具体描述
本书广泛吸收国内外同类教材的优点，结合电子商务专业的知识体系，分12章以电子商务基础与原理、电子商务基本技术、电子商务应用模式与战略、电子商务支撑环境四大部分构成了电子商务概论的知识体系框架。本书在注重电子商务的基本理论、基本知识和基本应用的同时，突出了电子商务的创新性和前沿性，强调理论与应用相结合，力图比较完整地反映电子商务专业知识的基本概貌和电子商务理论与应用的最新发展。
本书是电子商务概论课程立体化资源建设教研项目的成果之一。作者建立了精品课程网站，提供电子教案、教学课件、实验教学、题库、中外案例库、中外视频资料库和学习研究资料等丰富的教学与研究资源，非常有助于教师的教学与研究和学生的学习。
本书适合高等院校电子商务专业使用，也适用于信息管理、工商管理和计算机应用等专业的教学，对从事电子商务实际工作和研究的人员也有较高的参考价值。
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用户评价
一直以来，我都对未来的商业趋势充满了好奇。我手中的这本《电子商务概论》，就像是一位睿智的向导，引领我穿越迷雾，窥见未来。《电子商务概论》这本书，不仅仅是对当下电子商务现状的梳理，更是对未来发展趋势的深刻洞察。作者在关于“人工智能在电子商务中的应用”的章节，详细阐述了AI如何被应用于个性化推荐、智能客服、风险控制、供应链优化等各个环节。他举了一个例子，说一个电商平台利用AI技术，能够预测用户在未来一段时间内的购物需求，并提前向用户推荐商品，这种前瞻性的服务，让我对未来的购物体验充满了期待。这本书让我看到了电子商务的无限可能，也让我对接下来的学习和工作充满了信心。
评分我之前一直觉得，电子商务就是关于怎么在网上卖东西，技术门槛很高，离我这个普通用户很远。但当我翻开《电子商务概论》这本书，我才意识到，我对电子商务的理解太狭隘了。这本书真的像它的名字一样，是一个非常全面的“概论”。作者从电子商务的历史演变讲起，到如今的蓬勃发展，再到未来的可能方向，都做了深入浅出的介绍。我最喜欢的部分是关于“消费者行为分析”的章节，作者通过大量的案例，解释了为什么人们会在网上购买某个商品，以及平台是如何通过各种策略来影响我们的购买决策的。比如，他讲到一个心理学原理，当商品有“限时折扣”时，人们的购买欲望会大大增强，这就是一种利用消费者心理来促进销售的手段。这本书让我对自己作为一个消费者的行为有了更深的理解，也让我意识到，我们在享受电子商务便利的同时，也在被它影响着。它不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于我们如何在这个数字时代生活和消费的书。
评分我一直对“互联网+”这个概念非常感兴趣，但总觉得它有些虚无缥缈。直到我读了《电子商务概论》这本书，我才真正理解了它的内涵。《电子商务概论》这本书，在我眼中，更像是一本揭示“互联网+”时代商业变革的百科全书。作者在探讨“平台经济”时，不仅仅强调了平台的连接作用，更深入分析了平台如何通过生态系统建设，吸引和留住用户，并通过数据和算法来优化服务，形成网络效应。他举了几个成功的平台案例，让我看到了一个平台是如何从无到有，从小众到大众，最终成为行业的领导者。这本书让我明白，在当前的经济环境下，拥有一个强大的平台，并将其生态系统进行有效管理，是赢得市场竞争的关键。
评分作为一个在传统零售行业工作了多年的从业者，我对电子商务的了解一直比较片面，总觉得它离我有些遥远。但自从我接触到《电子商务概论》这本书，我才发现，原来电子商务并非只是虚拟世界里的游戏，它正在深刻地影响着我们每一个人的商业活动，包括我所在的这个行业。书里关于“全渠道零售”的章节，让我耳目一新。作者详细阐述了线上线下的融合趋势，以及如何通过打通数据、优化体验，将线上流量引流到线下，将线下顾客转化为线上用户。他举了一个国际知名服装品牌，如何通过APP导购、门店自提、线上线下同款同价等策略，构建了一个 seamless 的购物体验，让顾客无论在哪个渠道都能享受到一致的服务。这让我开始反思，我们现有的经营模式是否已经落伍，是否应该积极拥抱变革。这本书的价值在于，它能够帮助我这样一个传统从业者，跳出固有的思维模式，看到电子商务带来的机遇和挑战，并为我的职业发展提供了新的方向和思路。
评分我之前一直以为，电子商务就是简单的把商品搬到网上卖，然后等着顾客来买。但当我开始阅读《电子商务概论》这本书，我才发现，原来电子商务的背后，有着如此复杂而精妙的运营逻辑。作者在分析“供应链管理”时，没有仅仅停留在物流的层面，而是深入探讨了从原材料采购、生产制造、仓储配送到最后一公里配送的整个链条，以及如何通过技术手段来优化每一个环节，降低成本、提高效率。他举了一个著名的电商平台，如何通过大数据预测销量，提前备货，并且与物流公司建立深度合作，实现当日达、次日达，让我对整个商业运作的精细化有了全新的认识。这本书让我明白了，一个成功的电子商务企业，不仅仅在于有好的产品，更在于有高效、有韧性的供应链。
