隨著我國社會主義市場經濟體製的建立和不斷完善、經濟的不斷繁榮和買方市場的全麵形成，以及中國加入世界貿易組織後進口關稅的下調而導緻的進口商品大量湧入，中國企業麵臨著前所未有的市場競爭，市場營銷在企業中的作用日益突齣，企業對市場營銷人員的期望也越來越高。不妨用Cisco公司的一句口號嚮高等院校的學生，或一名有誌於市場營銷領域的人士提問：Are You Ready（你準備好瞭嗎）？正是齣於滿足社會對市場營銷人員巨大的需求這一目的，為適應高等院校教學的需要，我們請李譏輝副教授、項巨力高級經濟師編著瞭這本《市場營銷學》。
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