘的危机。《匠心：品牌重塑的策略与实践》并非一本关于如何打造全新名牌的教科书，而是深入剖析那些在市场中经历挑战，并成功实现凤凰涅槃的老牌企业。本书聚焦于“重塑”这一核心议题，旨在为那些希望重燃品牌活力，赢得新时代消费者青睐的经营者、营销人员和战略规划者提供一套系统化的思考框架与实操指南。 本书的核心观点在于，品牌重塑并非简单的“推倒重来”，而是一个精妙而审慎的有机生长过程。它强调对品牌基因的深度挖掘、对时代脉搏的敏锐洞察，以及对消费者情感的精准连接。我们将从历史的长河中汲取智慧，审视那些经典品牌如何在历史变迁中坚守本真，又如何在变革中找准发力点，实现自我的超越。 第一部分：觉醒——品牌瓶颈的诊断与洞察 在这一部分，我们将首先引导读者深入理解品牌面临瓶颈的原因。这包括但不限于： 消费者认知的陈旧化： 随着代际更替和消费观念的演变，品牌原有的形象和价值主张可能已不再 resonate（产生共鸣）。我们将探讨如何通过市场调研、用户画像描绘和行为分析，精准捕捉消费者当前的需求、价值观和情感期待。 市场环境的剧烈变化： 新技术（如数字化、人工智能）、新渠道（如社交电商、直播带货）、新竞争者（如颠覆性初创企业）以及社会文化思潮的变迁，都可能对品牌的生存空间构成挑战。我们会分析这些外部因素对品牌构成的具体影响，以及品牌如何从中发现新的机遇。 产品与服务的老化： 即使是曾经的明星产品，也可能因为创新不足、质量下滑或未能适应新的消费场景而失去吸引力。本书将探讨如何评估产品线的竞争力，并为产品创新和迭代提供思路。 品牌传播的失焦： 广告投放的低效、信息传递的模糊、与目标受众沟通的脱节，都可能导致品牌形象模糊，难以在消费者心中留下深刻印象。我们将审视品牌传播策略的误区，并为建立更有效的沟通机制提供建议。 第二部分：溯源——品牌核心价值的再发现与重塑 找到品牌瓶颈的根源后，关键在于挖掘并重塑品牌的“魂”。本部分将深入探讨： 品牌历史的传承与解构： 任何一个长青品牌都拥有其独特的历史积淀和故事。我们将学习如何从品牌的起源、创始人精神、标志性产品或服务中，提炼出最核心、最能代表品牌本质的价值观。这并非简单地复古，而是要理解其历史意义，并赋予其当代的解读。 “为什么”的力量： 借鉴西蒙·斯涅克（Simon Sinek）的“黄金圈”理论，本书将强调品牌重塑应从“为什么”（Why）出发，而非“做什么”（What）或“怎么做”（How）。我们将探讨如何清晰地定义品牌的使命、愿景和核心价值观，并将其转化为所有战略和战术的出发点。 利益之外的情感连接： 现代消费者购买的不仅仅是产品的功能，更是产品所代表的生活方式、价值理念和情感体验。本书将引导读者思考，如何通过重塑品牌的叙事，在消费者心中建立更深层、更持久的情感共鸣。这可能涉及到重塑品牌故事、品牌人格，以及与消费者建立社群联系。 差异化战略的再定义： 在同质化竞争日益激烈的市场中，独特的品牌定位至关重要。我们将分析如何根据重塑后的核心价值，重新审视并打造品牌的差异化优势，确保品牌在市场中脱颖而出。 第三部分：新生——品牌重塑的策略与实践路径 在完成深度洞察与价值重塑后，本书将聚焦于具体的执行层面，提供可操作的策略与实践方法： 产品与服务的创新升级： 根据重塑后的品牌定位，如何对现有产品线进行优化、升级，甚至推出全新产品。我们将讨论设计思维、用户体验（UX）设计、敏捷开发等方法在产品创新中的应用。 视觉形象的现代化改造： 从Logo、Slogan到包装设计、店面形象，如何进行符合时代潮流又不失品牌DNA的视觉更新。我们将审视色彩、字体、图形等设计元素在传达品牌新形象中的作用。 传播渠道的精准布局： 针对新世代消费者的触媒习惯，如何整合线上线下传播资源。我们将探讨内容营销、社交媒体互动、公关活动、体验式营销等多种形式，如何协同作用，构建立体化的品牌传播网络。 数字化转型的战略运用： 如何利用大数据、人工智能、AR/VR等技术，提升用户体验，优化运营效率，并创造新的商业机会。本书将重点分析数字化工具在品牌重塑中的赋能作用。 组织文化的重塑与赋能： 品牌重塑离不开组织内部的认同与支持。我们将探讨如何通过内部沟通、员工培训、激励机制等方式，将新的品牌理念植入组织文化，让每一位员工都成为品牌大使。 衡量与迭代的反馈机制： 品牌重塑是一个持续优化的过程。本书将介绍如何建立有效的绩效评估体系，监测品牌重塑的效果，并根据市场反馈进行及时调整和迭代。 《匠心：品牌重塑的策略与实践》并非提供“万能药”，而是倡导一种基于深刻洞察、回归价值本质、拥抱时代变革的品牌重塑哲学。通过本书，读者将学习如何为疲惫的品牌注入新的生命力，使其在激烈的市场竞争中重新焕发生机，赢得消费者的长期信任与忠诚。这是一次关于品牌“二次创业”的深度探索，一次关于如何在传承与创新中实现平衡的艺术。

