广告策划与策略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东经济出版社

作者:吴柏林

出品人:

页数:281

译者:

出版时间:2006-9

价格:42.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787807283843

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 策划
• 广告学
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• 广告创意
• 战略规划
• 媒介策划

《营销启示录：洞察消费者心智，驱动品牌增长》 在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，如何让您的品牌在芸芸众生中脱颖而出，赢得消费者的青睐，并实现可持续的增长？《营销启示录》将带您踏上一场深度探索营销本质的旅程，揭示那些鲜为人知的消费者心智密码，并提供一套行之有效的实战策略，赋能您的品牌实现质的飞跃。 本书并非空泛的理论堆砌，而是扎根于真实的市场洞察和大量的成功案例。我们深入剖析了当代消费者行为的演变，从他们如何接收信息、做出决策，到是什么真正驱动了他们的购买欲望。我们将引导您理解，在碎片化的注意力时代，传统的营销方式已难以奏舞，取而代之的是一种更加精准、更具人情味、更能引起共鸣的新型营销范式。 洞察消费者心智：从“知道”到“相信”，从“相信”到“行动” 《营销启示录》的核心在于“心智”。我们认为，真正的营销并非仅仅是将产品推送到消费者面前，而是要潜入他们的内心世界，理解他们的需求、痛点、渴望与价值观。本书将从以下几个维度，帮助您构建对消费者心智的深刻认知： “看不见”的需求： 消费者并非总是清楚自己需要什么。我们将探讨如何通过观察、倾听、数据分析，发掘那些潜在的、甚至连消费者自己都未曾意识到的深层需求。这包括对消费者生活方式、情感状态、社会压力的细致洞察。 情感连接的力量： 在理性判断之外，情感往往是驱动购买的关键。本书将详述如何通过品牌故事、价值共鸣、感官体验等方式，与消费者建立深厚的情感纽带，让品牌成为他们生活中不可或缺的一部分。 决策路径的秘密： 消费者的购买决策并非一步到位。我们将解析不同类型的购买决策模型，从认知失调到习惯性购买，帮助您识别目标消费者在不同阶段的心理状态，并设计相应的触达和引导策略。 社群与信任的构建： 在社交媒体时代，口碑和信任至关重要。本书将探讨如何利用社群营销、意见领袖KOL/KOC合作，以及建立透明、真诚的沟通渠道，来赢得消费者的信任，并将他们转化为品牌的忠实拥护者。 驱动品牌增长：从策略到执行的全景指南 掌握了对消费者心智的洞察，下一步便是如何将其转化为实实在在的品牌增长。《营销启示录》将为您提供一套系统性的策略框架和落地执行指南： 精准定位，确立差异化优势： 在同质化竞争中，清晰的品牌定位是基石。我们将指导您进行市场细分、竞争者分析，以及提炼品牌核心价值，找到最能引起目标消费者共鸣的独特卖点。 内容为王，创造价值信息流： 内容营销已成为连接品牌与消费者的重要桥梁。本书将深入探讨如何策划、制作和分发高质量、有价值、引人入胜的内容，无论是引人入胜的文案、震撼的视觉作品，还是互动有趣的故事，都能让品牌深入人心。 全渠道触达，构建无缝体验： 消费者活跃在各个渠道，从线上到线下，从社交媒体到实体店。我们将为您描绘如何构建一个整合的全渠道营销体系，确保品牌信息在不同触点上的一致性，并为消费者提供流畅、便捷的购物体验。 数据驱动，优化营销效能： 在海量数据面前，如何做出明智的决策？本书将强调数据分析的重要性，包括用户行为数据、转化数据、ROI数据等，教您如何解读数据背后的含义，不断迭代优化营销策略，实现事半功倍的效果。 创新与迭代，拥抱未来趋势： 营销环境瞬息万变，固守成规只会错失良机。我们将鼓励您保持创新思维，关注新兴营销技术和平台（如短视频、直播、AR/VR等）的应用，并建立持续学习和迭代的机制，让品牌始终保持活力。 《营销启示录》适合谁？ 无论您是初创企业的创始人，希望从零开始构建品牌；还是成熟企业的市场部经理，面临增长瓶颈；亦或是渴望提升自身营销能力的个体，本书都将是您不可多得的宝贵资源。我们将用清晰的语言、丰富的案例和实用的工具，帮助您： 理解并预测消费者行为。 打造具有吸引力的品牌故事和形象。 制定能够有效触达目标群体的营销计划。 提升营销活动的投资回报率。 在日新月异的市场中保持竞争力。 准备好开启您的营销新篇章了吗？《营销启示录》将是您最坚实的向导，带您洞察消费者心智，驱动品牌增长，最终在激烈的市场竞争中赢得胜利。

