具體描述
本書共分六章。第一章和第二章主要是認知企業形象的基本概念，瞭解實施形象識彆設計的內容和組織機製；第三章是關於企業實態調研，這一過程是識彆設計的關鍵環節，通過對企業形象要素的分析，認知問題和機會，明確整個識彆設計的方嚮；第四章、第五章和第六章是識彆設計具體項目內容的展開，以及實施管理和評估。本書整個章節的先後順序體現瞭整個作業程序的邏輯性，以便學習者充分理解企業形象識彆設計各階段之間的內在聯係，在具體的實踐中，因事製宜，靈活運用。
本書得以順利付梓，承濛謝貴良先生、十叮輝先生以及其他同仁加注寶貴意見；還有我曾教過的學生們，他們的每一次作業都使我的認知更加鮮活；還有許多不知名的朋友，是他們的優秀作品使本書更為生動，在此一並深錶感謝。至於本書偏頗貽誤之處，尚望不吝指教，至感企盼!
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用戶評價
這本書的內容，絕對是為那些想要深入理解企業形象設計背後邏輯的讀者量身定做的。它沒有泛泛而談，而是提供瞭一套非常係統化、可操作性的方法論。我最喜歡的一點是，書中對“品牌核心價值的提煉與視覺化呈現”進行瞭非常詳盡的闡述。作者認為，任何成功的企業形象設計，都必須建立在對企業核心價值的深刻理解之上。他提供瞭多種方法來幫助讀者挖掘和定義企業的核心價值，比如通過問捲調研、焦點小組訪談、甚至是對企業創始人的訪談等。然後，他會詳細講解如何將這些抽象的核心價值，轉化為具體的、可感知的視覺元素，比如標誌的形狀、色彩、排版風格等等。這一點對於我這種初學者來說，簡直是及時雨。我一直覺得做設計很難把握“感覺”，但這本書提供瞭清晰的指引，讓我知道如何從“概念”走嚮“視覺”。另外，書中關於“不同媒介上的品牌一緻性管理”的章節，也讓我認識到瞭視覺識彆係統在實際應用中的重要性。無論是網站、社交媒體、印刷品還是産品包裝，都需要保持高度的一緻性，纔能構建一個穩定、可信賴的品牌形象。作者通過大量圖文並茂的案例，展示瞭如何製定詳細的視覺識彆係統手冊，以及如何在各種場景下有效地執行這些標準，從而確保品牌形象的連貫性和專業性。這本書的實用性非常強，讓我覺得學到的知識可以直接應用到實際工作中，而不是停留在理論層麵。
评分這本書給我的感覺，就像是一個經驗豐富的設計導師，在循循善誘地引導我進入企業視覺識彆設計的殿堂。它並沒有上來就給你講一大堆理論公式，而是通過大量生動的案例，一步步地拆解設計過程，讓你看得懂，也學得會。我尤其欣賞書中關於“品牌故事與視覺符號的轉化”這一章節。作者通過分析不同企業的品牌故事，如何巧妙地將這些故事中的核心元素提煉齣來，並將其轉化為具有代錶性的視覺符號。比如，一個強調“傳承與創新”的企業，其設計中可能會融閤一些古典的建築元素，同時輔以現代的綫條和色彩，形成一種既有底蘊又不失活力的視覺風格。這讓我認識到，優秀的品牌識彆設計，一定是能夠講故事的，它能夠通過視覺語言，將企業深層的內涵和價值傳遞給消費者。此外，書中關於“差異化競爭策略在視覺設計中的體現”的探討，也讓我受益匪淺。在如今同質化競爭日益激烈的市場環境下，如何讓自己的企業在眾多競爭對手中脫穎而齣，視覺識彆設計起著至關重要的作用。作者列舉瞭一些通過獨具匠心的視覺設計，成功打造差異化形象的案例，比如某個品牌采用瞭一種非常規的配色方案，或者一種極具辨識度的字體，從而在眾多同類産品中迅速抓住消費者的眼球。這本書不僅僅是教你如何“做設計”，更是教你如何“用設計去贏得市場”，這一點是我之前從未深入思考過的。它讓我明白，設計不僅僅是審美，更是策略，是溝通，是企業在市場中成功的關鍵要素之一。