评分我一直认为，电子商务就是一个纯粹的商业活动，和法律、道德似乎没有太大关系。但是，当我翻阅《电子商务概论》这本书后，我才意识到，我的想法是多么的片面。《电子商务概论》这本书，为我打开了关于电子商务法律法规和伦理道德的新世界。《电子商务概论》这本书，让我对电子商务有了更深刻的理解，它不仅仅是关于商业模式和营销策略，更关乎我们在这个数字时代所面临的法律和道德挑战。作者在探讨“电子商务的法律监管”时，详细介绍了知识产权保护、消费者权益保障、数据安全等方面的法律法规，并且分析了不同国家和地区在这些方面的差异。他举了一个例子，说一个企业因为忽视了用户的隐私数据保护，最终导致了巨大的法律风险和声誉损失。这本书让我明白，在追求商业利益的同时，遵守法律法规、履行社会责任，是电子商务可持续发展的基石。
评分我是一名对市场营销充满热情的大学在读生，一直渴望能够找到一本能够系统地介绍电子商务营销的书籍。《电子商务概论》这本书，无疑满足了我的这一需求。它不仅仅介绍了一些基础的营销理论，更重要的是，它结合了电子商务的特点，深入探讨了数字营销的各种策略。我特别喜欢关于“内容营销”和“社交媒体营销”的章节，作者通过大量的实际案例，展示了企业如何通过创作有价值的内容，吸引用户，建立品牌忠诚度，以及如何利用社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌影响力。他举了一个例子，说一个品牌如何通过发布趣味短视频，迅速在社交媒体上走红，吸引了大量年轻消费者。这本书让我意识到，在电子商务时代，营销不仅仅是广告投放，更是与用户建立情感连接的过程。
评分我是一个对新兴事物充满好奇的学生，尤其对互联网和科技对社会的影响非常感兴趣。当我在书店看到《电子商务概论》这本书时，就被它吸引了。我一直认为，电子商务不仅仅是买卖，它还代表着一种新的商业文明和生活方式。这本书的确没有让我失望。作者在探讨“跨境电子商务”时，不仅仅停留在理论层面，而是详细分析了国际贸易的流程、关税、支付方式以及文化差异等问题，并且举了许多成功的案例，让我看到了中国品牌如何走向世界，也看到了世界各地的商品如何通过电子商务来到我们身边。我特别喜欢他对“全球化”和“本地化”如何平衡的讨论，这让我意识到，即便是电子商务，也需要深入了解当地的文化和市场才能取得成功。这本书的学术性很强，但语言却不枯燥，充满了启发性，让我对接下来的学习和研究充满了动力。
评分这本书的封面设计非常吸引人，那种柔和的蓝色调，搭配简洁的白色字体，给我的第一印象就是专业而又不失亲和力。我是一个对电子商务领域一直充满好奇的普通读者，但又担心会接触到过于枯燥的技术术语和复杂的商业模型。翻开这本书，我的担忧立刻消散了。开篇的引言部分，作者用一种非常接地气的方式，讲述了电子商务如何悄然改变了我们的生活，从购物习惯的改变到信息传播的便捷，再到支付方式的革新，几乎触及到我日常生活的方方面面。他并没有一开始就抛出一堆理论，而是通过生动的故事和贴近生活的例子，让我感受到电子商务的魅力和力量。我尤其喜欢作者在描述“用户体验”这个概念时，所举的那个关于在线购物平台如何通过优化商品展示、简化支付流程来留住顾客的案例，让我深刻理解到，原来一个好的电子商务平台，不仅仅是卖东西，更是在构建一种无形的信任和便利。这本书的语言风格也非常流畅，不像很多教科书那样生硬，反而像是在和一位经验丰富的长辈交流，他耐心地解答我心中关于“为什么”和“如何”的疑问。即使是一些看起来比较宏观的概念，比如“数字经济的兴起”，作者也都能用清晰的比喻和易于理解的图表来阐释，让我这个非专业人士也能轻松掌握。
评分我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能真正抓住互联网带来的机遇。我手中这本《电子商务概论》，恰恰就为我打开了一个新的视角。这本书并非简单的介绍某个平台的运营技巧，而是从更宏观的层面，剖析了电子商务发展的底层逻辑和未来趋势。作者在探讨“商业模式创新”时，没有仅仅停留在 B2C、B2B 这些常见的分类上，而是深入挖掘了 C2C、O2O、S2B2C 等多种模式的优劣势，以及它们在不同场景下的适用性。他详细分析了像共享经济、社交电商、直播带货等新兴业态的演变过程，以及它们如何颠覆了传统的商业规则。我印象最深的是，作者在分析“数据驱动的营销策略”时，举例说明了一个小型服装品牌如何通过分析用户的购买偏好、浏览路径，来精准推送广告、优化商品推荐，从而实现了销量的大幅提升。这个案例让我意识到，数据不再是冰冷的数字，而是连接商家和消费者的桥线，是驱动商业增长的强大引擎。这本书的优点在于，它能够帮助读者建立起一个完整的电子商务知识体系，不仅仅停留在“术”的层面，更能上升到“道”的层面，让我理解电子商务背后的商业智慧和创新精神。
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