具体描述
《平面广告设计(高等教育新闻传播学类十二五规划教材)》(作者徐键)共分为五个版块：
在“平面广告的背景知识”中，主要通过对平面广告概论、发展史以及广告程序的基本描述，使学习者对平面广告有基本的认识。
在“平面广告的基本原理”中，则通过对平面广告中视觉传达要素的拆解，以及图文编排原理的阐释，加，七广告创意思维的诠释，使学习者能够掌握平面广告设计的技巧原理。
在“平面广告的相关技术”中，对于平面广告传统和现代的两种制作技术加以介绍。
在“平面广告的媒体分类”中，将“报纸广告”、“杂志广告”、“直邮广告”、“招贴，“告”、“包装广告”、“售卖点广告”、“户外广告”和“网页广告”等常见的平面广告形式加以罗列介绍，并从设计特点和设计方法两方面进行了论述，还附以“经典作品欣赏”予以佐证。
最后，在“平面广告的设计体验”中，描述了平面广告设计中的三个典型案例，让学习者体验现代广告设计中的思维与技巧，以此对前面章节中的理论作技术层面的补充。 《平面广告设计(高等教育新闻传播学类十二五规划教材)》是一本适宜于高等院校广告专业学生、广告从业者、广告爱好者学习使用的高级版本的实用型教材。
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读后感
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用户评价
这本书的视角非常独特，它不仅仅是教授“如何设计”，更是探讨“为什么这么设计”。我之前看的一些设计书籍，大多侧重于技法的传授，而这本书则更注重设计背后的理念和思考。例如，书中会深入探讨“品牌故事”如何通过平面广告来具象化，如何用视觉语言来传递企业的价值观，以及如何通过设计来建立消费者与品牌之间的情感连接。我特别欣赏书中关于“用户体验”的探讨，它强调设计师应该站在用户的角度去思考问题，了解用户的需求和偏好，从而设计出更符合用户习惯和审美的广告。书中还分享了一些非常有趣的“小技巧”，例如如何利用对比来突出重点，如何利用重复来营造节奏感，以及如何利用意象来引发联想，这些看似简单的方法，却能让广告的效果事半功倍。我印象深刻的是书中对“负空间”的运用技巧，过去我总觉得画面空着的地方是浪费，但这本书让我看到了负空间在引导视线、制造意境方面的巨大潜力。阅读这本书，感觉就像是在和一个经验丰富的设计大师对话，他不仅传授你知识，更启发你思考。
评分对于我这样一个对设计充满热情但缺乏专业指导的人来说，这本书无疑是一盏指路明灯。它并没有用高深莫测的理论来吓退读者，而是以一种非常亲切、易懂的方式，带领我们一步步走进平面广告设计的世界。我最欣赏的是书中对“色彩心理学”的讲解，它没有简单地罗列各种颜色会带来什么感受，而是通过大量的实际案例，让我们看到颜色是如何被用来营造氛围、突出重点、甚至影响消费者的购买决策的。例如，书中对红色和蓝色在不同情境下的运用分析，让我对色彩的理解提升了一个层次。此外，书中还花了很大的篇幅来讲解“字体设计”的重要性，它让我意识到，字体不仅仅是文字的载体，更是具有独特个性和情感的视觉元素。如何选择合适的字体，如何将不同的字体进行搭配，才能更好地传达品牌信息，这是一个非常值得深入研究的课题。书中提供的各种字体搭配范例，对我来说简直是“及时雨”。
评分这本书给我最大的感受就是“实用性”和“可操作性”。我不是科班出身的设计师，之前在工作中偶尔会接触到一些简单的宣传品设计，但常常感觉力不从心，不知道如何才能做得更专业、更吸引人。这本书就像一本“设计师的工具箱”，里面装满了各种实用的技巧和方法。它从最基础的版式布局讲起，如何平衡画面中的各个元素，如何引导阅读的视线，如何让信息层次分明，都给出了非常具体的操作指南。我尤其喜欢关于“字体搭配”的部分，过去我总觉得各种字体都很漂亮，但不知道如何组合才能和谐统一，这本书不仅介绍了不同字体的性格和适用场景，还给出了大量的字体搭配范例，让我一下子就掌握了其中的奥秘。还有关于“色彩心理学”的章节，让我明白了为什么某些颜色会让人产生愉悦感，而另一些颜色则会带来不安感，以及如何根据品牌调性来选择合适的色彩方案。书中的案例分析也非常贴近实际，很多广告我都似曾相识，但通过书中的讲解，我才真正理解了它们成功的关键。我发现，很多困扰我的设计难题，在这本书里都能找到答案。我已经开始尝试将书中学到的方法运用到我的实际工作中，效果非常显著。
