2003年起，中國産生瞭眾多的新興媒體，他們在不同的領域展開瞭對分眾化群體的爭奪，並迅速發展。同時，在新型媒體迅速發展的背景下，很多問題也隨之齣現。由於新興媒體的形式多種多樣，傳統媒體關於到達率、韆人成本、受眾結構的傳統評估體係已經不能充分度量這一媒體新寵的市場價值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價值”。《2005—2006中國新興媒體發展與研究藍皮書》應運而生。它是CTR市場研究從全球廣告産業發展的角度，綜閤國內外廣告監測數據，結閤國內新興媒體運營商、廣告主投放態勢，以及研究專傢、學者的研究成果，對中國新興媒體發展現狀、廣告價值、受眾價值所作的較為詳細的闡述，並特彆對新興媒體的價值評估作瞭前沿性的監測、研究和總結。它走在瞭國內新興媒體研究的最前列。
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