财务会计

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出版者:北京理工大学出版社
作者:邱荣秀,陈东领
出品人:
页数:306
译者:
出版时间:2006-8
价格:29.80元
装帧:
isbn号码:9787564008000
丛书系列:
图书标签:
  • 财务会计
  • 会计学
  • 财务报表
  • 会计原理
  • 会计实务
  • 企业会计
  • 会计基础
  • 资产负债
  • 成本会计
  • 财务分析
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具体描述

全书共十八章,主要内容有:总论、货币资金和应收款项、存货、投资、固定资产、无形资产、流动负债、长期负债、所有者权益、费用、收入、利润、所得税及利润分配、债务重组、借款费用、非货币性资产交换、会计政策、会计估计变更和差错更正、资产负债表日后事项、财务会计报告等。

  本书内容较完整,核算方法规范,各章均列举了大量的经济业务核算题,通过例题讲解更有助于对各章理论知识的理解,深入浅出,既有一定的理论基础又有较强适用性和可操作性,符合高等职业教育的特点。

图书简介: 市场营销策略与实践 第一部分:市场营销的基石与演进 本书深入探讨了现代市场营销学的核心理论与前沿实践,旨在为读者构建一个全面、系统的认知框架。我们首先追溯了市场营销思想从产品导向、销售导向到以客户需求为中心的演变历程,强调了在当前这个快速变化、技术驱动的商业环境中,营销职能如何从辅助部门转变为驱动企业增长的核心引擎。 第一章:重新定义市场与价值 本章聚焦于理解“市场”的本质。我们不仅分析了传统意义上的消费者市场、企业市场(B2B)以及新兴的社交市场,更引入了“价值网络”的概念。读者将学习如何通过精确界定目标市场(Segmentation)、选择最有吸引力的细分市场(Targeting)以及在客户心智中树立独特的品牌定位(Positioning)——即著名的 STP 理论。重点阐述了“感知价值”的创造过程,指出营销的终极目标不是销售产品,而是交付和兑现承诺的价值,这种价值必须超越竞争对手的同类产品或服务。 第二章:客户洞察与市场研究的深度挖掘 成功的营销始于对客户的深刻理解。本章详细介绍了定性与定量市场研究方法论的综合应用。我们将剖析如何设计有效的焦点小组、深度访谈,以及如何利用大数据分析(如社交聆听、行为追踪)来挖掘隐藏的消费者痛点、未被满足的需求(Unmet Needs)和潜在的购买动机。读者将掌握构建客户旅程地图(Customer Journey Mapping)的技巧,识别关键接触点(Touchpoints)上的痛点与愉悦点,从而指导后续的营销干预。 第二部分:营销组合(4P/4C)的现代化应用 本部分对经典营销组合模型进行了与时俱进的重新诠释,强调了在数字化生态下,四个要素如何相互耦合、形成合力。 第三章:产品策略的创新与生命周期管理 产品不再仅仅是实体或有形服务。本章探讨了“核心产品”、“有形产品”和“延伸产品”的层次结构。内容涵盖了新产品开发(NPD)的流程管理,从创意产生到概念测试的每一个关键阶段。此外,我们深入分析了产品组合战略(如波士顿矩阵的应用)以及产品生命周期(PLC)中不同阶段的营销挑战与对策,特别是如何通过“服务化”和“体验设计”来延长成熟产品的生命周期。 第四章:定价策略:从成本到利润的艺术 定价是营销组合中唯一能直接带来收入的要素。本书系统梳理了三大类定价基础:成本导向定价、竞争导向定价和价值导向定价。更重要的是,我们强调了动态定价(Dynamic Pricing)、撇脂定价(Skimming)和渗透定价(Penetration)在不同市场进入情境下的应用。特别关注了心理定价(如锚定效应)和在订阅经济模式下(Subscription Economy)的定价结构设计。 