评分这本书的封面设计就一下子抓住了我的眼球。那种简洁、有力的视觉语言，仿佛在无声地诉说着书的价值。当翻开书页，扑面而来的是一种清新、专业的设计氛围。我一直对平面广告设计这个领域充满好奇，但又常常觉得门槛很高，不知道从何入手。这本书的出现，恰好填补了我心中的这个空白。它没有一开始就堆砌那些我看不懂的专业术语，而是从最基础的视觉构成讲起，比如色彩的运用、图形的搭配、字体的选择等等。那些看似简单的元素，在作者的解读下，却展现出无穷的魅力。我特别喜欢书中对一些经典广告案例的分析，那种抽丝剥茧般的讲解，让我能够深入理解设计师的思考过程，以及为什么这个广告能成功触动人心。我常常一边看，一边在脑海里构思自己的作品，觉得自己的设计思维被大大拓宽了。书中的插图和排版也非常讲究，每一页都像是一件精心设计的作品，阅读过程本身就是一种享受。我感觉自己仿佛置身于一个充满创意和灵感的空间，每一次翻页都是一次新的发现。而且，这本书并没有局限于某种特定的风格，而是呈现了多种多样的设计理念和表现手法，让我看到了平面广告设计的广阔天地。我迫不及待地想将书中学到的知识运用到实际中，去创作属于自己的广告作品。
评分我一直以来都对视觉传达有着浓厚的兴趣，尤其是在商业领域，广告设计无疑是其中最直接、最有力的表达方式之一。这本书的问世，恰好满足了我对这一领域深入了解的渴望。它并没有拘泥于单一的设计流派或理论，而是以一种非常包容和开放的姿态，向读者展示了平面广告设计的多元化魅力。我之所以如此看重这本书，是因为它不仅仅停留在“技法”的层面，更重要的是，它深入剖析了广告设计背后的“逻辑”和“策略”。比如，在讲解某个具体案例时，作者会循循善诱地分析其目标受众是谁，产品或服务的核心卖点是什么，以及设计师如何通过视觉语言来精准地传达这些信息，并最终促成购买行为。我特别赞赏书中关于“故事性”的论述，它强调广告不应该只是信息的堆砌，而更应该是一个能够引起共鸣的故事。通过书中大量的实例，我看到了如何将品牌的故事、产品的特点、消费者的情感需求，巧妙地融合在一起，形成具有感染力的视觉叙事。这本书让我明白，一个成功的广告，不仅仅是“好看”，更是“有效”的，它能够精准地触达人心，并最终实现商业目标。
评分我一直觉得，要做好一件事，首先要“理解”它。对于平面广告设计，我的理解一直比较浅薄，总觉得它就是把图片和文字堆在一起，然后做出一个看起来“好看”的样子。直到我读了这本书，我才真正认识到平面广告设计的深度和广度。它不仅仅是关于“美学”，更是关于“沟通”。书中从最基础的视觉元素讲起，例如线条、形状、颜色、字体，然后是如何将这些元素进行有机的组合，形成具有逻辑性和感染力的画面。我特别喜欢书中关于“排版”的讲解，它让我明白，文字的摆放位置、大小、字体的选择，都能够极大地影响信息的传达效率和读者的阅读体验。过去我总是把排版看作是“填满空白”的工作，现在我才意识到，排版本身就是一种“语言”，它能够引导读者的视线，突出重点，甚至能够影响读者的情绪。此外，书中还深入探讨了“故事性”在广告设计中的重要性，它告诉我们，一个好的广告，应该能够讲述一个引人入胜的故事，让消费者在潜移默化中被吸引，被说服。
