具体描述
在王旭主编的《市场调研》体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在写作体例上，每章均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到复习巩固的效果，最后还提供学生课后延伸阅读的路径；在写作风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，并大量运用图表来阐述基本观点；重视学生市场调研实际运用能力的培养，各章正文中均有精心编写的小栏目，章后均设置了本章实训，能使授课教师轻松地实现技能培养环节。
云南财经大学“市场调查”课程是2009年云南省省级精品课程，对应的教材也是云南省“十二五”规划教材。该课程教学资源已于2006年发布在云南财经大学精品课程平台。
《市场调研》既可作为高等学校市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也可作为实际从事市场调研人员的培训教材和参考书。
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读后感
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用户评价
我一直对“创新”这个词有着天然的敏感，我相信，每一次伟大的创新，都源于对现有市场的深刻洞察和对未来趋势的准确预判。这本书《市场调研》似乎正是我一直在寻找的“灵感宝库”。我非常期待书中关于“机会识别与市场调研”的章节，我希望能够从中学习到如何通过科学的市场调研，发现那些被忽视的市场机会，从而引领产品或服务的创新。我尤其关注书中关于“用户反馈在产品创新中的应用”，我一直认为，用户的声音是创新最宝贵的财富，但如何系统地收集、分析和利用这些反馈，是一门学问。这本书能否为我提供一套完整的流程，帮助我更好地捕捉用户需求，并将其转化为创新的驱动力？
评分坦白说，在阅读这本书之前，我对“市场调研”这个概念的理解可能还停留在比较基础的层面，认为它就是发发问卷、做做访谈。然而，翻开这本书，我才意识到市场调研的深度和广度远超我的想象。它所涵盖的不仅仅是数据的收集，更是对整个市场生态系统的深刻理解和分析。我非常欣赏书中对于“趋势预测”部分的详尽阐述，我一直觉得，能够提前预知市场变化，是企业成功的关键。这本书是否能够提供一套行之有效的方法论，帮助我识别和分析那些可能影响未来市场走向的关键因素？我尤其期待书中关于“竞争情报”的章节，我深知了解竞争对手的策略和优势是至关重要的，但如何系统地收集、分析和利用这些信息，一直是我比较困惑的地方。希望这本书能够给我带来一些新的视角和实用的工具，让我能够在这个充满竞争的市场中占据有利地位。
评分作为一名企业管理者，我深知市场调研对于企业的生存和发展至关重要。这本书《市场调研》提供了一种全新的视角，让我能够更系统、更科学地审视和运用市场调研。我非常看重书中关于“战略性市场调研”的理念，我希望能够从中学习到如何将市场调研与企业的整体发展战略紧密结合，从而为企业的长远发展提供有力支撑。我尤其期待书中关于“风险评估与市场调研”的探讨，在充满不确定性的商业环境中，如何通过市场调研来识别和评估潜在的商业风险，并制定相应的应对策略，是我一直非常关注的。我相信，这本书能够为我带来许多宝贵的经验和实用的工具，帮助我更好地应对市场挑战。
评分我是一位对消费者行为心理学有着浓厚兴趣的学习者，我相信，理解消费者深层次的需求和动机，是做好一切商业活动的基础。这本书《市场调研》似乎能够满足我的这一愿望。它不仅介绍了如何收集市场信息，更重要的是，它似乎能够引导我深入探究消费者行为背后的心理机制。我非常期待书中关于“消费者决策过程研究”的详尽阐述，我希望能够从中学习到消费者在购买决策过程中所经历的各个阶段，以及影响他们决策的关键因素。我尤其关注书中关于“文化差异对消费者行为的影响”，我一直觉得，一个成功的市场营销活动，必须充分考虑目标市场的文化背景和价值观，否则很容易适得其反。