第五章:渠道与分销的融合:全渠道零售的构建 在 O2O(线上到线下)融合的时代,渠道策略的核心在于“无缝体验”。本章区分了传统渠道层级与现代多渠道、全渠道(Omnichannel)战略的区别。我们将分析制造商如何选择直销、密集分销、选择性分销还是独家分销。此外,本章还深入讲解了现代供应链管理在支持营销目标中的作用,特别是如何利用第三方物流(3PL)和数字平台来优化最后一公里配送效率。 第六章:促销与整合营销传播(IMC) 本章是关于如何有效沟通价值的实战指南。我们详细解析了整合营销传播(IMC)的原则,确保品牌信息在所有接触点上的一致性与协同效应。内容涵盖了: 广告: 创意开发、媒介计划的制定与效果评估。 公共关系(PR): 危机公关、媒体关系维护与企业社会责任(CSR)沟通。 人员推销: B2B 销售流程与客户关系建立。 数字营销工具箱: 搜索引擎优化(SEO)、内容营销、社交媒体营销(SMM)的策略部署与效果衡量(如 ROI 计算)。 第三部分:关系、体验与未来趋势 本书的后半部分转向了更具前瞻性的领域,强调了长期客户关系维护和适应技术变革的重要性。 第七章:客户关系管理(CRM)与忠诚度建设 我们认为,获取新客户的成本远高于维护现有客户。本章深入探讨了 CRM 系统的战略价值,而不仅仅是技术工具。内容包括:客户生命周期价值(CLV)的计算、RFM(近因、频率、金额)模型在细分高价值客户中的应用,以及设计有效的会员计划和个性化激励机制,以将普通购买者转化为品牌的忠实拥护者。 第八章:服务营销与体验经济 对于服务业而言,营销与交付是同步发生的。本章引入了服务营销的“7P”模型(在传统 4P 基础上增加了人员、过程、有形物证)。重点在于理解服务的无形性、易变性、易逝性和不可分离性带来的挑战,并教授如何通过标准化流程、员工培训和管理关键时刻(Moments of Truth)来确保高质量的客户体验交付。 第九章:全球化与伦理营销 在全球化背景下,营销策略必须具备文化敏感性。本章讨论了跨文化营销的挑战,包括本地化(Localization)与标准化(Standardization)的权衡。最后,我们严肃探讨了营销伦理问题,包括数据隐私、误导性广告的规避,以及如何确保营销活动对社会和环境产生积极影响,构建可持续的商业模式。 本书结构严谨,理论与案例并重,适合于企业中高层管理人员、市场营销专业学生以及渴望提升自身市场竞争力的创业者研读。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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作为一名资深的市场分析师,我一直对企业如何进行精细化管理和财务透明度有着近乎痴迷的追求。在众多工具和理论中,《财务会计》这本书就像一座灯塔,照亮了我对商业世界运作深层逻辑的探索之路。我喜欢它从最基础的概念入手,例如复式记账法的起源和演变,如何通过借贷平衡揭示经济活动的本质。这本书并没有止步于枯燥的公式推导,而是将每一个会计科目都赋予了生命,让我理解了资产负债表中现金和现金等价物的动态平衡,存货的周转如何影响企业的运营效率,以及收入确认的每一个环节如何折射出企业的销售策略和市场地位。我特别欣赏作者对于会计准则的解读,不是简单地罗列条文,而是深入剖析其背后的经济逻辑和行业实践,这对于我这样需要洞察企业真实经营状况的人来说,简直是如获至宝。书中对不同行业的会计处理差异的阐述,也让我对制造业的成本核算、服务业的收入确认方式、以及金融机构的特殊会计处理有了更深刻的认识。我甚至发现,理解了这些细节,我在阅读上市公司的年报时,能够迅速捕捉到那些隐藏在数字背后、可能预示着未来风险或机遇的关键信息。这本书不仅仅是一本教材,更是一本让我能够“看见”企业内心世界的指南,每一次重读,都能发现新的视角和更深层的理解,这是一种持续学习和成长的乐趣。