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坦白讲，我最近迷上了一个关于创意产业的小众播客，主持人经常会提到一些关于市场分析、消费者心理的理论，让我觉得非常有趣，也开始思考自己是否能够将这些理论运用到实际生活中。我平时喜欢观察身边各种品牌的产品和营销活动，经常会思考它们为什么会这样做。比如，为什么某个品牌总是选择特定的明星代言？为什么某个产品的包装总是那样设计？这些背后一定有很深的学问。我希望这本书能够解答我的这些疑惑，让我从一个旁观者的角度，变成一个更懂得欣赏、甚至能够理解其运作原理的“内行人”。虽然我还没有读到具体的篇章，但从书籍的标题来看，它似乎是一个非常系统化的指南，能够从宏观的策略到具体的策划，一步步引导读者理解广告的整个生命周期。我最期待的是，这本书能够教会我一些分析问题的框架和方法，让我能够更系统地看待广告现象，而不是零散地捕捉一些碎片化的信息。

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我对广告的兴趣，很大程度上源于我对商业运作的好奇心。我一直觉得，广告是连接产品和消费者的最直接、也最富表现力的桥梁。看到那些在电视上、在网络上，甚至是在街头巷尾闪耀的广告，我总会好奇，它们是如何被创造出来的？背后是否有团队在精心策划？我希望通过阅读这本书，能够窥探到广告策划的“幕后故事”，了解那些创意是如何从无到有，如何一步步被孵化、被完善，最终呈现在公众面前的。这本书的标题，本身就给我一种“拨开迷雾”的感觉，让我觉得能够获得一些系统性的知识，而不是仅仅停留在表面的观察。我尤其对“策略”这个词感到好奇，我理解这一定涉及到了更深层次的思考，比如市场定位、目标受众分析、传播路径的选择等等。我希望这本书能够提供一些实际的案例分析，让我能够通过真实的例子来理解这些抽象的概念。

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这本书的封面设计相当简约大气，深邃的蓝色背景搭配醒目的白色书名，一眼望去就给人一种专业、沉稳的感觉。我当初选择这本书，纯粹是因为对“广告”这个行业一直以来都充满了好奇，总觉得它既神秘又充满创意。平时看广告，总会不自觉地去思考，这广告是怎么想出来的？为什么会选择这样的画面、这样的文案？它到底想打动的是谁？这些疑问驱使我想要深入了解广告背后的逻辑。翻开书本，我首先被其清晰的排版和细腻的纸张所吸引，阅读体验很不错。作者似乎非常注重细节，这一点从书籍的装帧上就能窥见一斑。虽然我还没有深入阅读具体内容，但仅仅是这样一本从外表到内质都散发着学术气息的书，就已经让我对即将开启的知识探索之旅充满了期待。我想，这本书一定能够为我揭示广告策划那些不为人知的奥秘，让我能够更理性、更深刻地去理解每一个令人印象深刻的广告作品，甚至能够从中汲取灵感，发现广告的魅力所在。

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我购买这本书，完全是源于一个偶然的机会。我最近在做一个关于品牌传播的研究，需要寻找一些相关的资料。在网上搜集信息的时候，我偶然看到了这本书的介绍，它的标题“广告策划与策略”立刻吸引了我，因为它精准地概括了我目前研究的方向。我期望这本书能够为我的研究提供理论支持和实践指导。我希望书中能够详细阐述广告策划的流程，从市场调研、目标设定、创意构思，到媒介选择、执行落地，再到效果评估，能够有一个完整且清晰的脉络。同时，我也非常期待能够从中学习到一些经典的广告策略案例，了解不同类型广告的制定方法和成功要素。对我而言，这本书不仅仅是一本关于广告的书，更可能是一本能够帮助我提升研究能力、拓展视野的工具书。我希望它能够解答我在研究过程中遇到的各种疑问，为我提供更多有价值的参考。

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平时我就喜欢关注一些营销类的公众号，经常会看到一些关于“爆款广告”是如何产生的分析。这些分析总是让我觉得很有启发，但同时也觉得有些意犹未尽，好像总缺了点什么。我总觉得，要真正理解广告，不仅仅是看它的创意有多么天马行空，更重要的是它背后有没有扎实的策略支撑。这本书的标题，恰好包含了“策划”和“策略”两个非常关键的词，这让我觉得它一定能够深入地探讨广告的运作逻辑。我非常期待能够通过这本书，学习到如何进行市场细分、目标群体画像，以及如何根据这些信息制定出有效的广告策略。我也希望能看到一些关于如何评估广告效果的方法，这样我才能知道，一个广告到底是否成功。总而言之，我希望这本书能够给我一种“授人以渔”的感觉，让我不再是被动地接受广告信息，而是能够主动地去分析和解读广告背后的逻辑。

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教材，自己看主要是对一些概念和工具进行了解，案例分析需要人教，这部分我就飞过了，反正能够从平时的真实广告里推演。做了一下笔记。

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