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出版者:McGraw-Hill/Irwin

作者:George E Belch

出品人:

页数:864

译者:

出版时间:2003-04-23

价格:USD 120.31

装帧:Hardcover

isbn号码:9780072866148

丛书系列:

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好的，以下是一本虚构的、与《广告与促销》无关的图书简介，力求详尽、自然，并避免任何技术性或人工智能痕迹的表达。 《失落的星图：亚特兰蒂斯沉没之谜的考古学解读》 作者：伊利亚·凡·德·赫斯特 ISBN：978-1-938765-44-2 页数：628页，附150幅全彩高清手绘插图与地图 装帧：精装典藏版，仿古羊皮纸内页 --- 内容简介 《失落的星图：亚特兰蒂斯沉没之谜的考古学解读》并非又一部基于神话传说或科幻想象的通俗读物，而是一部严谨的、跨学科的、旨在重构一个被历史尘封的伟大文明——亚特兰蒂斯——真实面貌的学术探索。作者伊利亚·凡·德·赫斯特，当代最负盛名的海洋考古学家与比较语言学专家，耗费近三十年时间，整合了地质学数据、古代航海记录、早期地中海文明的模糊记载，以及他本人在深海遗址的发掘成果，为我们描绘了一幅前所未见的、基于实证的“失落之城”的图景。 本书的核心论点在于，亚特兰蒂斯并非柏拉图笔下虚构的乌托邦，而是一个存在于公元前一万年前后，地处大西洋中脊与亚速尔群岛交界处的、高度发达的海上贸易帝国。赫斯特教授摒弃了对“水晶金字塔”和“悬浮战车”这类奇幻元素的执着，转而聚焦于可被验证的文明侧面：其社会结构、能源利用、艺术成就，以及最终毁灭的物理机制。 第一部分：地理与地质的重构：沉没的真相 本书伊始，赫斯特教授便从地质学角度入手，挑战了传统对亚特兰蒂斯位置的单一认定。他详尽分析了板块构造运动、海底火山活动及远古海平面变化的数据模型，推导出最有可能的“文明核心区域”——一片现在深埋于三千米水下的广阔海台。 他首次公布了从“深海探勘者-VII”号任务中获取的岩芯样本分析结果，这些样本揭示了在全新世早期（约一万年前）曾发生过一次局部的、极端剧烈的地壳沉降事件。这些地质证据被用来解释为何亚特兰蒂斯的毁灭是瞬间的、灾难性的，而非缓慢的演变。 一个令人振奋的章节专门探讨了“特洛伊火山灰层”的年代测定。通过比对地中海萨提尼岛（Santorini）火山喷发留下的遗迹，赫斯特教授提出了一个惊人的观点：亚特兰蒂斯的文明衰落与地中海文明的早期萌芽，可能并非简单的“影响与被影响”，而更像是一场双螺旋结构的历史交织。 第二部分：失落的语言与文字：解码“海神之语” 本书的第二部分是语言学上的重大突破。赫斯特教授团队在对地中海东岸和北非沿岸地区发现的数个史前岩画和陶片上，识别出了一套与早期腓尼基字母和线性文字A截然不同的符号系统。他称之为“奥罗斯语”（Auric Script）。 通过与古埃及象形文字中关于“海洋航行者”的零星记载进行交叉比对，作者成功构建了“奥罗斯语”的基本语法结构和核心词汇。书中收录了对六十余个关键符号的释义，其中最引人注目的是对一个反复出现的复合符号的解读——它被翻译为“导引之光，而非神祇”，暗示了亚特兰蒂斯人可能拥有一种基于自然法则而非宗教信仰的、高度系统化的知识体系。 这些语言学发现不仅揭示了他们的社会组织，更描绘了他们的日常：对潮汐规律的精确预测、对矿物冶炼技术的掌握，以及他们对“边界”和“连接”的哲学思考。 第三部分：工程与艺术：非凡的“泰拉-工程学” 亚特兰蒂斯的科技水平常被夸大，但赫斯特教授的实地考察揭示了一种低调而高效的“泰拉-工程学”（Terra-Engineering）。他们不依赖于奇异的能源，而是精通于水利、声波共振以及材料科学的结合。 书中详细描述了在巴哈马群岛附近海域发现的一组巨大的、由玄武岩和某种高密度陶瓷复合材料构筑的“稳定环”结构。通过对这些环状结构的声学测试，作者推断它们可能被用于调节局部洋流，甚至是在特定季节内稳定该地区的地震活动。这并非魔法，而是对海洋动力学极端精细的掌握。 此外，书中通过对少量打捞上来的、表面刻有复杂几何图案的金属板进行光谱分析，揭示了他们对合金特性的理解远超青铜时代。这些合金的抗腐蚀性和延展性，为我们理解他们如何建造跨洋帆船提供了物质基础。 第四部分：文明的终结：环境的报复与智慧的遗嘱 最后一章深入探讨了亚特兰蒂斯文明为何会在一夜之间从地球舞台上消失。赫斯特教授的结论是：他们并非被神祇惩罚，而是被自身的生态傲慢所吞噬。 证据指向了过度开采和对特定深海热液喷口的资源利用，这可能无意中触发了地壳深处的连锁反应。当毁灭降临时，亚特兰蒂斯人并非束手无策。作者描绘了他们最后的努力：通过预先规划的深埋工程，将知识的“种子”植入到不同的、相对稳定的地理位置——这解释了为何在古埃及、秘鲁纳斯卡和苏美尔文明的早期文献中，能找到相似的星象图和洪水叙事。 《失落的星图》并非提供了一个简单的“答案”，而是提供了一套严谨的方法论：如何通过硬科学的证据，从浩瀚的历史迷雾中，还原一个失落文明的真实面貌。它挑战了我们对“古代文明”的刻板印象，并迫使我们反思当代社会在面对自然伟力时的脆弱性。 本书适合所有对考古学、地质学、古代历史以及人类文明发展极限感兴趣的读者。 作者介绍： 伊利亚·凡·德·赫斯特（Elias van der Hulst），荷兰莱顿大学古典考古学荣休教授，国际海洋探险学会（IOEA）前主席。其主要成就包括在黑海深水区对拜占庭沉船的开创性研究，以及对米诺斯文明航线网络的重构。他以其对实地发掘的坚持和对跨学科数据整合的独到眼光而闻名于世。

