文字与版式设计-创意+方法+实践

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出版者:高等教育
作者:林家阳
出品人:
页数:173
译者:
出版时间:2006-12
价格:38.8
装帧:
isbn号码:9787040201697
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

《文字与版式设计》由留德学者林家阳教授主笔,是一部经过德国创新设计教育洗礼,结合我国现行教育状况,经过作者15年苦心钻研并经历教学第一线实践而著写的创新思维基础教本。《文字与版式设计》以培莽市场需要的翎新设计师为目标.提出搭建一个由视觉传播设计、工业设计,建筑与环境设计、数字媒体——即平面、立体、空间设计——融通的学习平台。

作者主张设计专蛾的基础课程应突破传统绘著教学的束缚,走自己专业的道路,并提出了学好创新基础课程的三种学习方法以及重视过程教学的思路。全书理论联系实际,由大量全新的插图组成,是一本观念新、原创性的创新设计基础教本,对目前各高校正在进行的基础课程改革将发挥促进作用。

品牌视觉识别系统构建与应用:从理念到落地的系统指南 本书聚焦于现代企业在竞争日益激烈的市场环境中,如何系统性地构建、执行并有效管理其视觉识别系统(Visual Identity System, 简称VIS)。本书旨在为品牌战略师、设计师、市场营销专业人士以及企业决策者提供一套详尽、实操性强的框架和方法论,确保品牌视觉形象的一致性、识别度与市场穿透力。 第一部分:视觉识别的战略基石与理论框架 本部分深入探讨视觉识别(VI)在现代商业环境中的核心价值与战略定位。我们首先厘清视觉识别与品牌战略、品牌形象之间的内在联系,强调VIS绝非仅仅是图形符号的堆砌,而是品牌核心理念、文化和市场定位的视觉载体。 1.1 品牌基因提炼与视觉转译: 我们将详细解析如何从企业的使命、愿景、价值观、市场定位以及目标受众洞察中,系统地提炼出可供视觉化的“品牌基因”。这包括对品牌个性的定义(如:稳重、创新、亲和、未来感)以及品牌调性的确立。内容将涵盖定性研究方法(如:访谈、焦点小组)与定量分析在基因提炼过程中的应用。 1.2 视觉识别的层次结构: 介绍一个成熟的VIS应包含的三个关键层次:核心识别层(Logo、标准色、标准字)、辅助识别层(图形元素、版式规范、摄影风格)和应用识别层(包装、环境、数字界面)。通过层级划分,确保品牌在任何接触点上都能保持逻辑上的连贯性。 1.3 跨文化与全球化视野下的视觉适应性: 探讨在全球化背景下,如何设计出既具有普适性又能在不同文化语境下避免负面联想的视觉元素。内容将涉及色彩心理学在不同地域的差异性解读,以及图形符号的通用性原则。 第二部分:核心视觉元素的深度解析与创作方法 本部分是全书的实操核心,详细阐述了构成VIS的各个关键元素的创作流程、技术标准与设计原则。 2.1 标志(Logo)的结构性设计与演化: 符号学分析与创意发想: 从几何图形、象征符号到文字标识(Logotype)的设计思路。