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这本书的文字风格非常鲜活，读起来有一种很强的画面感和代入感，完全不像一本严肃的商业著作。作者似乎对不同地域、不同行业案例了如指掌，信手拈来都是那些光怪陆离、让人拍案叫绝的营销故事。我尤其欣赏作者在描述竞争格局时所采用的“博弈论”视角，将市场竞争比喻成一场高风险的棋局，每一步决策都牵一发而动全身。书中对如何通过非对称竞争策略，让中小企业成功挑战行业巨头的分析，简直是小成本创业者的福音。它没有鼓吹盲目创新，而是强调“创新地应用既有原则”，这使得书中的策略具有极高的实操性。翻到最后一页时，我感觉自己不仅学到了新的营销知识，更重要的是，我的商业直觉得到了极大的锤炼和提升。这是一本真正能改变你思考商业问题的底层逻辑的书。

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读完这本厚厚的案头书，我最深刻的感受是，作者的笔触极其细腻且充满人文关怀，完全颠覆了我对“营销”二字冰冷、功利化的印象。这本书巧妙地将人类行为学、符号学乃至一点点哲学思考融入到品牌构建的过程中。它没有过多纠缠于最新的社交媒体算法或具体的工具操作，而是回归到了“人为什么要选择这个牌子”的终极命题。我特别欣赏其中关于“符号消费”的章节，它解释了为什么一些看似普通的商品，一旦被赋予了特定的文化内涵或身份标识，就能产生惊人的溢价能力。作者用了很多古典文学和历史典故来佐证观点，使得论述既有深度又不失趣味性，读起来完全没有理论书常有的晦涩感。它更像是一位经验丰富的行业前辈，在炉火旁，慢悠悠地跟你分享他多年来观察到的商业世界里那些不易被察觉的微妙规律。对于那些希望打造百年老店的创业者来说，这本书提供了关于“根基”的深刻启示。

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说实话，初次接触这本书的名字，我以为它会是一本教人如何炒作、如何制造轰动效应的“速成指南”，但事实证明我的判断失之偏颇。这本书的核心价值在于其对“持久价值”的强调，它教导的是如何“慢工出细活”，如何通过持续的、一致性的、高质量的交付来积累品牌资产。书中对危机公关和品牌修复的策略分析极其到位，它告诉我们，在信任易逝的时代，一次真诚的道歉和恰当的补救措施，其价值可能远超十次成功的广告投放。作者对企业内部文化与外部营销如何协同一致的阐述，也让我大开眼界。品牌不只是外在的包装，更是企业DNA的体现，这种内外合一的理念，是许多浮躁的营销手册所欠缺的。这本书让我意识到，真正的品牌大师，首先是一位优秀的组织建设者和文化布道者。

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我必须承认，这本书的结构组织非常严谨，逻辑链条清晰得如同精密仪器。它没有采用传统的章节划分，而是将复杂的营销体系拆解成了若干个可独立运作的模块，但这些模块之间又通过一条贯穿始终的“品牌心智占领”主线紧密相连。我喜欢它对“市场细分”的重新定义，不再是简单的年龄、地域划分，而是基于消费者“未被满足的深层渴望”进行重构，这种认知层面的升级是革命性的。书中对于如何进行差异化定位的论述，简直是教科书级别的范本，它教导我们如何在一个拥挤的市场中，找到那片属于自己的“蓝海空间”，并且用一种近乎艺术化的方式去占据它。阅读过程中，我常常需要停下来，反复琢磨作者提出的那些精炼的论断，并立即在脑海中对照自己的商业实践进行反刍。这本书的价值在于，它让你从一开始就避免走弯路，因为它提供的思维框架具有极强的穿透力和预见性。

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这本书简直是营销界的“圣经”！我抱着极大的期望翻开它，结果发现里面探讨的深度远远超出了我对传统营销理论的想象。作者对品牌生命周期的洞察力令人叹为观止，他不仅仅停留在“如何推广”的表层，而是深入挖掘了品牌如何在信息爆炸的时代中建立起真正有价值的、持久的情感连接。书中用大量篇幅阐述了“价值共创”的理念，不再是单向度的灌输，而是强调与消费者共同构建品牌叙事，这一点在当今社群经济中尤为关键。特别是关于“稀缺性”的心理学应用，讲解得非常细致，如何通过控制信息流和产品发布节奏，巧妙地激发潜在客户的占有欲和追逐欲，而不是简单粗暴地打折促销。阅读过程中，我仿佛被带入了一个高阶的战略会议室，每一个案例分析都直指核心痛点，让人茅塞顿开。这本书更像是一份行动指南，而不是枯燥的理论汇编，它教会我如何跳出战术的泥潭，去构建宏伟的战略蓝图。如果你自诩为品牌管理者，这本书是你案头必备的“内参”。

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