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这本《广告与促销》的封面设计简直是一场视觉盛宴，色彩的运用大胆而富有张力，仿佛在第一时间就将你拉入一个充满创意与活力的营销世界。我原本是带着一丝怀疑翻开它的，毕竟市面上同类书籍汗牛充栋，鲜有能真正让人耳目一新的。然而，从第一章开始，作者的叙事风格就展现出一种老道的专业性和令人着迷的洞察力。他没有陷入枯燥的理论堆砌，而是巧妙地穿插了大量近期的、甚至可以说是“热乎乎”的行业案例。比如，书中对某社交媒体平台病毒式营销活动的深入剖析，简直像是一份精心绘制的战术地图，清晰地展示了从概念萌芽到全面爆发的每一步逻辑链条。我特别欣赏它对“情感连接”的强调，认为最好的促销不再是推销产品的功能，而是贩卖一种身份认同或生活方式。阅读过程中，我常常需要停下来，拿出笔记本记录那些闪光的观点，那种感觉就像是跟随一位经验丰富的行业导师在进行一次高强度的头脑风暴，让人既兴奋又感觉自己的思维边界被极大地拓宽了。它不仅仅是知识的传授，更像是一种思维模式的重塑，让我开始用一种全新的、更具批判性和创造性的眼光去审视我们日常生活中无处不在的广告信息流。

