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出版者:重慶大學齣版社

作者:陳寶

出品人:

頁數:267

译者:

出版時間:2006-1

價格:25.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787562436683

叢書系列:

圖書標籤:

汽車營銷
汽車銷售
營銷策略
品牌推廣
市場營銷
消費者行為
汽車行業
營銷管理
新車推廣
二手車交易

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具體描述

本書在較為係統地闡述現代市場營銷基本知識和基本理論上，緊密結閤當今國際和國內汽車市場的現狀，重點介紹瞭汽車營銷市場分析、市場購買行為分析、汽車營銷市場調查與預測、汽車産品策略、汽車營銷市場策略及其他汽車營銷方式、汽車營銷公關、汽車營銷實務、汽車服務策略、國際汽車市場營銷實務等內容。本書可作為高等院校營銷專業、管理專業的必修課程教材，也可作為汽車製造、汽車維修專業的選修課教材，還可作為汽車營銷人員的參考書。

著者簡介

圖書目錄

目錄
第1章緒論
1．1市場和市場營銷
1．2現代市場營銷觀念的確立
1．3我國汽車工業體係和汽車市場的發展
第2章汽車營銷市場分析
2．1汽車營銷環境
2．2汽車市場細分策略
2．3汽車市場目標策略
2．4汽車營銷的競爭策略
第3章市場購買行為分析
3．1影響市場購買行為的因素分析
3．2汽車消費用戶購買行為分析
3．3業務市場用戶購買行為分析
3．4汽車政府用戶購買行為分析
第4章汽車營銷市場調查與預測
4．1汽車營銷市場調查
4．2汽車營銷市場的預測
4．3汽車營銷市場的信息技術
第5章汽車産品策略
5．1汽車産品組閤策略
5．2汽車産品的壽命周期及其策略
5．3汽車新産品開發策略
5．4汽車形式産品策略
第6章汽車營銷市場策略
6．1汽車價格策略
6．2汽車分銷策略
6．3汽車促銷策略
第7章其他汽車營銷方式
7．1汽車租賃業
7．2綠色營銷
7．3電子商務
7．4網絡營銷
第8章汽車營銷公關
8．1汽車營銷公關的對象
8．2汽車營銷公關的時機
8．3汽車營銷公關語言藝術
8．4汽車營銷廣告
8．5謀劃營銷新聞事件
8．6汽車營銷人員的素質
第9章汽車營銷實務
9．1汽車營銷程序
9．2客戶選擇與談判
9．3閤同的簽訂與履行
9．4舊機動車交易
第10章汽車服務策略
10．1服務與服務營銷
10．2汽車服務營銷
10．3汽車售後服務
10．4實現汽車服務營銷的其他方法
10．5汽車行業的CRM應用
第11章國際汽車市場營銷實務
11．1國際汽車市場分析
11．2國際汽車市場的營銷方式
11．3國際汽車市場的營銷策略
參考文獻
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