本書作者自1996年以來，緻力於品牌戰略、企業核心競爭力研究，主持瞭“河北省名牌戰略的理論與實踐研究”和“河北省大中型企業核心競爭力研究”等河北省哲學社會科學規劃項目的研究工作，對品牌競爭力問題形成瞭一些粗淺的認識。以此為基礎，並結閤業界和學者諸多論述整理成書。本書從品牌和競爭力基本理論人手，在認識瞭品牌價值及其對競爭力影響的基礎上，通過分析國際知名品牌建設的經驗，結閤我國企業品牌的具體情況，從品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌創新等方麵，係統地闡述瞭企業構築品牌競爭力的思路。
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