具体描述
《中国高等院校艺术设计专业系列教材·广告设计》是一部关于广告设计的专业教材,全书共分五章，除了对广告设计基本内容和元素进行阐述外，还注重训练学生的视觉思维能力，帮助学生掌握基本的形式要素、视觉形象和表现策略。其次，以现代传播理论和广告学原理为基础，综合运用市场学、营销学、心理学等学科的知识，特别强调了广告设计中的广告创意，对市场调研、广告心理、广告定位等广告市场营销的有关内容也进行了充分阐述，虽篇幅不多，但可以使学生通过学习这门课程，培养创新意识、树立市场观念，提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。
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读后感
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用户评价
这本书给我的感觉是，它更像是一本“广告创意哲学”的探讨，而不是一本“如何操作软件完成设计”的技术手册。作者的文笔非常优美，充满了人文关怀和对商业社会的反思。他用了很多篇幅来讨论“设计的伦理边界”，比如在追求视觉冲击力时，如何避免对消费者的误导或过度渲染。这种对设计师职业操守的强调，对于刚入行、容易被商业利益冲昏头脑的人来说，无疑是及时的警钟。书中引用了许多哲学家的观点来佐证其设计理念，使得阅读过程充满了一种学术的厚重感。然而，我购买这本书的初衷，是想学习一些提升效率的工具和技巧。比如，书中提到了一种很棒的构图原则，但并没有给出在Photoshop或Illustrator中，如何通过网格系统或智能参考线快速、精确地实现这种构图的具体步骤。当我试图对照书中的图例来操作时，发现这些图例似乎是手绘或经过高度艺术化处理的，与实际软件操作界面相去甚远，这使得理论的落地性大打折扣，让人有一种“只可意会，不可言传”的挫败感。
评分这本书最大的亮点，或者说最大的槽点，在于其对“创意来源”的探索。作者花了大量篇幅讲解如何通过跨界学习，例如从音乐、建筑、甚至生物学中汲取灵感，来构建一个独一无二的创意体系。这种“发散思维”的引导是很有价值的，它鼓励设计师跳出设计圈子本身去寻找灵感火花。我试着根据书中提供的“联想法”练习了一下，确实发现了一些新的视角。但是，这本书几乎完全避开了对当下数字营销工具和平台特性的讨论。例如，对于TikTok等短视频平台用户对“快节奏、高反差”视觉语言的偏好，书中没有给予任何关注；关于如何利用AI工具辅助文案生成或图像风格探索的章节，也付之阙如。因此，虽然这本书成功地拓宽了我的思维维度，但它在“如何将这些深刻的思考，转化为符合当前市场推广需求的、可被量化和追踪的设计方案”这一关键环节上，是完全缺失的，读完后我依然需要从其他渠道去学习如何将“哲学”转化为“流量”。
评分这本《广告设计》的书，老实说，我一开始是抱着很高的期望去买的，毕竟现在市场上的设计书籍琳琅满目，希望能找到一本真正能让我从零到一构建起系统知识体系的“宝典”。然而，阅读体验下来，我的感觉更像是在一个巨大的、但缺乏清晰地图标的博物馆里漫游。书中对色彩理论的阐述是相当详尽的，从CMYK到RGB的转换细节，到不同文化背景下对特定颜色的心理暗示，都有深入的探讨，这部分内容确实体现了作者扎实的理论功底。但是，当我真正想动手去实践一个具体的品牌视觉识别系统（VI）设计时，却发现书中提供的案例大多停留在概念的层面，缺乏那种“手把手”的实战指导。比如，它花了好几页纸讲解如何选择合适的字体搭配，但对于当下最热门的无衬线体在移动端广告中的应用趋势，却轻描淡写地一带而过。我期待的是能看到更多关于A/B测试后不同设计元素的转化率分析，或者不同媒介（如社交媒体信息流、户外大屏）对设计规范的具体要求。总而言之，理论深度足够，但实操层面的衔接上显得有些空泛，对于一个急于上战场的年轻设计师来说，可能需要再搭配其他更侧重实战技巧的书籍来补足。
评分对于一个偏爱简约风格的读者来说，我发现这本书在“少即是多”的原则应用上显得有些摇摆不定。它一方面赞扬了极简主义在提高品牌辨识度上的巨大成功，列举了几个经典案例进行分析，强调留白的重要性。但另一方面，书中又出现了大量装饰性极强、元素堆砌略显繁复的案例分析，似乎是为了展示“设计能够做到的所有可能性”。这种风格上的不统一，让我在理解作者核心的设计主张时感到困惑。比如，在讲解品牌Logo设计时，它花了两章的篇幅去介绍复杂的花体字和纹饰的应用，而对于如何通过一个简洁的几何图形捕捉品牌精髓，却只是寥寥数语带过。我更希望看到的是一种清晰的、有倾向性的指导：在什么场景下应该拥抱复杂性，在什么场景下必须坚持克制。目前这种“什么都讲一点”的策略，导致最终留给读者的印象是：设计领域真是太宽泛了，但具体该往哪个方向用力，这本书并没有给出明确的指南针。
评分我花了整整一个周末啃完了这本《广告设计》，不得不说，作者在排版和版式设计历史沿革方面的叙述，简直就是一部微缩的艺术史。他对于孟菲斯设计运动对现代广告版式冲击的分析，以及如何从包豪斯的极简主义中提炼出商业应用逻辑，写得非常精彩且富有洞察力。我特别喜欢其中提到的一章，专门对比了20世纪80年代和如今数字时代下，信息密度对版式布局产生的根本性影响。这种宏观的历史视角，让我对“为什么现在的广告看起来是这个样子”有了一个更深层次的理解，而不是仅仅停留在“好看不好看”的肤浅层面。不过，书中对于动态图形和交互式广告的讨论几乎为零，这在2024年的今天，无疑是一个巨大的遗憾。我翻遍全书，没找到关于如何利用动效来引导用户注意力的具体方法论，更别提视频广告脚本的视觉化流程了。这让这本书在时效性上打了折扣，感觉内容像是停留在桌面出版技术刚刚兴起的那个年代的优秀教材，虽然经典，但缺乏对未来媒介形态的预判和布局。
评分广告史部分精简到位，不错
评分2009.03学校图书馆借阅。
评分2009.03学校图书馆借阅。
评分2009.03学校图书馆借阅。
评分真的很好看噎~~~~~~~
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