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我一直认为,真正的知识在于其应用。《财务会计》这本书恰恰完美地诠释了这一点。我是一名金融投资爱好者,平常喜欢研究各种上市公司的财务报表,希望能从中发掘有潜力的投资标的。这本书的价值在于,它将那些看似复杂的财务报表,如同一本本精彩的小说,变得有血有肉,让我能够读懂其中的每一个“字”。我学会了如何从资产负债表中看出一个公司的偿债能力和资产质量,如何从利润表中分析出企业的盈利能力和经营效率,而现金流量表更是让我对企业的“造血能力”有了更直观的认识。这本书对财务比率分析的详尽介绍,例如流动比率、速动比率、资产负债率、净资产收益率等等,更是给我提供了量化评估一家公司健康状况的有力工具。我还会结合书中的方法,对不同公司的财务数据进行横向和纵向的比较,从而做出更明智的投资决策。这本书不仅仅教会我“看”报表,更教会我“读懂”报表背后的故事,让我对投资的理解,从浅尝辄止,变成了深入剖析。

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作为一个对商业伦理和企业社会责任有着深刻关切的学者,我对《财务会计》这本书的解读角度有着独特的关注点。我尤其欣赏作者在阐述财务报告的可靠性和可比性时,所透露出的对信息披露公正性的强调。这本书让我深入理解了会计职业道德的重要性,以及操纵财务报表可能带来的严重后果,这不仅仅是对法律的违背,更是对股东、债权人以及整个社会信任的背叛。书中对财务舞弊案例的分析,虽然触目惊心,但却为我研究企业治理和内部控制提供了宝贵的案例资源。我不仅看到了“数字游戏”的玩法,更看到了背后人性的复杂和监管的必要性。我特别关注书中关于会计信息在投资者决策中的作用,以及审计制度如何为财务报告提供“信用保证”。这让我明白,一个健康的资本市场,离不开真实、准确、完整的财务信息。这本书让我对“透明度”这个词有了更深刻的理解,它不仅仅是公开账簿,更是企业向外界传递的诚信和责任。我会在我的课程中引用书中的案例,引导学生思考财务会计在构建一个诚信社会中的关键角色。

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在我看来,任何学科的学习都应该回归到其最根本的逻辑。《财务会计》这本书恰恰满足了我对事物本质探究的渴望。我并不是一个科班出身的财务人员,但一直对商业世界背后的驱动力充满好奇。这本书没有从“术”的层面讲解如何记账,而是从“道”的层面,深入浅出地解释了经济活动是如何被记录、衡量和报告的。我惊叹于借贷平衡原则的简洁和强大,它如同一个永恒的法则,贯穿于所有的经济交易之中。书中对资产、负债、所有者权益、收入、费用等基本要素的定义和相互关系,如同构建了一个完整的知识体系的框架,让我得以在此基础上不断延伸。我学会了如何透过现象看本质,理解财务报表背后隐藏的经济实质。这本书的价值在于,它培养了我一种“财务思维”,让我能够用一种更系统、更严谨的逻辑去看待和分析问题,无论是企业经营还是个人理财,都能受益匪浅。

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我一直认为,真正的知识是通过实践来检验的。《财务会计》这本书为我提供了一个绝佳的实践平台。我是一名财务软件的开发者,在开发过程中,我需要对各种会计核算流程和财务报告生成机制有深入的理解。这本书就像一本详尽的“操作手册”,它让我清晰地了解了会计凭证的生成、账簿的登记、财务报表的编制等每一个环节。我学会了如何将理论化的会计规则转化为具体的软件逻辑,如何设计出既符合会计准则又用户友好的财务软件界面。书中关于不同行业会计处理的差异,也为我提供了开发通用型和行业定制型财务软件的思路。我常常在开发遇到瓶颈时,翻阅这本书,它总能给我启发,帮助我找到解决问题的方向。这本书的存在,不仅提升了我的专业技能,也让我对财务工作的严谨性和重要性有了更深的认识。

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作为一名热衷于慈善事业的志愿者,我深切关注非营利组织的财务运作透明度。《财务会计》这本书以其清晰的阐述,为我理解非营利组织的财务管理提供了重要的启示。我特别欣赏书中关于基金会、社会团体等非营利组织的会计处理方法,例如收入确认、费用分配、净资产变动等。这本书让我能够更准确地理解非营利组织的财务报表,从而更好地评估其资金使用效率和项目执行情况。我了解到,即使是非营利组织,也需要严格的财务管理和信息披露,以赢得公众的信任和支持。书中关于捐赠收入的确认和使用限制的讲解,让我对资金的合法合规使用有了更深的认识。这本书让我明白,财务会计的原则同样适用于非营利领域,它确保了社会资源的有效利用,并为慈善事业的可持续发展提供了保障。

