具体描述
本书共分六章。第一章和第二章主要是认知企业形象的基本概念，了解实施形象识别设计的内容和组织机制；第三章是关于企业实态调研，这一过程是识别设计的关键环节，通过对企业形象要素的分析，认知问题和机会，明确整个识别设计的方向；第四章、第五章和第六章是识别设计具体项目内容的展开，以及实施管理和评估。本书整个章节的先后顺序体现了整个作业程序的逻辑性，以便学习者充分理解企业形象识别设计各阶段之间的内在联系，在具体的实践中，因事制宜，灵活运用。
本书得以顺利付梓，承蒙谢贵良先生、十叮辉先生以及其他同仁加注宝贵意见；还有我曾教过的学生们，他们的每一次作业都使我的认知更加鲜活；还有许多不知名的朋友，是他们的优秀作品使本书更为生动，在此一并深表感谢。至于本书偏颇贻误之处，尚望不吝指教，至感企盼!
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读后感
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用户评价
这本书的内容，绝对是为那些想要深入理解企业形象设计背后逻辑的读者量身定做的。它没有泛泛而谈，而是提供了一套非常系统化、可操作性的方法论。我最喜欢的一点是，书中对“品牌核心价值的提炼与视觉化呈现”进行了非常详尽的阐述。作者认为，任何成功的企业形象设计，都必须建立在对企业核心价值的深刻理解之上。他提供了多种方法来帮助读者挖掘和定义企业的核心价值，比如通过问卷调研、焦点小组访谈、甚至是对企业创始人的访谈等。然后，他会详细讲解如何将这些抽象的核心价值，转化为具体的、可感知的视觉元素，比如标志的形状、色彩、排版风格等等。这一点对于我这种初学者来说，简直是及时雨。我一直觉得做设计很难把握“感觉”，但这本书提供了清晰的指引，让我知道如何从“概念”走向“视觉”。另外，书中关于“不同媒介上的品牌一致性管理”的章节，也让我认识到了视觉识别系统在实际应用中的重要性。无论是网站、社交媒体、印刷品还是产品包装，都需要保持高度的一致性，才能构建一个稳定、可信赖的品牌形象。作者通过大量图文并茂的案例，展示了如何制定详细的视觉识别系统手册，以及如何在各种场景下有效地执行这些标准，从而确保品牌形象的连贯性和专业性。这本书的实用性非常强，让我觉得学到的知识可以直接应用到实际工作中，而不是停留在理论层面。
评分不得不说，这本书的视角非常独特，它没有局限于传统意义上的“视觉设计”，而是将企业形象识别设计提升到了一个更高的战略层面。我特别被书中关于“用户体验与品牌认知的关联性”的分析所吸引。作者认为，用户在与企业互动过程中所产生的各种体验，都会直接影响他们对企业形象的认知。而视觉识别系统，作为用户接触企业最直接的触点之一，其设计的好坏，直接关系到用户的情感连接和品牌忠诚度。例如，一个界面设计简洁、操作流畅的APP，即使没有太多华丽的装饰，也能给用户留下专业、可靠的印象。反之，一个设计混乱、难以使用的网站，则会严重损害企业的品牌形象。这本书通过大量的实际案例，阐述了如何通过精细化的视觉设计，来优化用户体验，从而强化品牌认知，建立积极的用户反馈循环。这一点让我重新审视了设计的重要性，它不仅仅是“美不美”的问题，更是“好不好用”、“容不容易被接受”的问题。作者的观点非常有前瞻性，他将视觉设计与用户体验、市场营销等多个领域巧妙地结合起来，提供了一个更全面、更立体的思考框架。读完这本书，我感觉自己对企业形象的理解，上升了一个全新的维度，不再是孤立的视觉元素，而是与用户、市场紧密相连的有机整体。
