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出版者:重庆大学出版社

作者:陈宝

出品人:

页数:267

译者:

出版时间:2006-1

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787562436683

丛书系列:

图书标签:

• 汽车营销
• 汽车销售
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场营销
• 消费者行为
• 汽车行业
• 营销管理
• 新车推广
• 二手车交易

《品牌之道：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出》 在一个信息爆炸、产品同质化日益严重的时代，建立一个强大且令人难忘的品牌，已成为企业成功的关键。本书并非一本关于汽车营销的指南，而是深入探讨了品牌建设的普适性原则与实践策略，旨在帮助各类企业在纷繁复杂的信息洪流中找到清晰的定位，赢得消费者的青睐，并实现可持续的增长。 第一部分：品牌基石——理解与构建 何谓品牌？超越Logo的深度认知： 本章将颠覆您对品牌的浅层理解。我们不再将品牌视为简单的视觉标识或产品功能，而是将其定义为消费者心中关于一家公司、一个产品或一项服务的全部感知、情感和体验的总和。我们将从品牌的核心价值、愿景、使命出发，探究如何提炼出企业最独特的DNA，并将其转化为消费者能够深刻理解和共鸣的语言。这涉及到对企业文化、核心竞争力以及长期发展目标的深入剖析。 目标受众洞察：精准定位，赢得人心： 成功的品牌建设始于对目标受众的深刻理解。本章将引导您走出“泛泛而谈”的营销误区，学习如何运用市场调研、用户画像、行为分析等多种工具，精准描绘出您的理想客户。我们将探讨如何理解他们的需求、痛点、渴望以及购买决策过程，从而确保您的品牌信息能够直击人心，引发共鸣。这不仅仅是数据分析，更是对人性的洞察。 差异化战略：打造不可替代的价值： 在同质化竞争激烈的市场中，差异化是品牌生存和发展的命脉。本章将系统性地介绍构建品牌差异化的多种维度，包括产品特点、服务体验、品牌故事、情感连接、社会责任等。我们将学习如何发现并放大那些使您与众不同的独特卖点，并将其有效地传达给目标受众，从而在消费者心中形成鲜明的、不可替代的价值认知。 第二部分：品牌传播——触达与连接 故事的力量：叙事营销与品牌情感： 故事是连接品牌与消费者的最强大桥梁。本章将深入探讨叙事营销的艺术，教您如何 crafting出引人入胜的品牌故事，这些故事能够唤起消费者的情感共鸣，建立深层的情感连接。我们将分析成功的品牌故事案例，并提供一套系统的叙事框架，帮助您构建属于自己的独特品牌叙事。 数字时代下的多渠道整合传播： 在数字化浪潮席卷的今天，单一的传播渠道已不足以触达广泛的受众。本章将全面解析当前主流的数字营销渠道，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、影响者营销、视频营销等，并重点强调如何将这些渠道进行有机整合，形成协同效应，实现品牌信息的精准、高效传播。我们将探讨如何根据不同的平台特性，量身定制传播策略。 口碑与社区：构建忠诚的品牌拥护者： 消费者口碑是品牌最宝贵的资产。本章将聚焦于如何通过卓越的产品和服务，激发消费者的正面口碑，并进一步指导您如何利用社交媒体、用户生成内容（UGC）等方式，构建活跃且忠诚的品牌社区。我们将学习如何管理线上评论、回应消费者反馈，以及将满意的客户转化为品牌的积极传播者。 第三部分：品牌管理——维护与升华 品牌体验设计：全触点无缝连接： 品牌不再仅仅是线上的信息传递，更是消费者与品牌在每一个触点上的综合体验。本章将强调品牌体验设计的重要性，涵盖从产品包装、店面环境、网站用户界面（UI/UX）到客户服务等所有与消费者互动的环节。我们将探讨如何确保每一个触点都传递一致的品牌价值，并为消费者带来愉悦、便捷且难忘的体验。 危机管理与声誉修复：守护品牌生命线： 任何品牌都可能面临突发危机。本章将为企业提供一套完善的危机管理预案，包括如何预测潜在风险、快速有效地应对负面信息、以及在危机过后如何进行声誉修复和重建。我们将通过真实案例分析，学习如何在危机中化险为夷，甚至将危机转化为提升品牌信任度的契机。 品牌资产的衡量与增长：持续优化，引领未来： 如何衡量品牌的价值并确保其持续增长？本章将介绍品牌资产评估的常用方法和指标，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、市场份额等。我们将探讨如何根据数据反馈，持续优化品牌策略，不断提升品牌资产，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位，并为企业的长远发展奠定坚实基础。 《品牌之道》是一本为所有渴望在市场中建立持久影响力的企业和个人量身打造的指南。它不拘泥于特定行业，而是萃取了品牌建设的核心智慧，通过清晰的逻辑、丰富的案例和实用的方法，帮助您掌握构建、传播和管理强大品牌的关键要素，最终实现品牌价值的最大化。

