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出版者:岭南美术出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-4-1

价格:108

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isbn号码:9787753622673

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
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寰宇探秘：失落文明的轨迹与重构 图书简介 本书并非聚焦于当代商业传播的技艺，亦非探讨视觉符号与文案的排列组合。它是一部深植于历史、考古学与人类学交叉领域的宏大叙事，旨在追溯并重构那些在时间长河中湮没的古代文明的生存哲学、社会结构及其独特的符号系统——那些在商业广告出现之前，就已经在人类社会中扮演着“信息传递”与“群体凝聚”角色的复杂图谱。 《寰宇探秘：失落文明的轨迹与重构》将引领读者穿越数千年时光，深入探访那些在现有历史记载中只留下模糊印记的伟大或微小社群。我们关注的焦点，是这些文明如何通过物质遗存、建筑布局、仪式行为以及早期象形文字或岩画，构建起他们的“世界观”，并有效地向其内部成员和外部世界传达其核心价值与权力结构。 第一部分：符号的起源——从洞穴壁画到泥板铭文 本书的开篇将时间轴拉回到旧石器时代晚期。我们不再将洞穴壁画视为简单的狩猎记录，而是将其视为最早的、具有强大叙事功能的“公共展示空间”。我们会详细分析拉斯科（Lascaux）和阿尔塔米拉（Altamira）洞穴中的动物形象、手印以及抽象标记的布局与重复性。这些并非随意的涂鸦，而是严格遵循着某种仪式性或社会性的“信息编码”系统，用以巩固部落的集体记忆与狩猎知识的传承。 随后，我们将目光投向美索不达米亚的苏美尔文明。这里，我们侧重于楔形文字的早期发展，特别是那些记录王室法令、神谕和经济往来的泥板。这些泥板上的符号组合，其功能远超简单的记账，它们构成了早期政权的合法性基础。我们将探讨“王权神授”的概念是如何通过精心设计的楔形符号排列，被固定在不易磨损的泥土之上，成为一种持久的、具有权威性的信息载体。我们对比了不同时期泥板的“设计感”变化，揭示了书写工具的局限性如何反过来塑造了早期信息的表达力度与美学倾向。 第二部分：建筑作为无声的宣言 如果说文字是显性的信息传递，那么古代的建筑则是沉默却永恒的宣言。本书的第二部分将聚焦于宏大叙事的物质载体。 我们将深入剖析埃及金字塔的建造逻辑。这不仅仅是工程学的奇迹，更是一种关于永恒、等级秩序以及神人连接的复杂声明。从外部观察者眼中金字塔的完美几何比例，到内部墓室中精心布置的《亡灵书》铭文，每一个角度、每一种石材的选择，都是对法老至高无上地位的强调。我们尝试解读这些结构如何“说服”劳动力，以及如何向后世“预告”统治者的不朽。 接着，我们将转向中美洲的玛雅文明。蒂卡尔（Tikal）和奇琴伊察（Chichen Itza）的阶梯金字塔，其垂直向上的冲力，与其天文观测的精确性紧密相连。我们分析了这些建筑如何通过精准的日影投射（如羽蛇神降临的视觉效果），在特定的时间点，向平民展示祭司阶层与宇宙秩序的紧密联系。这里的“信息设计”是与自然规律深度融合的，其说服力来自于对天象的绝对控制权。 第三部分：仪式、服饰与身份的标签化 在缺乏大规模印刷和电子媒介的时代，人类社会高度依赖可重复、高强度的“现场体验”来确立身份和规范行为。本书第三部分探讨了早期社会的“品牌形象管理”——即仪式与服饰的符号学意义。 我们会细致考察古希腊城邦中的公民大会和祭祀场面。特定的长袍、面具、手持的权杖，以及固定的站位，共同构成了一套“不可侵犯的”身份标识系统。当一个公民穿上特定的服饰并参与到特定的队列中时，他的个体身份便暂时隐退，而他所代表的“城邦公民”身份被瞬间放大和强化。我们分析了这种群体行为中的“情感唤醒机制”。 在东方的早期王朝，如周代的礼乐制度，是身份识别的巅峰之作。从不同等级贵族的鼎器数量、使用的玉器规格，到宫廷音乐的旋律与节奏，构成了一个层级森严、信息密度极高的社会结构图谱。任何对礼制的偏离，都是一种即时的、公开的“信息错误”，并招致严厉的惩罚。本书将解析这种基于“规制化展示”的社会控制模式。 第四部分：失语者的声音——被遗忘的符号系统 本书的最后一部分将目光转向那些未留下宏伟金字塔或完整文献的群体——被主流历史叙事所忽略的文化碎片。我们探索了青铜时代爱琴海文明（如米诺斯文明）的线性文字A，以及那些至今仍未被完全破译的符号系统。 我们不试图“翻译”这些文字，而是分析其“存在形态”本身所蕴含的信息。例如，那些在米诺斯宫殿中发现的、带有复杂螺旋和植物图案的陶器，其设计上的流动性与埃及的僵硬结构形成了鲜明对比。这种“柔软”的符号风格，暗示了其社会结构可能更具开放性或更依赖于女性权威。 此外，我们还将讨论早期游牧民族的“结绳记事”或用于标记领地的图腾柱。这些非书写性的、基于空间和触觉的符号系统，揭示了人类信息传递能力在不同生存环境下的适应性与创造力。 总结 《寰宇探秘：失落文明的轨迹与重构》的目的，是提供一个审视人类信息构建与传播历史的全新框架。它揭示了一个深刻的真理：无论是在商周的鼎器上刻下功绩，还是在现代的电子屏幕上投放产品，人类社会对“有效沟通”、“价值传递”和“身份确立”的追求，是贯穿文明演进的恒定主题。本书将引导读者以考古学家的严谨和人类学家的同理心，去解读那些沉默的、来自远古的“信息遗迹”。