评分我是一名对商业运营充满热情的研究者，一直以来，我都致力于寻找那些能够真正提升企业决策效率和市场竞争力的核心要素。这本书《市场调研》给了我一种耳目一新的感觉。它并非简单地罗列调研方法，而是将这些方法置于一个更宏大的商业战略框架下进行阐述。我非常关注书中关于“产品开发中的市场调研”的部分，我认为一款优秀的产品，其诞生必然离不开对市场的深入理解和对用户需求的精准把握。这本书会教会我如何在一个新产品的研发过程中，系统地进行市场调研，如何从概念提出到最终上市的每一个环节，都能够有效地利用市场调研来规避风险，优化产品？我特别期待它在“用户体验研究”方面的深度解析，我一直认为，用户体验是产品成功的生命线，而要提升用户体验，就必须深入理解用户的行为和心理。
评分我一直觉得，市场调研就像是在迷雾中寻找方向，如果没有一套科学有效的方法，很容易就会迷失在海量的信息中，最终得出错误的结论。这本书的出现，让我看到了拨开迷雾的希望。它的排版设计非常人性化，大量的图表和案例穿插其中，使得原本可能晦涩难懂的理论变得生动形象。我特别关注书中关于“定性研究”和“定量研究”的结合运用，这一点我认为至关重要。很多时候，我们只关注数字，却忽略了数字背后人的情感和动机，而这本书似乎能够很好地弥合这一点。我对书中关于“消费者画像”的构建部分尤为感兴趣，我一直想知道，如何才能真正地走进消费者的内心世界，理解他们的真实需求和潜在渴望。这本书会教会我如何通过各种方法，从细微之处捕捉消费者的行为模式，并将其提炼成有价值的市场洞察吗？我期待着它能为我揭示那些不为人知的消费者心理密码，让我能够更精准地把握市场脉搏。
评分我是一名热爱学习的普通读者，对于如何更好地理解和参与这个瞬息万变的商业世界，我一直在积极探索。这本书《市场调研》就像是一位循循善诱的老师，用平实的语言和丰富的案例，将复杂的市场调研过程变得易于理解。我特别喜欢书中对于“数据可视化”的介绍，我一直觉得，好的数据分析成果，需要通过直观的方式呈现出来，才能更好地被理解和应用。这本书是否能够教会我如何将复杂的调研数据转化为易于理解的图表和报告，从而更有效地向他人传达我的调研发现？我非常期待它在“新兴市场调研”方面的探讨，随着全球化的深入，了解不同文化背景下的消费者行为和市场特点，变得越来越重要。
评分拿到这本《市场调研》，我真的被它厚重的质感和封面上那简洁却寓意深远的图腾深深吸引。翻开扉页，扑面而来的不是枯燥的理论，而是一种娓娓道来的叙事感，仿佛作者是一位经验丰富的向导，正引领我穿越一片充满未知但机遇无限的市场丛林。我一直对如何洞察消费者需求、预测市场趋势充满好奇，也曾尝试阅读过一些相关的书籍，但往往流于表面的方法论，或者过于抽象的概念，让我难以落地。而这本《市场调研》给我的第一感觉是，它不仅仅是一本工具书，更是一本思维的启迪者。我尤其期待它在如何构建科学的市场调研框架，以及如何将调研数据转化为 actionable insights 方面能有更深入的讲解。作为一个普通读者，我希望这本书能够提供切实可行的步骤，教会我如何避免常见的调研陷阱，如何设计出能够真正反映市场真相的问卷，如何进行有效的访谈，以及如何解读那些隐藏在数字背后的真实意图。我已经迫不及待地想要开始我的这段“市场调研”之旅了，相信这本书定能给我带来前所未有的启发和收获。
评分从一名学生转型为一名市场分析师，我深知扎实的理论基础和实用的操作技能是必不可少的。这本书《市场调研》无疑为我提供了一个极佳的学习平台。它的内容涵盖了从基础的市场调研方法到更高级的分析技巧，让我能够全面地提升自己的专业能力。我非常欣赏书中对于“样本选择与偏差控制”的详细讲解，这关系到调研结果的可靠性。我希望能够从中学习到如何科学地抽取样本，并有效避免各种潜在的偏差，以确保调研结果的准确性。我同样期待书中关于“多维度数据分析”的探讨，在信息爆炸的时代，如何整合来自不同渠道的数据，进行交叉分析，以获得更全面的市场洞察，是我一直在思考的问题。
评分作为一名营销从业者，我深知市场调研对于制定有效的营销策略至关重要。这本书的出现，无疑为我打开了一扇新的大门。它所倡导的“以消费者为中心”的调研理念，与我一直以来秉持的信念不谋而合。我非常期待书中关于“品牌定位与市场调研”的结合，一个成功的品牌，其背后必然有清晰的市场定位和对目标受众的深刻洞察。这本书是否能够提供一套行之有效的方法，帮助我理解消费者对品牌的认知和偏好，从而制定出更具吸引力的品牌策略？我尤其对书中关于“营销活动效果评估”的章节充满期待，我希望能够从中学习到如何科学地衡量营销活动的效果，并根据调研结果不断优化营销方案，以达到最佳的投资回报率。
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