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发表于2024-11-23
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图书描述
在王旭主编的《市场调研》体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在写作体例上，每章均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到复习巩固的效果，最后还提供学生课后延伸阅读的路径；在写作风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，并大量运用图表来阐述基本观点；重视学生市场调研实际运用能力的培养，各章正文中均有精心编写的小栏目，章后均设置了本章实训，能使授课教师轻松地实现技能培养环节。
云南财经大学“市场调查”课程是2009年云南省省级精品课程，对应的教材也是云南省“十二五”规划教材。该课程教学资源已于2006年发布在云南财经大学精品课程平台。
《市场调研》既可作为高等学校市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也可作为实际从事市场调研人员的培训教材和参考书。
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