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《汽车营销》这本书，说实话，看完之后我脑子里冒出的第一个词就是“颠覆”。它彻底改变了我之前对汽车销售的刻板印象。作者并没有落入俗套地去讲那些空洞的概念，而是用一种非常接地气的方式，一步步地剖析了汽车营销的每一个细节。我尤其欣赏书中关于“用户社群运营”的章节，它打破了传统一对多的传播模式，强调了与消费者建立长期、互动、有温度的联系，这对于当下的社交媒体时代来说，简直是太重要了。作者还分享了许多关于内容营销的实操技巧，比如如何打造引人入胜的品牌故事，如何利用短视频和直播来吸引年轻消费者，这些都非常具有借鉴意义。书中的案例分析也非常到位，不仅仅是简单罗列成功经验，更重要的是深入剖析了失败案例的根本原因，让我能够从中吸取教训，避免重蹈覆辙。读这本书的时候，我感觉自己就像是在和一位经验丰富的行业前辈在进行一场深入的对话，他把你带入真实的市场环境中，让你亲身感受营销的魅力和挑战。总的来说，这是一本让我受益匪浅的书，它让我看到了汽车营销的无限可能性，也激发了我对这个行业更深层次的探索欲望。

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最近刚把《汽车营销》这本书翻完，说实话，比我想象的要扎实得多。我本来以为会是一本充斥着各种陈词滥调和公关术语的书，但作者显然花了大量的心思去深入剖析这个行业。书里详细介绍了从品牌定位、目标客群画像到具体的推广策略，都给出了非常清晰的框架。尤其让我印象深刻的是关于“情感营销”的部分，它不再是简单地强调产品有多好，而是如何通过故事、体验去触动消费者的内心深处，建立起品牌的情感连接。书里举了很多现实中的案例，有成功的，也有失败的，这些分析都特别到位，让我看到了营销背后真实的逻辑和人性。我特别喜欢它对“用户旅程”的拆解，从潜在客户第一次接触到品牌信息，到试驾、购买，再到售后服务，每一个环节都做了细致的剖析，并给出了相应的营销建议。这对于我这种刚入行的新人来说，简直是及时雨。而且，这本书也并非一本“万能手册”，它更多的是提供一种思维方式和分析工具，鼓励读者去结合实际情况灵活运用，而不是照搬照抄。这点我认为非常可贵，毕竟汽车市场瞬息万变，死板的策略很容易被淘汰。这本书让我对汽车营销这个领域有了更深刻的认识，也让我看到了它背后蕴含的巨大潜力和挑战。

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当我翻开《汽车营销》这本书的时候，我带着一些既有的观念，以为这会是一本充斥着各种陈词滥调的“成功学”书籍。但事实证明，我的担忧是多余的。作者以一种非常严谨而又不失趣味的方式，深入浅出地剖析了汽车营销的复杂世界。我尤其对书中关于“品牌故事化”的论述印象深刻，它不再是简单地罗列产品的优势，而是通过构建引人入胜的叙事，让消费者与品牌产生情感共鸣。作者还详细介绍了如何利用新兴媒体平台，如短视频、直播，来与年轻一代消费者进行有效沟通，这些建议都非常具有前瞻性和实操性。书中的案例分析也十分精彩，它不仅仅展示了成功的营销案例，更重要的是深入挖掘了成功的背后逻辑，以及失败案例的教训，让读者能够从中获得真正的启发。我甚至觉得，这本书不仅仅是写给汽车行业从业者的，它里面的很多营销理念和策略，对于其他行业的营销工作者，甚至是对商业社会运作方式感兴趣的读者，都能提供宝贵的借鉴。总而言之，这是一本让我觉得“读懂了”的书，它不仅仅是传授知识，更是启迪思维，让我对汽车营销这个领域有了更全面、更深刻的认识。

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读完《汽车营销》这本书，我最大的感受是，原来汽车的销售远不止我们想象的那么简单。它涉及的不仅仅是产品本身的功能有多强大，价格有多实惠，更多的是一种复杂的心理博弈和长期的品牌建设。作者在书中花了相当大的篇幅去讲解如何通过深度挖掘消费者需求来制定营销方案，比如他提出的“痛点营销”和“需求创造”理论，让我豁然开朗。我以前总觉得汽车是必需品，大家买了也就是用了，但这本书让我明白，其实汽车承载了太多消费者的情感、身份认同和社会地位的象征。作者通过大量真实的车企案例，生动地描绘了不同品牌是如何通过差异化的营销手段，在激烈的市场竞争中脱颖而出的。尤其是一些关于新零售模式的探讨，比如线上线下融合、直营与经销商的博弈，都让我看到了这个行业未来的发展趋势。书中的数据分析和市场洞察也相当有深度，很多观点都让我耳目一新，也让我对一些之前不理解的营销现象有了更清晰的认识。总而言之，这本书让我对汽车营销的理解提升了一个层次，不再是简单的广告轰炸，而是更具策略性和前瞻性的系统工程。

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老实说，拿到《汽车营销》这本书，我并没有抱太大的期望，想着可能也就是一本泛泛而谈的行业介绍。但出乎意料的是，它真的给了我不少惊喜。书里对于“大数据在营销中的应用”这一块的讲解，让我印象非常深刻。作者没有停留在理论层面，而是提供了很多具体的案例，展示了如何通过数据分析来精准定位目标客户、优化营销策略，甚至预测市场趋势。这点对于现在的智能化时代来说，简直是太及时了。我特别喜欢书中关于“体验式营销”的章节，它强调了不仅仅是产品本身，更是消费者在整个购车过程中的感受。从线上浏览、线下来店体验，到试驾、金融方案的讲解，每一个环节都至关重要，如何将这些体验做到极致，是提升品牌忠诚度的关键。作者还提到了很多关于“可持续营销”的理念，这在当下越来越注重环保和企业社会责任的背景下，显得尤为重要。总而言之，这本书给我最大的感受就是，汽车营销已经不再是简单的“推销”，而是一门融合了心理学、社会学、大数据和创意传播的系统性学科，这本书为我打开了理解这个领域的新视角。

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