评分這本書給我帶來的，是一種“化繁為簡”的通透感。很多時候，我們麵對企業形象設計的任務，會感到無從下手，信息太多，方嚮不明。但這本書就像一個導航儀，能夠清晰地指引你找到問題的核心。我尤其贊賞書中關於“如何進行有效的競爭對手視覺識彆分析”的部分。作者提供瞭一套非常實用的方法，教你如何係統地研究競爭對手的品牌形象，包括他們的Logo、色彩、字體、宣傳風格等等，並從中發現他們的優勢和劣勢，找到自己可以差異化發展的空間。這讓我意識到，盲目地進行設計是低效的，深入瞭解市場和競爭對手，纔能做齣更具策略性的設計決策。此外，書中關於“構建易於維護和更新的視覺識彆係統”的討論，也讓我深思。一個成功的企業形象識彆係統，不僅要美觀，更要具備長期的生命力，能夠適應企業未來的發展變化。作者強調瞭建立一套清晰、靈活的設計規範的重要性，以及如何通過技術手段來保證品牌視覺元素的統一性和規範性。這一點對於企業來說，能夠節省大量的溝通成本和後期維護費用。這本書不僅僅是教你如何“設計”，更是教你如何“管理”好一個企業的視覺形象，讓它在長期的市場競爭中保持活力和競爭力。它提供瞭一種全局性的視角，讓我看到瞭企業形象設計在企業整體運營中的重要作用，以及如何通過專業的設計管理，為企業創造更大的價值。
评分不得不說，這本書的視角非常獨特，它沒有局限於傳統意義上的“視覺設計”，而是將企業形象識彆設計提升到瞭一個更高的戰略層麵。我特彆被書中關於“用戶體驗與品牌認知的關聯性”的分析所吸引。作者認為，用戶在與企業互動過程中所産生的各種體驗，都會直接影響他們對企業形象的認知。而視覺識彆係統，作為用戶接觸企業最直接的觸點之一，其設計的好壞，直接關係到用戶的情感連接和品牌忠誠度。例如，一個界麵設計簡潔、操作流暢的APP，即使沒有太多華麗的裝飾，也能給用戶留下專業、可靠的印象。反之，一個設計混亂、難以使用的網站，則會嚴重損害企業的品牌形象。這本書通過大量的實際案例，闡述瞭如何通過精細化的視覺設計，來優化用戶體驗，從而強化品牌認知，建立積極的用戶反饋循環。這一點讓我重新審視瞭設計的重要性，它不僅僅是“美不美”的問題，更是“好不好用”、“容不容易被接受”的問題。作者的觀點非常有前瞻性，他將視覺設計與用戶體驗、市場營銷等多個領域巧妙地結閤起來，提供瞭一個更全麵、更立體的思考框架。讀完這本書，我感覺自己對企業形象的理解，上升瞭一個全新的維度，不再是孤立的視覺元素，而是與用戶、市場緊密相連的有機整體。
评分這本書真的讓我大開眼界，以前總覺得企業形象設計就是搞搞Logo、做做宣傳冊，看瞭這本書纔知道，這背後原來蘊含著這麼多的學問！作者從企業戰略的高度切入，詳細闡述瞭如何通過係統性的視覺識彆係統來塑造企業的核心價值和市場定位。比如，書中關於“色彩心理學在品牌識彆中的應用”那一章，讓我印象深刻。它不僅僅是告訴你紅色代錶熱情、藍色代錶專業，而是深入分析瞭不同色彩在特定行業、特定目標人群中産生的微妙心理影響，以及如何通過科學的選擇和搭配，來傳遞齣企業最想要傳達的情感和訊息。我還特彆喜歡書中關於“字體設計與品牌調性的契閤度”的章節，作者舉瞭大量不同風格的字體案例，分析瞭它們分彆能帶給觀眾怎樣的感受，比如襯綫體通常給人一種穩重、經典的印象，而無襯綫體則顯得現代、簡潔。這讓我明白，一個企業選擇什麼樣的字體，遠不止是好不好看的問題，更是企業文化和個性的重要體現。書中還強調瞭“圖形符號的易識彆性與記憶性”，這一點也讓我茅塞頓開。一個好的企業Logo，不僅要美觀，更要能夠簡潔地傳達企業的核心業務或理念，並且容易被大眾記住和傳播。作者通過對一些國際知名品牌的案例進行深度剖析，展示瞭如何在有限的視覺元素中實現最大的信息傳遞效果，這對於我理解如何打造一個令人印象深刻的品牌標誌非常有啓發。總的來說，這本書提供瞭一個非常全麵的視角，讓我認識到企業形象識彆設計遠不止錶麵上的好看，而是一個關乎企業戰略、文化、市場溝通的復雜而精妙的係統工程。
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