探讨如何运用结构化的创意练习(如:形态解构、元素重组)来发现独特的视觉母题。 技术规范与可延展性: 详细说明标志在不同尺寸、不同媒介(印刷、数字、异形应用)下的最佳实践。包括网格系统的构建、最小识别尺寸的确定,以及负空间(Negative Space)的有效利用。 标志的动态化设计考量: 针对数字时代,介绍如何设计具有动画潜力的标志,以及在三维空间中的视觉表现。 2.2 色彩系统的科学构建: 色彩心理学与品牌情感锚定: 超越基础色彩理论,深入探讨特定色谱(如:冷色调、暖色调、中性色)如何与品牌个性产生共鸣,以及色彩在引导用户注意力中的作用。 CMYK、RGB、Pantone的精确转换与控制: 提供详细的色彩管理流程,确保从设计稿到最终输出的色彩准确性,特别关注专色(Spot Color)的应用场景与限制。 色彩的辅助应用与对比度原则: 如何设定辅助色板以增强界面的信息层级和可访问性(Accessibility)。 2.3 标准字体的选择、定制与排版逻辑: 字体形态与品牌语气的匹配: 分析衬线体、无衬线体、手写体在不同行业中的适用性。讨论定制专属字体的可行性与投入产出比。 中文字体的结构化处理: 针对中文设计,探讨笔画粗细、字距(Tracking)与行距(Leading)的科学调整,以优化长文阅读体验。 版式基础规范: 建立统一的网格系统(Grid System),确定信息块的对齐方式、留白尺度(White Space Management)以及信息层级的视觉优先级,确保视觉布局的稳定感。 第三部分:识别系统的应用与管理实践 一个优秀的VIS只有被有效执行和维护,才能发挥其最大价值。本部分侧重于将设计规范转化为可操作的系统。 3.1 品牌识别的媒介拓展与应用场景: 实体环境与空间导视系统(Wayfinding): 探讨如何将VIS元素有机地融入建筑、室内设计和企业办公环境,创造沉浸式的品牌体验。重点关注材料、纹理与光影对识别元素表现力的影响。 数字界面与用户体验(UX/UI)的整合: 如何在网站、App、社交媒体等数字渠道中,保持视觉统一性,并适应响应式设计(Responsive Design)的需求。 市场推广物料的标准化制作: 涵盖宣传册、海报、广告横幅等传统物料的设计规范,包括出血线、印刷工艺推荐(覆膜、烫印等)的选择标准。 3.2 识别系统的维护与动态管理: 构建品牌识别手册(Brand Guidelines): 详细列举手册应包含的核心要素,包括禁忌应用、授权使用范围和版本控制说明。强调手册应作为“活的文件”,而非一成不变的教条。 内部培训与合规性审计: 制定有效的内部培训机制,确保所有相关部门(市场、公关、产品、销售)理解并遵守VIS规范。建立定期的视觉合规性审查流程。 应对品牌老化与适度迭代: 讨论何时需要进行品牌视觉的“微调”或“重塑”。提供一套评估现有VIS生命周期健康度的工具,并在不破坏核心资产的前提下,实现视觉的现代化更新。 本书旨在帮助企业建立起一套坚固、灵活且富有生命力的视觉识别系统,确保每一次品牌接触都能传递清晰、一致且有力的品牌信息,最终实现品牌资产的长期积累与价值提升。

