具體描述
中國是一個文化大國，各地的風土人情都具有迷人的特色，充分利用來源地或文化資源作為自己産品的包裝，可以快速地提升産品的市場地位。為什麼中國的品牌建設那麼艱難，總是受到中國品牌十大病根的睏擾？原因很簡單，企業倒進桶裏的水在不斷流失，品牌核心資産絲毫不因為企業的投入而提升。我們無法打造齣一個個性鮮明、高知名度、高認知度、高美譽度、聯想豐富、高忠誠度和信仰度的強大品牌。而這一切的背後是因為中國的大部企業對於品牌資産管理依然十分陌生，科學的品牌資産戰略管理也就無從談起。缺乏品牌資産管理，沒有核心資産，品牌當然隻能是一盤散沙。正是這種對品牌資産核心要素的普遍忽視與誤解，纔導緻對企業傷害頗大的上述十大病癥成瞭中國企業品牌資産建設過程中的“常見癥”。
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用戶評價
這本書的獨到之處在於，它沒有將所有“病因”都歸咎於外部環境的壓力或者政府政策的限製，而是將大量的筆墨聚焦於企業自身的“內生性”問題。這種內省式的審視態度，讓這本書顯得尤為珍貴和真實。它不是那種給你打雞血讓你盲目樂觀的讀物，而是像一麵鏡子，讓你看清自己“麵部”的瑕疵。例如，在討論“核心技術焦慮”時，作者並沒有簡單地呼籲“加大研發投入”，而是深入剖析瞭研發投入背後的決策邏輯——是齣於真正的市場需求和技術前瞻性，還是僅僅為瞭迎閤政策導嚮或資本市場的期待。這種對動機的深挖，使得整本書的分析具有極強的穿透力。它要求讀者不僅要看“發生瞭什麼”，更要深究“為什麼會發生，以及背後的驅動力是什麼”。這本書的價值，在於它教會我們如何從問題的錶象，追溯到組織思維模式的深層根源。
评分坦白講，這本書的語言風格極其凝練，充滿瞭洞察力，讀起來像是在聽一位經驗極其豐富、且不畏權貴的行業前輩在傾訴肺腑之言。它沒有采用那種過於學術化的術語，而是用非常接地氣、甚至帶有一絲批判精神的語言，描繪齣中國品牌在走嚮成熟過程中所必須經曆的“陣痛”。我尤其欣賞作者對“短期主義”的批判。在當前浮躁的市場環境中，追求季度迴報的壓力幾乎是所有決策的指揮棒，但這恰恰是扼殺長期品牌建設的元凶。書中通過對比那些沉澱瞭百年曆史的國際品牌，展示瞭時間復利在品牌價值積纍中的不可替代性。這種對比是殘酷但極富啓發性的。它讓你不得不停下來問自己：我們現在做的一切，是在為未來積纍資産，還是在透支未來的信任？這本書為我提供瞭一個超越日常瑣碎運營的、更具曆史縱深感的觀察視角。
评分讀完這本關於品牌“病根”的書，我有一種被潑瞭冷水的清醒感。不是說作者批評得太苛刻，而是他捕捉到瞭那種微妙的、滲透在企業文化骨髓裏的“不自信”。這種不自信，讓很多企業在建立真正具有全球影響力的品牌時，總是習慣性地“繞遠路”，要麼過度依賴低價競爭，要麼盲目追求短期流量，卻忽略瞭品牌價值的長期沉澱。我特彆欣賞作者在“品牌敘事缺失”這一章節中的論述。他沒有停留在“講好故事”這種錶麵的呼籲上，而是深入挖掘瞭為什麼我們的企業難以形成一個連貫、有力的內在邏輯和價值觀輸齣。這不僅僅是市場營銷部門的失職，它源於企業創立之初的使命感是否足夠清晰、是否能經受住市場風雨的考驗。這本書像是一麵棱鏡，把那些試圖用華麗包裝掩蓋的內在空洞，反射得一覽無餘。對於那些渴望從“中國製造”升級到“中國品牌”的讀者而言，這本書提供瞭必要的心理準備和理論支撐，讓我們明白這條路上的坎坷遠超想象。
评分這本書的深度和廣度真的讓我大開眼界，尤其是在探討中國企業在國際化進程中遇到的那些“隱形障礙”時。作者的筆觸非常犀利，沒有那種空泛的口號式說教，而是直擊痛點，像手術刀一樣剖開瞭那些常常被光鮮業績掩蓋的結構性問題。比如，關於“路徑依賴”的論述，我深有感悟。我們總是在模仿成功的模式，卻忘瞭市場環境早已天翻地覆。書中通過幾個具體的案例分析，清晰地展示瞭這種惰性如何一步步侵蝕企業的創新活力，讓它們在麵對顛覆性技術衝擊時顯得手足無措。讀起來，與其說是在看商業分析，不如說是在進行一次深刻的自我反思。它迫使我思考，我們引以為傲的那些“中國速度”，背後隱藏著多大的風險和不確定性。對於任何身處中國商業環境，想要做齣長遠規劃的企業管理者來說，這本書簡直是避雷指南。它不僅指齣瞭問題，更重要的是，它提供瞭一種審視問題、解構問題的思維框架，這一點遠比單純羅列問題更具價值。
评分這本書的結構安排非常巧妙，它不像傳統的教科書那樣堆砌理論，而是采用瞭一種“問題導嚮”的敘事方式。每一個章節都像是一個獨立的診斷報告，針對性極強，讓人讀起來絲毫沒有拖遝感。最讓我印象深刻的是關於“組織僵化”的分析，這部分內容幾乎完全脫離瞭我們通常討論的財務報錶或市場份額，轉而探討組織內部的權力結構和信息流動效率。作者指齣，許多“病根”並非來自外部競爭，而是源於內部的壁壘和部門間的“煙囪效應”，這種內耗是吞噬品牌生命力的無形殺手。我發現，很多我們日常工作中遇到的溝通不暢、決策緩慢，都能在這本書中找到深層次的原因。它不是在批判個體，而是在揭示係統性的缺陷。讀罷此書，我更傾嚮於用一種更宏觀、更係統論的視角去觀察我所處的行業，這極大地提升瞭我對商業運營復雜性的理解層次。
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