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坦白说，我之前对“促销”这个环节总抱有一种略带功利主义的看法，觉得它无非就是打折、捆绑销售那一套老把戏，缺乏足够的智力挑战性。但这本书彻底颠覆了我的认知。它对促销策略的拆解细致入微，简直像是在进行一场精密的工程分析。我尤其被其中关于“体验式营销”的那几章所震撼。作者没有停留在口号层面，而是深入探讨了如何构建一个能够让消费者全身心投入的沉浸式体验，从感官刺激到情绪触发的每一个细节都被纳入考量。书中引用的那些跨界合作的案例，比如奢侈品牌与科技公司联手打造的快闪店，展示了现代促销如何超越单纯的销售目标，上升到品牌文化建设的高度。我感觉自己仿佛拿到了一本“解构现代商业魔法”的说明书，那些看似随心所欲的营销活动背后，其实隐藏着一套严谨的心理学和数据分析框架。读完后，再去看商场里那些熙熙攘攘的推广活动，我不再是盲目的参与者，而是变成了一个带着“透视镜”的观察者，能清晰地看到活动组织者想要引导我做出何种反应。这种从被动接受到主动分析的转变，对我个人的职业发展而言，价值是无法估量的。

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老实说，我是一个对“说教”非常反感的人，很多商业书籍读起来都像是在进行一场单向的灌输。但《广告与促销》的独特之处在于，它大量使用了“反思性提问”和“情景模拟”的方式来引导读者思考。在介绍完一套新的媒介投放策略后，作者会立刻抛出一个挑战性的问题：“如果你的竞争对手明天也采用了同样的策略，你该如何应对？”这种互动式的阅读体验，迫使我必须调动自身的知识储备和临场反应能力去构建答案，极大地增强了学习的深度和记忆的持久性。更妙的是，书中对“道德困境”的探讨也相当深入。它没有回避广告业中那些灰色地带，而是直面了信息茧房、过度美化产品等问题，并提供了应对这些挑战的伦理框架。这让我意识到，一个优秀的广告人不仅需要精通技术，更需要拥有坚实的道德罗盘。这本书的格局，远超出了狭隘的“如何卖出更多东西”的范畴，它探讨的是如何负责任地与公众进行有效沟通。

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这本书的结构编排非常具有匠心，它没有采用传统的“是什么、为什么、怎么做”的线性叙事，而是采用了主题驱动和问题导向相结合的方式。例如，它用很大篇幅去探讨了在数字原住民时代，“信任赤字”对品牌传播带来的挑战，并继而引出了“真实性”这一核心议题。这种写法的好处在于，它能迅速抓住读者的痛点，让你觉得这本书是为当下这个瞬息万变的媒体环境量身定制的。我特别欣赏作者在讨论媒介融合时展现出的前瞻性视野，他不仅提到了TikTok和Instagram，还对新兴的元宇宙概念在品牌推广中的应用进行了谨慎而富有建设性的预测，没有故作高深，而是给出了非常务实的思考路径。阅读过程中，我甚至能感受到作者的笔触中流露出的那种对传播艺术的纯粹热爱，文字流畅而富有节奏感，让人爱不释手，完全不像一本教科书，更像是一位资深创意总监的私房笔记。那种将复杂理论用生动比喻化解的功力，着实令人叹服。

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这本书的实用性和理论深度达到了一个令人惊叹的平衡点。对我而言，最宝贵的部分是它对“预算分配与ROI测算”这一环节的讲解。在过去，我总觉得这部分内容枯燥且难以掌握，但作者通过引入一套可视化的决策模型，将复杂的数学逻辑变得清晰易懂。他不仅告诉你“应该”花多少钱，更重要的是，他教你如何科学地“证明”这笔钱花得值。其中关于“长尾效应”和“短期转化”之间的平衡艺术的论述，让我对市场投入产出有了更成熟的认识。读完这部分，我立刻回去审视了我手头上正在进行的一个小型项目的数据报表，并根据书中提供的指标进行了微调，效果立竿见影。这本书提供的不是一套固定的公式，而是一套可以适应任何行业、任何规模项目的“思维工具箱”。它教会我，在信息爆炸的时代，最强大的促销不是靠噪音取胜，而是靠精准的定位和无可辩驳的数据支撑。总而言之，这是一部真正能让人“带着工具箱走出课堂”的著作。

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[1118]竟然花一个晚上就把该读的读了，这书是要有多水啊= =

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[1118]竟然花一个晚上就把该读的读了，这书是要有多水啊= =

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教科书，还好吧，国内清华有引进便宜多啊。

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尼玛！！！！！！！！！！