评分这本书给我最大的震撼，在于它颠覆了我对广告设计的一些固有认知。过去，我总觉得一个好的广告，就是画面越精美、信息越多越好，但这本书却告诉我，有时候，“少即是多”。它通过对大量经典广告案例的深入分析，让我看到了“留白”的艺术，“极简主义”的力量。例如，书中对一些使用大量负空间的广告的解读，让我明白了，通过巧妙的留白，反而能够突出画面的主题，让信息更加清晰，也更具高级感。此外，书中还强调了“情感共鸣”的重要性，它告诉我们，一个真正能够打动人心的广告，不仅仅是传递产品信息，更是能够触及消费者的内心，引起他们的情感共鸣。通过对人物表情、场景氛围、以及色彩运用的分析，我看到了设计师是如何巧妙地营造情感氛围，让消费者在潜移默化中被品牌所打动。这本书让我明白了，平面广告设计不仅仅是一门技术，更是一门艺术，一门关于沟通和情感的艺术。
评分我一直认为，一个好的平面广告，不仅仅是好看，更重要的是要有“说服力”。这本书恰恰在这方面给了我最深刻的启示。它没有空泛地谈论“创意”，而是非常务实地剖析了广告设计背后的心理学原理和传播规律。例如，关于如何通过视觉元素来引导观众的注意力，如何利用情绪感染来打动目标受众，以及如何巧妙地传达品牌的核心信息，书中都有详尽的阐述。我印象特别深刻的是关于“留白”的章节，过去我总觉得画面越饱满越好，但这本书让我明白，适度的留白反而能够突出重点，让信息更加清晰，也更具高级感。书中还列举了大量的案例，从国际知名品牌的广告，到一些独立设计师的作品，涵盖了不同的行业和风格，让我得以窥见不同领域广告设计的精髓。让我惊喜的是，书中还探讨了如何根据不同的媒介平台（例如印刷品、社交媒体、户外广告等）来调整设计策略，这一点对于现在的数字时代来说尤为重要。我以前总觉得这些是“经验之谈”，但这本书用理论和实践相结合的方式，将这些经验梳理得井井有条，让我豁然开朗。读完这本书，我感觉自己看待广告的眼光发生了翻天覆地的变化，不再是简单地欣赏画面，而是能够深入地理解其背后的逻辑和目的。
评分在我看来，一本真正优秀的设计书籍，不应该仅仅是技法的堆砌，更应该是一种思维的启迪。这本书恰恰做到了这一点。它并没有直接抛出一些“秘籍”或“模板”，而是引导读者去思考“为什么”。比如，在分析一个成功的广告时，书中会深入探讨其背后的市场定位、目标人群的心理需求，以及设计师如何巧妙地运用视觉元素来满足这些需求。我非常喜欢书中关于“情感连接”的论述，它强调广告不应该只是冷冰冰的商品推销，而更应该是在消费者心中建立一种情感上的共鸣。通过书中大量的案例，我看到了如何通过人物的表情、场景的营造，以及色彩的运用，来触动消费者的内心深处，从而建立起品牌与消费者之间持久的情感纽带。让我惊喜的是，书中还探讨了“道德伦理”在广告设计中的重要性，它提醒设计师要肩负起社会责任，避免传播不当的信息或价值观。这一点，在当今社会尤为重要。读完这本书，我感觉自己看待广告的眼光不再停留在表面，而是能够洞察其深层的意图和策略。
评分作为一名对美学有着基本追求的普通读者，我选择这本书，纯粹是因为它在细节上的精致。从封面设计到内文排版，再到图片的选择和印刷质量，都透露出一种“不将就”的态度。翻开书页，扑面而来的不是冰冷的理论，而是充满温度的设计案例，它们来自不同的时代，不同的国家，但都散发着独特的魅力。我特别喜欢书中对色彩运用的讲解，它没有枯燥地罗列色谱，而是通过生动的案例，让我看到了不同颜色组合所能产生的不同情绪和意境。例如，书中对蓝色和橙色搭配的分析，让我理解了为什么这种看似强烈的对比，却能在某些广告中营造出既活力四射又温暖亲切的感觉。此外，书中对图形语言的解读也让我受益匪浅。我过去常常忽视图形本身的含义，而这本书则告诉我，每一个图形都有它自己的“语言”，懂得运用这些语言，才能更好地传达信息，引发联想。我尤其欣赏书中关于“负空间”的运用，过去我总觉得画面空白是浪费，但这本书让我看到了负空间在营造意境、引导视线方面的巨大作用，它是一种“无声胜有声”的设计智慧。
评分实为徐键博士论文《地方财政自主权研究》，很不错的论文
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