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读后感

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用户评价

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我是一名资深的编辑,常年与文字打交道,深知“形式服务于内容”的道理。过去,我总觉得设计是设计师的事,编辑只需提供文稿即可。但阅读了《文字与版式设计——创意+方法+实践》之后,我彻底改变了这种观念。这本书让我意识到,文字本身就是一种具有强大力量的视觉元素,它的形态、间距、行高,都直接影响着信息的接收效率和读者的情感体验。书中对“字体的情感属性”分析得极其到位,比如为什么某种衬线字体适合严谨的法律文件,而另一种无衬线字体更能表达现代感和亲和力。最让我感到惊喜的是,它不只是停留在“理论阐述”,而是提供了大量具体的“方法论”指导。例如,如何进行复杂长文的自动排版以保证视觉舒适度,或者在有限的空间内如何通过巧妙的分割线和模块化设计来提升阅读的流畅性。这种从宏观的整体布局到微观的字符调整都有涉及的深度和广度,对于我们这些需要将文字“落地”的实战派来说,无疑是如虎添翼的宝贵财富。

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这本名为《文字与版式设计——创意+方法+实践》的书,光是书名就让人对它充满了期待。我最近刚开始接触平面设计领域,手里也积攒了一些基础的理论知识,但总感觉在实际操作中,如何将那些抽象的规则真正转化为具有视觉冲击力和信息传达力的作品,缺乏一个有效的桥梁。这本书给我的感觉,就像是为我搭建了这样一个坚实的桥梁。它并非仅仅停留在教你使用软件工具的层面,而是深入探讨了版式设计的核心逻辑——如何通过布局、留白、对比和层级来引导读者的视线,实现更高效的沟通。我特别欣赏作者在书中对“创意”与“方法”并重的处理方式。很多设计书籍要么过于偏重理论的枯燥讲解,要么就是堆砌大量的优秀案例却不深究其背后的思考过程。这本书的独特之处在于,它既提供了扎实的理论基础,比如字体排印学的精妙运用,网格系统的结构性思维,又辅以大量的“实践”案例分析,让你能清晰地看到一个看似简单的排版是如何经过精心设计和反复推敲才最终定稿的。特别是对于新手而言,这种循序渐进的引导,能有效避免那种“拿起画笔却不知道从何下笔”的迷茫感,让人在学习的过程中充满信心和方向感。

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说实话,我是一个对“美感”要求比较高的视觉偏执狂,在翻阅这本《文字与版式设计——创意+方法+实践》之前,我对市面上大多数设计书籍都有点审美疲劳。它们似乎总是在重复一些老生常谈的原则,无非就是“黄金分割”、“三分法”,听起来很专业,但真要应用起来,总觉得少了点灵魂。然而,这本书给我的震撼是来自于它对“现代设计语境”的深刻洞察。作者没有固守传统的学院派教条,而是将排版视为一种动态的、与用户体验紧密相关的行为艺术。我特别喜欢其中关于“信息层次”的构建部分,它不仅仅是教你用粗细或颜色来区分信息,而是探讨了如何利用负空间(留白)和节奏感来制造一种无声的叙事。读到后面关于数字媒介排版的部分,我更是茅塞顿开——在屏幕阅读的时代,如何保持传统排版的严谨性,同时又能适应碎片化的浏览习惯,这本书提供了非常前沿和实用的解决方案。那种从历史溯源到未来趋势的全面覆盖,让我感觉自己手中的不再是一本设计指南,而是一份充满前瞻性的行业报告,读起来酣畅淋漓,完全没有那种被动接受知识的枯燥感。

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这本书的装帧设计本身就是一次精彩的排版实践课。从拿到书的那一刻起,我就在无声地“阅读”它的设计。封面字体的使用、内页的纸张选择带来的触感、章节标题的版式变化,无一不体现出作者对设计细节的极致追求。这本身就构成了一种强有力的佐证:作者所宣扬的原则,已经在书的实体上得到了完美的体现。我尤其欣赏书中对“创意”的界定,它不是空中楼阁般的异想天开,而是建立在对既有规则的精通之上,然后进行有目的性的突破。书中展示了一些非常规的布局案例,但即便是最“出格”的设计,其背后也有一套清晰的逻辑支撑,没有丝毫的故弄玄虚。这种“在框架内自由起舞”的能力,正是我想从这本书中学到的。它让我明白,真正的设计自由,不是没有限制的随心所欲,而是对限制的深刻理解和巧妙利用。这是一本值得反复翻阅,每次都能从中汲取新养分的工具书和灵感源泉。

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坦白说,我过去买过不少关于设计流程和软件技巧的书,但用完一次后基本就束之高阁了。这些书的共同问题是生命周期太短,一旦软件更新或流行风格转换,内容就迅速过时了。《文字与版式设计——创意+方法+实践》这本书却完全不同,它更像是一本“设计思维的训练手册”。它的核心价值在于构建读者的底层逻辑,而不是教授表面的皮毛技艺。例如,书中关于“设计中的冲突与和谐”的章节,探讨了如何利用视觉上的对立统一来制造张力,这是一种超越特定工具和软件的通用设计法则。我读完后最大的收获是,学会了如何批判性地审视自己和他人的作品——不再是简单地说“这个好看”或“那个不好看”,而是能清晰地指出:“这个标题的字重和正文的对比度不足,导致视觉层级模糊”,或者“模块之间的留白过少,破坏了呼吸感”。这种从感性审美向理性分析的转变,是任何一本纯粹的软件教程都无法给予的,它真正培养了我的“设计师之眼”。

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