本书在对比研究国际奥委会营销成熟经验的基础上，率先提出把营销理论和中国奥委会无形资产的开发相结合，从营销环境、产品、法律保护、赞助、定价、渠道、传播和组织控制等方面，阐明了中国奥委会无形资产的内涵、内容、性质、特点和分类方法，为中国奥委会无形资产营销制定了具有中国特色的营销框架体系。
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