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老实说，在读《广告创作》这本书之前，我对“广告”这个概念的理解，可能还停留在比较表面的层面，总觉得它是一种“推销技巧”或者“视觉刺激”。但这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种非常哲学、非常人文的视角，重新定义了广告创作的意义。作者在书中探讨的，不仅仅是技术和方法，更是关于“沟通”、“连接”和“影响力”的深刻话题。我被书中对于“创意价值”的讨论深深吸引，它让我明白，好的广告，不仅仅是吸引眼球，更是能够触动人心，引发思考，甚至改变消费者的行为和态度。书中引用了许多具有时代意义的经典广告案例，这些案例的解读，不仅仅是技术层面的分析，更是对其背后所蕴含的时代精神和社会文化的深刻挖掘。读完这本书，我感觉自己不再是那个站在门外的看客，而是仿佛窥见了广告创作背后那扇通往“思想”与“情感”的大门。

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《广告创作》这本书，对我而言，更像是一次精神的洗礼，一次对广告创作“本质”的深度探索。它没有那种堆砌名词、故弄玄虚的学究气，而是以一种非常务实、甚至可以说是“匠心”的态度，剖析了广告创作的每一个细微之处。作者在书中反复强调的“以人为本”的理念，贯穿始终，让我深刻体会到，好的广告，最终是要与人的情感产生共鸣，触及灵魂。我特别欣赏书中对于“共情”和“故事性”的解读，它让我明白，广告不仅仅是产品的推销，更是一种情感的连接，一种价值的传递。那些看似简单的画面和文字，背后往往蕴含着对人性深刻的洞察和细腻的把握。这本书没有提供“速成”的秘籍，而是教会我如何去“思考”，如何去“感受”，如何从生活中提炼出最动人的创意元素。读完之后，我不再满足于简单的套路，而是开始思考如何创作出真正有生命力、有温度的广告作品。

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说实话，拿到《广告创作》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，觉得无非就是讲些老生常谈的东西。但翻开目录，我才发现这本书的野心远不止于此。它没有局限于某个单一的广告形式，而是以一种宏观的视角，将整个广告创作的生态系统呈现在我眼前。从品牌定位的战略高度，到文案的精雕细琢，再到视觉表现的冲击力，甚至是媒体投放的策略性，每一个环节都得到了详尽的阐述。最让我印象深刻的是，作者在探讨“创意”时，并非空谈概念，而是通过大量真实且具有代表性的广告案例，将抽象的创意过程具象化。这些案例的分析鞭辟入里，让我看到了不同品牌是如何通过独特的创意，在激烈的市场竞争中脱颖而出的。阅读过程中，我仿佛置身于一个大型的广告创作实验室，亲眼见证了那些令人叫绝的广告是如何从无到有，最终成为经典。这本书让我对广告创作的理解，从“点”到“面”，再到“立体”，获得了一个全新的升华。

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我最近一口气读完了这本《广告创作》，说实话，起初我抱着一种“看看能学到什么新东西”的心态，毕竟广告这行当，日新月异，稍不留神就可能落伍。但这本书给我的惊喜远远超过了预期。它并没有像很多市面上的教材那样，罗列一堆理论公式或者陈年旧案，而是以一种非常生动、接地气的方式，带领我穿越了整个广告创作的“江湖”。从最初的创意火花如何点燃，到概念的打磨和落地，再到不同媒介的特性如何被巧妙运用，书里几乎涵盖了每一个关键环节。我尤其喜欢其中关于“洞察”的部分，作者用了很多真实的案例，深入剖析了广告之所以能够打动人心的深层原因，那种对消费者心理的精准把握，简直是教科书级别的。读完之后，我感觉自己不再是那个对广告创作一知半解的旁观者，而是真正理解了其背后的逻辑和艺术，仿佛心中被点亮了一盏明灯，看到了创作的无限可能。这本书不仅是广告从业者的宝典，对于任何对营销传播感兴趣的人来说，都是一份不可多得的礼物。

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刚开始翻阅《广告创作》这本书，我以为又会是那种理论大于实践的枯燥读物。然而，事实证明我的担忧是多余的。这本书最大的亮点在于其极强的实践指导意义。作者并没有停留在“是什么”的层面，而是深入到“怎么做”的细节。无论是头脑风暴的技巧，还是故事板的绘制，亦或是针对不同受众群体量身定制的传播策略，书里都有清晰的指引。我尤其喜欢书中关于“数据与创意结合”的章节，它打破了我过去对创意和数据之间“非此即彼”的刻板印象，让我认识到，数据不仅仅是冰冷的数字，更是洞察消费者行为的宝贵线索，是创意落地和优化的关键。作者通过大量的实战案例，生动地展示了如何将数据分析的洞察转化为富有成效的广告创意，这种“软硬兼施”的风格，对于渴望提升实战能力的读者来说，无疑是一份厚礼。

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