评分这本书真的让我大开眼界，以前总觉得企业形象设计就是搞搞Logo、做做宣传册，看了这本书才知道，这背后原来蕴含着这么多的学问！作者从企业战略的高度切入，详细阐述了如何通过系统性的视觉识别系统来塑造企业的核心价值和市场定位。比如，书中关于“色彩心理学在品牌识别中的应用”那一章，让我印象深刻。它不仅仅是告诉你红色代表热情、蓝色代表专业，而是深入分析了不同色彩在特定行业、特定目标人群中产生的微妙心理影响，以及如何通过科学的选择和搭配，来传递出企业最想要传达的情感和讯息。我还特别喜欢书中关于“字体设计与品牌调性的契合度”的章节，作者举了大量不同风格的字体案例，分析了它们分别能带给观众怎样的感受，比如衬线体通常给人一种稳重、经典的印象，而无衬线体则显得现代、简洁。这让我明白，一个企业选择什么样的字体，远不止是好不好看的问题，更是企业文化和个性的重要体现。书中还强调了“图形符号的易识别性与记忆性”，这一点也让我茅塞顿开。一个好的企业Logo，不仅要美观，更要能够简洁地传达企业的核心业务或理念，并且容易被大众记住和传播。作者通过对一些国际知名品牌的案例进行深度剖析，展示了如何在有限的视觉元素中实现最大的信息传递效果，这对于我理解如何打造一个令人印象深刻的品牌标志非常有启发。总的来说，这本书提供了一个非常全面的视角，让我认识到企业形象识别设计远不止表面上的好看，而是一个关乎企业战略、文化、市场沟通的复杂而精妙的系统工程。
评分这本书给我的感觉，就像是一个经验丰富的设计导师，在循循善诱地引导我进入企业视觉识别设计的殿堂。它并没有上来就给你讲一大堆理论公式，而是通过大量生动的案例，一步步地拆解设计过程，让你看得懂，也学得会。我尤其欣赏书中关于“品牌故事与视觉符号的转化”这一章节。作者通过分析不同企业的品牌故事，如何巧妙地将这些故事中的核心元素提炼出来，并将其转化为具有代表性的视觉符号。比如，一个强调“传承与创新”的企业，其设计中可能会融合一些古典的建筑元素，同时辅以现代的线条和色彩，形成一种既有底蕴又不失活力的视觉风格。这让我认识到，优秀的品牌识别设计，一定是能够讲故事的，它能够通过视觉语言，将企业深层的内涵和价值传递给消费者。此外，书中关于“差异化竞争策略在视觉设计中的体现”的探讨，也让我受益匪浅。在如今同质化竞争日益激烈的市场环境下，如何让自己的企业在众多竞争对手中脱颖而出，视觉识别设计起着至关重要的作用。作者列举了一些通过独具匠心的视觉设计，成功打造差异化形象的案例，比如某个品牌采用了一种非常规的配色方案，或者一种极具辨识度的字体，从而在众多同类产品中迅速抓住消费者的眼球。这本书不仅仅是教你如何“做设计”，更是教你如何“用设计去赢得市场”，这一点是我之前从未深入思考过的。它让我明白，设计不仅仅是审美，更是策略，是沟通，是企业在市场中成功的关键要素之一。
评分这本书给我带来的，是一种“化繁为简”的通透感。很多时候，我们面对企业形象设计的任务，会感到无从下手，信息太多，方向不明。但这本书就像一个导航仪，能够清晰地指引你找到问题的核心。我尤其赞赏书中关于“如何进行有效的竞争对手视觉识别分析”的部分。作者提供了一套非常实用的方法，教你如何系统地研究竞争对手的品牌形象，包括他们的Logo、色彩、字体、宣传风格等等，并从中发现他们的优势和劣势，找到自己可以差异化发展的空间。这让我意识到，盲目地进行设计是低效的，深入了解市场和竞争对手，才能做出更具策略性的设计决策。此外，书中关于“构建易于维护和更新的视觉识别系统”的讨论，也让我深思。一个成功的企业形象识别系统，不仅要美观，更要具备长期的生命力，能够适应企业未来的发展变化。作者强调了建立一套清晰、灵活的设计规范的重要性，以及如何通过技术手段来保证品牌视觉元素的统一性和规范性。这一点对于企业来说，能够节省大量的沟通成本和后期维护费用。这本书不仅仅是教你如何“设计”，更是教你如何“管理”好一个企业的视觉形象，让它在长期的市场竞争中保持活力和竞争力。它提供了一种全局性的视角，让我看到了企业形象设计在企业整体运营中的重要作用，以及如何通过专业的设计管理，为企业创造更大的价值。
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