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作为一名从事企业风险管理的专业人士,我深知准确、及时的财务信息对于风险识别和评估的重要性。《财务会计》这本书为我提供了坚实的理论基础和实践指导。我特别欣赏书中对财务风险的分类和分析,比如信用风险、市场风险、操作风险等,以及这些风险如何在财务报告中得以体现。例如,高额的应收账款可能隐藏着坏账的风险,存货积压则可能意味着产品滞销的风险。这本书让我学会了如何通过分析财务比率的异常变动,来预警潜在的风险。此外,书中关于内部控制的章节,也让我对如何建立健全财务内部控制体系有了更清晰的认识,从而有效防范财务造假和舞弊行为。我经常将书中的概念应用到我的日常工作中,例如在评估一家公司的信用风险时,我会仔细审阅其财务报表,并结合书中的方法进行分析。这本书的存在,让我能够更有效地识别和管理企业面临的各种财务风险,为公司的稳健运营保驾护航。

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我一直坚信,沟通的本质在于信息的准确传递。《财务会计》这本书对于我理解企业内部和外部的沟通机制至关重要。作为一名企业战略规划师,我需要将公司的财务状况和经营成果有效地传达给董事会、投资者、员工以及其他利益相关者。这本书让我学会了如何将复杂的财务数据转化为易于理解的语言,如何通过财务报告来讲述公司的故事,并清晰地展现公司的价值和发展潜力。我了解到,财务报表不仅仅是数字的堆砌,更是企业战略执行情况的“体检报告”。书中关于财务预测和预算编制的章节,也为我制定公司发展战略提供了重要的工具和方法。我能够通过分析历史财务数据,预测未来的趋势,并为公司的战略决策提供数据支持。这本书让我明白,良好的财务沟通能力,是连接企业战略与执行、连接利益相关者与公司的关键桥梁。

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作为一名创业公司的小老板,我时常感到力不从心,尤其是在财务方面。自从接触了《财务会计》,我感觉自己终于找到了打开企业运营“密码锁”的钥匙。这本书的语言非常平实易懂,没有那些让人望而生畏的专业术语,让我这个理工科出身的人也能轻松理解。我最喜欢的部分是关于现金流量表的讲解,它让我明白,利润表上的盈利不等于银行账户里的现金,这对于防止我的公司因为现金流断裂而倒闭至关重要。书中关于营运资本管理的章节,也让我受益匪浅,我学会了如何通过优化应收账款和应付账款来提高资金的使用效率,让每一分钱都能发挥最大的作用。而且,这本书还详细介绍了成本会计的各种方法,比如作业成本法,这让我能够更准确地核算产品的成本,从而制定出更具竞争力的定价策略。我还能通过书中学习到的方法,分析出哪些环节的成本是可以优化的,哪些是必不可少的投入。现在,我在做任何经营决策前,都会习惯性地翻阅这本书,它已经成为我管理公司不可或缺的工具。我甚至开始尝试使用一些简单的财务模型,来预测公司未来的发展趋势,这种掌控感让我无比安心。

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作为一名对历史和文明发展脉络充满好奇的研究者,我将《财务会计》这本书视为理解近代经济社会变迁的重要窗口。我惊叹于复式记账法作为一种数学工具,如何深刻地影响了商业文明的进程,从最初的意大利商人到如今全球化的经济体系,会计始终是记录和衡量经济活动的基础。书中对不同历史时期会计准则演变的梳理,让我看到了经济发展和社会需求如何推动着会计理论和实务的进步。我尤其对书中关于早期公司制发展与财务披露要求的关联性分析感到着迷。这让我理解了,为何随着经济规模的扩大和利益相关者的增多,对财务信息的透明度和可靠性的要求也随之提高。这本书不仅仅是传授知识,更像是在讲述一个关于经济理性、信用体系和现代化管理的故事,它让我明白,会计不仅仅是记账,更是社会进步和信任建立的重要基石。

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