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国际市场营销

简体网页||繁体网页
庞鸿藻 编
外经贸大学
2006-4
281
29.00元
简裝本
9787810786270

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发表于2024-11-11

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图书描述

本书以世界市场为导向,在广泛吸收、借鉴国内外最新国际营销研究成果的基础上,针对高等职业院校的教学物点,对国际市场营销的理论和实践进行了系统和深入的阐述。主要特点如下:

定位准确,实用性强;本教材内容坚持“必需、够用”的原则,以高职、高专学生为对象,紧贴教学实际需要来安排知识内容和结构,力求做到简明扼要,实用性强。

突出实训,职教性强;本书每章后都安排了一个小案例,每篇后都精心设计了模拟演练、安例分析、技能训练等实训内容,以锻练学生运用所学知识分析解决问题以及动手操作的能力。

结构严谨,思路清晰;本书围绕“企业开展国际市场营销”这一主题,按照企业进入国际市场的过程依次展开讲解,便于读者循序渐近、系统地掌握国际营销的理论、方法和策略。

重点突出,内容新颖;国际营销环境的复杂性,多变性决定了国际市场营销与国内营销存在着较大差异。本书除了注重营销原理的阐述外,还对国际市场营销环境、国际营销战略、国际市场营销风除管理进行了全面的介绍,并将国内外一些专家、学者的最新研究成果有机地融入教材当中。

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