本书以世界市场为导向，在广泛吸收、借鉴国内外最新国际营销研究成果的基础上，针对高等职业院校的教学物点，对国际市场营销的理论和实践进行了系统和深入的阐述。主要特点如下：
定位准确，实用性强；本教材内容坚持“必需、够用”的原则，以高职、高专学生为对象，紧贴教学实际需要来安排知识内容和结构，力求做到简明扼要，实用性强。
突出实训，职教性强；本书每章后都安排了一个小案例，每篇后都精心设计了模拟演练、安例分析、技能训练等实训内容，以锻练学生运用所学知识分析解决问题以及动手操作的能力。
结构严谨，思路清晰；本书围绕“企业开展国际市场营销”这一主题，按照企业进入国际市场的过程依次展开讲解，便于读者循序渐近、系统地掌握国际营销的理论、方法和策略。
重点突出，内容新颖；国际营销环境的复杂性，多变性决定了国际市场营销与国内营销存在着较大差异。本书除了注重营销原理的阐述外，还对国际市场营销环境、国际营销战略、国际市场营销风除管理进行了全面的介绍，并将国内外一些专家、学者的最新研究成果有机地融入教材当中。
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